2022年12月6-7日，由酒店高参主办的“2022第二届国际酒店品牌展暨中国酒店品牌高峰论坛”在沪举办。作为国内酒店行业的领军企业，锦江酒店(中国区)携旗下白玉兰、锦江之星、7天、缤跃等酒店品牌集体亮相，围绕本届峰会“酒店新周期 品牌再先行” 主题与现场嘉宾共同探讨中国酒店下一代浪潮的方向以及品牌内生力建设。

强品牌力、强运营力、强发展力、强平台支撑力、强模式创新力、强客户关系，是锦江酒店(中国区)在市场预期减弱与供给侧调整的大背景下保持强劲市场竞争力和发展势头的关键，也是其此次获评“2022年度推荐投资酒店管理集团”的重要原因。凭借优异的市场表现，锦江酒店(中国区)旗下希尔顿欢朋、丽怡、白玉兰、锦江之星、7天、欧暇·地中海等酒店品牌也分别将多个奖项收入囊中。

把握先发优势 引领新浪潮

中国酒店行业历经40多年发展，酒店物业的市场保有量趋近饱和，国民的消费习惯也向中高端水平靠拢，从功能性消费全面走向体验型消费。12月6日，锦江酒店(中国区)执行副总裁、上海总部总裁李俊良在“中国酒店下一代浪潮是什么?”的主题论坛上与行业大咖们同台探讨如何把握行业新趋势。

“长期趋势看供给，短期波动看需求。”李俊良分享道，从需求端看，随着市场向上，产品需求趋于细分，消费者越来越注重品牌，竞争核心从规模转向运营实力进而到品牌生态;从供给端看，增量物业越少，越注重产品运营效率。这就意味着新发展时期，中国酒店品牌需要在品牌力等综合实力上发力。因此，锦江酒店(中国区) 一直将“树品牌”视为公司核心任务。

2021年以来，锦江酒店(中国区)启动了对旗下近四十个品牌的全面梳理，调整品牌组合，强化品牌布局，优化品牌政策，并从多个侧面推进产品升级，最大程度激发品牌的内生力量。如今,已覆盖高端、中高端、中端、轻中端和经济型全品类，构建起更具竞争力的主力品牌矩阵。

“拥抱趋势，应时而动，把握先发优势，方能持续引领新浪潮。”李俊良表示。

顺势而上，加速创新升级

商业革新浪潮，始终离不开一个核心，就是产品。面对消费主力人群的变化、新兴文化崛起带来的消费新趋势，锦江酒店(中国区)顺势而上，以加快产品创新升级、实践多元化营销、夯实服务品质等方式构建出独树一帜的发展优势。

锦江酒店(中国区)旗下的7天酒店，足迹已遍布国内450+个城市，并拓展海外10多个城市。此次峰会现场，7 天酒店品牌以“中国经济型酒店品牌如何突围?”为主题呈现其创立17年以来在品牌创新道路上的成果。峰会期间，全新7天酒店3.0产品亮相酒店品牌展区，吸引众多投资人关注。基于新的市场需求，新7天提出模块“乐高化”，将7天3.0的产品打造分为“标配”和“选配”两种模块，将标准化与个性化有效融合，使投资效益最大化。

“品牌秀”作为品牌峰会的“网红环节”一直是新锐酒店品牌展示自身特色的舞台。锦江酒店(中国区)旗下优选服务品牌——白玉兰酒店，以及首创360度健康运动中高端生活方式品牌——缤跃酒店，分别带来“酒店世界的人文咖、时尚生活的完美控——玉兰说”“冲击来袭，酒店行业的健康运动势能”主题品牌秀路演。

相较于早先的经济型酒店业态，瞄准“轻中端”市场的白玉兰酒店不仅在产品和服务等各方面都有了相应的升级，同时也着力突出当地特色。截止2022年10月，白玉兰酒店四年内签约总数超过450家，以平均每年一百家的速度稳健发展，在消费端及投资端均获得高度认可。锦江之星品牌5.0全新产品形象和焕新升级方案也成为品牌展区一大亮点。

把握后疫情时代的消费趋势，锦江酒店(中国区)还联合锦江全球创新中心GIC推出一系列新品牌，其中包括聚焦“健康运动”消费赛道、打造吃住练购复合空间的“缤跃”酒店。缤跃品牌优先抢占大健康赛道、积极引入跨界流量、打造多元收益商业模型，以一家酒店的投资，享受大健康产业的多重红利，达到超越预期的投资回报。峰会现场，缤跃充满年轻活力且极富动感的高颜值展区设计，引来众多嘉宾驻足参观。

2022第二届国际酒店品牌展暨中国酒店品牌高峰论坛已圆满落幕，锦江酒店(中国区)向业界生动展示了其在品牌内生力建设方面的特色实践、优势成果以及规划展望。面对新形势、新潮流，锦江酒店(中国区)将坚持做“长期主义者”，致力于与行业共同探索更丰富多元、更具前瞻性的产品与服务，同时为酒店的发展和转型升级注入新动能，助力行业实现持续高质量发展。

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责任编辑：kj005