随着国产护肤品品牌竞争力增强，如今国内护肤品行业不再是欧美与日韩独大，根据第一财经商业数据中心（CBNData）联合东方美谷发布的《2022东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》表示，2021年中国化妆品零售总额突破4000亿元大关，不少新兴国货开始崛起发力，以国际品牌占主导的市场格局将被打破。

国货护肤品牌发力，RNW成绩亮眼

从我国护肤品市场趋势来看，国潮价值逐渐在爆发和被感知，消费者对国货的接受度也日渐提高，加上品质化消费已成常态，“有效护肤”的概念盛行，国货护肤品牌正走向精细化、科学化和专业化。与此同时，化妆品行业出台多项政策，自2022年12月1日起，国家药监局发布化妆品质量管理新规正式施行，在强监管的推动下，市场加速洗牌，大浪淘沙，行业整体朝着 “高质量”的方向迈进。

其中，专注有效护肤基本款的国货品牌RNW如薇，在美妆品牌的消费升级迭代中表现亮眼。2022年，RNW如薇凭借消费者口碑与产品硬实力一举拿下仪美尚“年度风云品牌”、C2CC新妆大赏“年度人气个护品牌”以及中国化妆品大会·蓝玫奖“2022年度增长力品牌”等多项行业美妆大奖，在同类品牌中继续保持位居前列。同时，RNW月销破百万的爆款明星单品“去黑头鼻贴”依旧稳居T区护理类目榜首，并荣获天猫金妆奖“2022年度局部护理品类”，获消费者与行业的高度认可。

坚守长期主义，RNW的有效护肤法则

消费升级与之而来的是大众护肤知识水平提升，加之新条例实施后，护肤品的功效验证成为了品牌的必修课。RNW一方面精研消费者本质需求，另一方面坚持对产品品质的打磨，品牌坚持深耕长期主义理念。

2022年，RNW品牌携手知名皮肤学专家冰寒老师一同研发，深化品牌核心研发理念“黄金三角法则”：高活成分、精准配方、安全有效，从肌肤问题和需求出发，以科学严谨的护肤方案满足了用户对“有效护肤”的需求。其中，RNW创新研发的“去黑头鼻贴”的良好口碑就是一大证明。

根据《2022东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》报告显示，高达八成的消费者提出更精准化的“分区护肤”需求，其中针对T区出油做加强护理的呼声更甚。由此可见，RNW去黑头鼻贴走在了趋势前沿，自然顺理成章地一推出就成爆款，在市场具有高知名度和占有率，但究其内里，好口碑源自产品硬实力。

RNW鼻贴研发历时近两年，通过海量的实验数据与反复测试对比，创新研发出“先碱后酸”的去黑头解决方案，此举打破了过去物理撕拉和酸性去除等刺激性方式，帮助肌肤去黑头的同时不破坏肌肤原本的酸碱度，令肌肤平稳健康，不仅直面解决了用户的真实困扰，也填补了护肤市场上的空缺。

“破次元壁”联名，RNW与Z世代一起赋力热爱

互联网时代下，Z世代消费者正成为新的消费主力，品牌除了回归产品本质用心打磨产品之外，挖掘用户痛点，与Z世代消费者进行情感诉求沟通与建立互动是品牌传播与建设中必不可少的一环。今年520，RNW 结合当下年轻人的消费需求，针对店铺用户画像特征及消费者文化倾向，携手友谊时光旗下经典国风游戏IP 凌云诺，倾力打造了【RNW×凌云诺联名款鼻贴】，并为粉丝用户准备了一系列凌云诺游戏主题版帆布包、团扇、杜邦纸袋等丰富的周边产品，以文化赋能产品，进行用户共创的创新尝试，此次联名打破了虚拟和真实的次元壁，传递着为热爱赋力的信念，也加深了品牌和用户之间的信赖与共鸣。

RNW经过六年的发展，以安全有效又具性价比的产品抓住了消费者的芳心。未来，RNW在不断夯实产品力内功的同时，将持续沟通与挖掘用户真实护肤需求，打磨出更多适合消费者的好产品。RNW致力于专注有效护肤基本款，遵循“从肌肤需求出发，高活成分、精准配方、 安全有效” 的黄金三角法则，引领国货护肤新体验。

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责任编辑：kj005