一、大促沉寂，新品稳固品牌长效价值

双12在即，但今年大促销的风暴来得似乎并不猛烈，结合上个月刚刚结束的双11来看，相比于以往的狂轰滥炸，如今年度大促却越来越沉寂，甚至几大电商巨头都默契表示“不再强调交易数字”。

放眼国内消费市场，虽然消费规模与市场潜力依旧可观，但疫情之下市场不确定性增加，消费增速变缓，理性消费盛行，顾客对大促脱敏就是表现之一，另一方面，品牌竞争加剧，无法找到持续增长路径的企业将面临巨大挑战。

在这种背景下，品牌的增长视野开始脱离聚焦大促的惯性，转而在日常经营中寻求长线增长的方法论，“新品”作为品牌商家生产力和生命力的重要象征，已然成了品牌们增长的重要胜负手。

优质的新品往往是在旧产品的基础上，结合当下市场需求进行的改造和升级，具备质量、效果、价格、功能等方面的特性与优势，给消费者带来新的价值，能够提升品牌影响力，甚至直接拉动增长。

众多品牌商都曾试图用新品作为运营新客、盘活老客的抓手，残酷的现实是，尽管付出了高昂的宣传成本，但并非所有新品都能实现企业野望。根据凯度咨询的调研数据，全球每隔3分钟就会诞生一个新产品，然而只有28%的新品能够带来销售增长，低至6%的新品才能为品牌方带来新客。新品推广承压成了品牌商亟待解决的难题。

二、柚子试物成为品牌上新的有效助力

柚子试物智能派样机的诞生，为品牌商家们提供了新品起爆的核心引线。它通过开辟精准场景下的小样“1分钱派发”+“带价派发”体验，基于“货找人”模式、用户画像分析、线上引流、私域运营等多方面赋能，帮助品牌真正抓住新品价值，低成本高效拉新。

（1）柚子试物助力下的新品派发更“精准”

柚子试物智能派样机通过准确场景设计，如商场母婴主题楼层、医院、校园、公共交通场所等，做针对性派发，进而协助品牌更准确地得到线下客户；此外，柚子试物的自动化派样模式让“被动派发”转变为用户的“主动体验”，引入客群对新品的认可度更高；再者，在“带价派样”的加持下，引入客群的购买欲望更强，高质量新客得到精确深挖。

（2）柚子试物助力下的品牌上新更“高效”

柚子试物符合体验式经济的需求，先试后买的方式有利于提升品牌粘性以及新品复购，据统计，柚子试物智能派样机的转化率是传统派样的3-10倍，极大地助力品牌在推广新品时降本增效；另外，柚子试物通过导入私域流量，并以社群运营引发流量的多次复用，实现新品复购保效。

（3）柚子试物助力下的品牌上新“沉淀更深”

新品想要横空出世，就要以小博大、出奇制胜。新品测款往往意味着一场小型预售，而柚子试物智能派样机就是商家重要的蓄水池，基于其对精准人群的触达，新品小样会沉淀为真实有效的信息反馈，帮助品牌更好的洞察人群趋势，优化新品沟通策略。

三、结语

站在新零售的风口之上，柚子试物智能派样机已通过聚焦人-货-场的升级，深度挖掘新客势能和存量红利，用小样试用赋能品牌构建新品的“信任经济”，在当下的后疫情时代，其已日渐成为品牌商家孵化新品、打爆零售，从而保持增长势头的利器。

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责任编辑：kj005