跨界联名已经成为众多品牌提升人气的常规操作，品牌与各大热IP之间的强强联合，为品牌带来了新的话题和热度，IP联名虽然是打响品牌知名度的捷径，但是想要更好的让IP形象赋能品牌，将IP文化更好地与品牌理念融合，需要一套有策略的营销组合拳。

新势力国货美妆品牌KATO-KATO此次联名活动，没有一味地追求时尚炫酷来博眼球，而是站在消费者角度，洞察Z时代年轻人的现状，用情感的共鸣，让IP形象帮助品牌去做深层次的表达。

KATO-KATO借助双十一之际联名发起“寻我计划”，强势发布KATO-KATO不二兔底妆系列限量款新品，携手知名情感作家安东尼笔下的治愈系IP形象“不二兔”，不仅契合了即将到来的兔年好兆头，丰富了产品系列，同时让品牌精神内核得以深化，受到众多消费者追捧。

不二兔软萌可爱形象，赋能产品外在表达

KATO-KATO不仅在产品研发层面更加专注于自身的内核修炼，在外包装上也呼应品牌「每一面，都是美一面」的理念，创新设计出不同的产品系列，此次将不二兔形象运用于外包装，纯白且有质感的包材，配合不二兔遨游宇宙的场景想象，饱满的小红心成为视觉亮点，整个底妆系列摆放在一起，更显俏皮生动。

KATO-KATO不二兔底妆联名系列

此次联名KATO-KATO主要推出底妆产品，也是坚持了品牌一直以来对于“优质底妆是基础”的理念。其中，“芝芝哒波丝滑粉底液”粉底液瓶盖上采用立体的不二兔形象，成为梳妆台上精致的小摆件，此款底妆产品全肤质适用，粉细腻且遮瑕，使用创意化运用不二兔头像的“大大干湿两用粉扑”可以快速上妆，再配合“刷新色彩定妆散粉”或是“液体面纱定妆喷雾”能够后续持妆一整天，不二兔底妆联名系列的每一款产品设计都充满巧思，从视觉上就能传递温馨而治愈的主题，让受众感受到联名系列的用心与真诚，让上妆也成为一种享受和仪式感。

不二兔治愈力属性，打通受众情感链接

除了外在借力IP形象帮助呈现新的视觉语言，品牌和IP之间也需要“灵魂契合”，不二兔作为安东尼作品里的插画形象，治愈了很多人的无助和迷茫，在当下，也有着很多人需要找到一个被治愈的角落，一个支点，重拾内心的底气再出发！此次KATO-KATO能够有与不二兔联名的契机，正是洞察到更多年轻人在生活中的焦虑和情感上的缺失，不二兔的治愈形象恰好可以成为品牌想要给予受众的一份慰藉，利用产品本身强调美的属性，不仅产品本身能够帮助大家缓解容貌焦虑，也能在情感上给予一份温暖和底气。

细腻的场景故事表达，引爆品牌话题自传播

KATO-KATO为了将与不二兔联名的意义更好的传递，温情发布「躺一下，真的就一下」「别怕，努力工作」「喜欢要怎么说出口」「做自己，得好运」四个场景故事TVC，通过让人感同身受的温馨场景，细腻的拍摄手法，简洁而有力的对白，让每一个看过短片的人都能在其中找到自己的身影。面对生活中“躺平”的焦虑，面对职场中嘈杂的声音，面对情感时的小心翼翼，和别人比较时的自卑焦虑，从各个维度引发与受众的共鸣，每个故事都没有过度的修饰，融汇了对每一个人的理解，对一群人的洞察以及对所有人的真诚，联名产品恰到好处的植入，用来作为每个故事的转折，进行了更富有层次的表达，引人入胜，恰到好处的做到了品牌对于不二兔联名的情感自洽。

KATO-KATO不二兔联名系列广告TVC

由于品牌联名TVC引发了诸多年轻人的共鸣，快速在微博进行传播发酵，KATO-KATO发起的话题#不内耗的生活有多爽#底气来自最真的你#多次登上热搜，目前为止话题阅读量已达到4.3亿+，话题讨论总量23.3万+，成功登榜微博全国热搜榜3次，热议榜单1次，核心TVC收获457.3万+的播放量，优质的内容可以引发自传播，也让此次KATO-KATO与不二兔的联名活动影响了更多的受众，帮助更多人停止内耗，做有底气的自己。一个优秀的品牌不仅要创造优质的产品，也要能够承担起传播正能量的社会角色。

KATO-KATO品牌话题“底气来自最真的你”引发网友热议

此次KATO-KATO联名活动从制造话题、发起话题到引爆话题，正是凭借真诚而治愈的内容俘获一大批受众，才能在48小时之内快速引爆，并引起微博、抖音、小红书等平台海量达人自主分享进行产品种草，就连新生代演员刘美含、黄灿灿、艾米等一众明星也纷纷发布好物开箱视频，为粉丝安利，而这也离不开品牌自身对于品牌价值的深度思考。

KATO-KATO不二兔联名产品引发自媒体种草风潮

通过对品牌价值内核的坚持以及对新生代消费者的情感洞察，KATO-KATO找到了品牌自身所能提供的情绪价值，并且通过与不二兔这波双十一组合营销，成就了品牌形象的另一面，也契合了品牌核心理念「每一面都是美一面」。

优质的内容和产品做到极致才能反哺品牌自身，KATO-KATO品牌不断刷新品牌认知和好感度，也为国货美妆品牌的跨界联名合作树立行业标杆，提供了更多的可能性。

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责任编辑：kj005