近日,货拉拉推出了《拉货歌2022》,开启了新一轮的“打歌”舞台—刘畊宏、张柏芝、柳岩等明星倾情演绎拉货操,同时也带动了大众在社交平台纷纷自发创作了跟风跳拉货操的短视频内容,配上由生日歌改编的拉货歌,货拉拉“拉货歌”出圈了。

近些年,品牌定制曲层出不穷,蜜雪冰城、拼多多、货拉拉等企业都争相借助神曲破圈,由“我爱你,你爱我,蜜雪冰城甜蜜蜜”到货拉拉的“货拉拉拉不拉拉布拉多”,定制曲仿佛自带魔力,不经意间植入脑海,打上挥之不去的品牌烙印。

“货拉拉拉不拉拉布拉多”最初是坊间口口相传的绕口令,源自一位女生带着拉布拉多被困雨中,电话求助货拉拉司机的一段视频。 货拉拉敏感捕捉到这个热点,便将绕口令与公司品牌宣传结合起来,并把场景写进了神曲。

(图/货拉拉官微)

2021年,货拉拉脑洞大开将《生日快乐》改编成TVC歌曲《拉货歌》,TVC歌曲中的女主角正是“货拉拉拉不拉拉布拉多”梗中的当事女生,亲民又有梗。视频里关于搬家、拉货等形象易学的动作,吸引到张继科、张柏芝、辣目洋子、王祖蓝等明星相继模仿,扩大了活动声量,掀起各路大V、头部KOL的魔性翻拍,众网友的跟风创作又将整个营销推向了高潮。线上总播放量逼近40亿。

《拉货歌》一出,魔性的洗脑神曲搞得网友辣评:“过生日都想找货拉拉”。高手在民间,脍炙人口的营销口号和令人记忆犹新的传播内容常常出自大众智慧,货拉拉便是抓住了大众传播心理,做到了出奇制胜。

今年《拉货歌2022》如约而至,开篇便是翻红的刘畊宏吃着火锅,吐着舌头说“拉,辣辣辣,火辣辣”,一听便知“火辣辣”是货拉拉的谐音,正向寓意不言自明。

(图/货拉拉官微)

品牌营销结合运动,在疫情期间传递出积极向上的企业文化,尤其是合作刘畊宏,其领衔的健美操版本在家就能轻松效仿。张柏芝、杨迪、柳岩等明星助力演绎拉货操,  拉货歌旋风掀起后,舞台真正的主角已经是广大民众,他们成为了内容生产者,通过发布的视频作品去带动更多人参与互动,形成遍地开花的态势。当三四线城市的广场舞大妈伴随《拉货歌2022》起舞,便知货拉拉的拉货歌真的出圈了。

货拉拉推广的拉货歌和拉货操从开始的将诞生于民间的绕口令“货拉拉拉不拉拉布拉多”写进品牌定制曲中,到邀请当事女孩和她的拉布拉多出演拉货歌,再到将货车司机开车和搬运的动作编入拉货操,让大众自发模仿,货拉拉一直在用创新不断把自己介绍给大众,让自己接地气。

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