直播带货，无疑是今年热门的话题之一。各类直播势力的加入，一时间让直播电商行业千帆竞流、热闹非凡。在火热的电商直播大盘下，不少新锐国货乘风闯入直播电商赛道，与那些品牌心智极强的国际品牌集团同台竞技。国内知名电热毛巾架品牌艾芬达，借力“双十一”有利时机，构建多元化电商营销体系，通过提高对直播精细化运营的关注与投入，顺利搭乘风口实现突围。

品牌自播提速

直播带货到底有多火？数字会说话，有数据显示，国内现有和直播相关的企业近60万家，其中仅仅2022年上半年就新增了18.1万家直播企业，同比大涨超过195%。而作为以短视频见长的抖音，成为主播带货的第一阵地。2022年抖音618官方数据显示，6月1日至18日，抖音电商平台的直播总时长达4045万小时。

在这样火热的背景下，吸引了诸多如艾芬达这样的优质国货品牌进军抖音电商，以更加丰富的场景去展现产品优势。通过主播细致的讲解，缩短消费者决策链条，快速实现营销转化。抖音电商罗盘数据显示，10月31日00:00至11月11日23:59，抖音艾芬达家居旗舰店累计直播时长134小时，累计直播观看高达39.72万人次，艾芬达电热毛巾架更是荣膺抖音大盘爆品榜、直播商品榜TOP1。

“主播带货实际就是线下场景的‘线上化’，我们通过展示，让大家看到艾芬达电热毛巾架作为一款优质产品所具备的各项属性。比如智能温控、整体一架式发热，包括外观的细节设计和工艺设计。全方位的展现了艾芬达电热毛巾架的实力。“艾芬达电热毛巾架相关负责人说道。

直播间作为“卖货场”，早就不是单纯的“买卖交易场所”，而是带有某种社交属性的平台。其承载的直播场景的多样性，让艾芬达电热毛巾架这样的优质国货有个更加广阔的舞台进行展示。

品质是电商直播生命线

不管直播机构把直播带货包装得多么具有娱乐性，消费者关注的核心永远都离不开“产品”。优质的产品是一切的基础，消费者会用非常理性的眼光来审视产品，并进行“货比三家”甚至“货比多家”。产品质量的好坏是考验一个直播间的“试金石”。

显然，艾芬达电热毛巾架也深谙这一点，将自身深耕电热毛巾架领域17年的优势尽数使出，配之以主播对产品细节的讲解，让消费者最大限度了解产品。以直播间主推的产品GD22为例，精选材质，匠心工艺，触感细腻，细节完美，质感光泽度低调奢华，科技感十足。搭载的创新温控器，不仅支持触屏，还支持左右旋转温控盘自由调节温度和时间，操作简单更具人性化。

通过主播的实际演示，可以看到其不用打孔就可以安装的便捷性。加宽的加热杆设计一目了然，方便又实用。消费者还可以跟主播在线互动，有任何不懂直接在线问，可以获得主播的即时反馈，类似于线下的消费场景，促使消费者更加容易做出下单决策。

值得一提的一个现象是，最近几年国货越来越吃香了。不少国货品牌在直播电商带货中获得了可喜的成绩。艾芬达凭借过硬的产品品质，在品质生活的背景下，聚焦电商赛道加大投入，可说是正当其时，后发潜力巨大，让我们拭目以待。

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