以“Z世代”为代表的年轻消费者群体正在强势崛起,他们对消费品牌也有自己的想法。以休闲零食为例,消费观念更迭的大背景之下,消费者主张“既要好吃,又要健康,也要体验”。为坚果这种自带健康属性的食物带来发展空间,也推动着青岛沃隆食品股份有限公司等坚果企业的发展。
值得注意的是,几年前,沃隆食品率先实现由单一大包装到混合小包装的变革,在全国范围内推出“沃隆每日坚果”系列产品,用这款明星产品赢得消费者,尤其年轻消费者的喜爱。
经过多年的经营积累,“沃隆”品牌在国内休闲食品市场上已具有较高的知名度和美誉度。
据悉,此款“沃隆每日坚果”,25g独立小包装、6种坚果果干科学配比,不少上班族表示“很方便”。此外,生产过程中,沃隆食品采用的是轻加工工艺,既保留了坚果的原味醇香,也更大程度保留坚果的营养。
“我习惯用酸奶搭配沃隆每日坚果,给自己一个美好的下午茶时间。”“办公室一族”姜女士表示,原味坚果更健康,而且小袋包装可以很好地控制分量,常吃“沃隆每日坚果”已成为她的习惯。
此外,在年轻人看来,消费不仅仅只是一种消费行为,更兼具社交、娱乐以及身份认同属性。我们尝尝在社交平台上看到他们分享美食、购物体验,向网友做好物分享。于是,我们看到,越来越多的消费者“安利”沃隆坚果,分享沃隆坚果的花样吃法;新品推出后,也总能第一时间在社交平台上看到消费者的试吃体验。
抓住社交媒体传播速度快、打破空间界限等特点,沃隆还在微博、B站、小红书、抖音等多个平台,通过短视频、图文等多种形式进行内容输出,持续与消费者互动,迅速搭建起与用户群体直接沟通的桥梁。
这些,既加强沃隆食品品牌与消费者群体的直接联系,更在消费者中间建立起引人入胜的品牌形象,实现了品牌的超强曝光。
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