2022，这一极不平凡的年份又近尾声。回顾过去的一年，面对国内经济形势和国际局势变革的双重冲击，企业应对压力和挑战的根本还是加快发展。在数字经济大势之下，具备战略定力、紧跟前沿发展趋势、注重品牌价值提升的企业往往容易脱颖而出。近期，国内新鲜势力代表企业新希望乳业在2021年以超过30%的营收增速实现企业逆风奔跑，再次入选食品饮料创新论坛（FBIF）“2022年中国食品饮料百强”榜单，并在由时代传媒集团主办、消费者报道承办的“第八届责任消费论坛”中斩获2022年度“我是风向企业”奖，获得了行业和消费者的“双口碑”认证。

近年来，新希望乳业始终坚持“鲜立方”战略，通过打造差异化竞争优势打造“低温双强”拳头产品，实现了在“新鲜”赛道上的领跑。同时，新希望乳业积极倡导“鲜活”的生活方式，通过创新的产品、创意的营销俘获了“Z世代”消费者的芳心，进一步带动了企业业绩的稳步提升。此次接连获奖，也是新希望乳业在“鲜立方”战略指引下，达成业绩快速增长的最好佐证。

锁定“鲜立方”战略，全面赋能企业成长

放眼中国食品饮料榜上榜企业，2021年业绩增长超过30%的乳企仅有四家。作为难能可贵的1/4，新希望乳业在“逆境”中依然能够实现高速增长，跻身榜单前列，离不开“鲜立方”战略的坚持。

新希望乳业以“新鲜”为核心的布局早在2010年就已起笔，随着十余年的完善与发展，2021年，新希望乳业从原来的“鲜战略”升级为“鲜立方”战略，从品类、渠道、品牌和用户等多维度全面打造战略“立体化”，最大限度发挥战略引领倍乘作用。

“鲜立方”战略为新希望乳业的发展凝聚了强大驱动力。在国内常温乳已高度扁平化、同质化的市场环境下，新希望乳业围绕“鲜立方”战略，瞄准低温新鲜乳制品市场，通过打造低温鲜奶和低温酸奶的鲜品类“双强”，形成差异化的产品矩阵，迅速占领市场份额，并保持了高速增长的态势。

不仅有战略驱动下的快速发展，在市场的外拓上，“鲜立方”战略也发挥出了强势的聚合作用。新希望乳业以并购整合不断外延发展，形成了以“新鲜”为核心价值的“城市型乳企联合舰队”；同时发力新赛道，打造多维度的品牌生态布局，探索更多“乳品+”的可能性……全面的发展触点，也为新希望乳业稳步增长、跻身“百强”提供着源源不断的增长点。

新希望乳业董事长席刚表示，新希望乳业将持续发力“鲜立方”战略，聚焦“低温优先、鲜酸双强”目标，以差异化为路径，开展产品和品类创新，不断提升企业的核心竞争能力，为实现“三年倍增，五年力争进入全球乳业领先行列”目标而奋斗。

瞄准“用户体验”，焕发品牌强劲生命力

随着“Z世代”逐渐成为消费的主力军，消费市场也注入了新的活力。抓住Z世代消费群体，就意味着抓住了最具潜力的未来市场。新希望乳业积极布局新兴市场，从产品创新触达、营销话语表达、生活态度传达等方面精准地契合了Z世代消费者的理念，营造出鲜活健康的生活风尚，也因此在第八届责任消费论坛上将“我是风尚企业”奖收入囊中。

为了俘获Z世代消费者的“芳心”，新希望乳业不断加大产品创新力度，打造具有差异化的产品序列，满足着不同消费者的需求。“新鲜只卖当天”的24小时鲜牛乳系列，以「极」质标准，为消费者带来突破性的鲜活体验；活润晶球酸奶采用自主研发3D包埋技术，让益生菌存活率提升1000+倍，致力于成为当代年轻人的“肠胃养护单品”；秉承“源于自然才美味”的初心酸奶，用最严苛的标准甄选每一种自然成分，守护酸奶的初心，做自然主义的倡导者；探索循环农作，以“自然出美味”为理念的朝日唯品有机牛乳，抢占华东高端牛乳市场，在市场逆势中连续迸发出增长高峰；国内首款气泡酸奶“酸奶生汽了”，由fujisnow菌种自然发酵产生气泡，口感绵密清爽，获得了Z世代消费者的一致好评……推陈出新的一系列爆款产品，展现着新希望乳业强有力的产品创新内核，也吸引着更多年轻用户，让“新鲜一代的选择”激发出品牌新的活力。

俘获年轻用户，还要与消费者产生更多的共鸣，和他们成为朋友。围绕当今更加科学、精致育儿的氛围，新希望乳业聚焦精致女性，发力“鲜妈经济”，让不少年轻妈妈在对品牌高度忠诚的同时，带动、促进其身边消费者共同参与到企业所营造的“新鲜”氛围之中，增强了用户粘性，打造了良好的消费者基础。此外，新希望乳业还通过开展“鲜奶节”、Happy new nine“粉丝节”等一系列活动，输出品牌文化内涵，并迅速聚集Z时代客户群体。

除了由Z世代用户评选出的“我是风尚企业”奖以外，在今年刚结束的“双11”中，新希望乳业以“24小时鲜奶”、“今日鲜奶铺”为代表的多款鲜奶产品荣登抖音电商平台低温乳制品及鲜奶爆款榜，斩获多个榜单TOP1。此外，新乳业还获得“饿了么”全国唯一优质商家奖杯。在有赞双十一乳饮冲调行业榜前十中，新希望乳业旗下雪兰、华西、白帝、琴牌、双峰占据5席。行业和消费者的选择与认可，是企业品牌口碑最好的证明，助力着新希望乳业以更优质的产品迈步新的高峰。

数字化赋能产业，引领行业高质量发展

近年来，新希望乳业始终以高度的责任感和担当走在改革创新和推动行业发展的前列，积极促进整个行业产品品质、供应链、数字化产业发展等方面提质增效，共同为消费者带来更加优质健康的饮用体验。

在行业内，新希望乳业率先推动优质乳工程，并成为首家通过中国优质乳工程验收，并且通过验收公司数量最多、范围最广的企业。“优质乳工程”的推动，助力新希望乳业为消费者提供安全、优质、营养、健康的产品，同时促进行业高质量发展。此外，新希望乳业还通过产品的迭代升级，推动整个产业链不断提档。“24小时鲜牛乳”系列，作为首款“以时间定义新鲜”的牛乳产品，为业界发展提供了新的思路。从上架到下架不超过24小时的时间限定，对乳企的供应链提出了极高的要求，也倒逼着新希望乳业整个产业链的优化和升级。

在数字化浪潮下，新希望乳业也积极推进“产业数字化”的进程。为给用户带来更好的购物体验，新希望乳业自主研发的全渠道消费者营销平台“鲜活go”，通过100%用户数字化，100%运营数字化，100%履约交付数字化，构建出卓越的全域购物体验。据统计，新希望乳业全域数字化用户已突破1300万，实现了业务结构升级和品牌价值的再造。2022年，新希望乳业上线了智慧溯源系统“鲜活源”，能够实现一瓶优质牛奶从源头到采购、生产、检验、仓储、物流、销售全过程的安全管控，打通“牧场”到“餐桌”的全流程记录渠道，让生产的每一个环节都透明可视，做到“全流程”监控，以数字化应用为企业营销及产品安全强力赋能。据悉，新希望乳业还在逐步推进数字化灯塔工厂建设，为整个行业的数字化转型提供可借鉴的思路与模式。

带着为消费者提供更加优质健康产品的“初心”和追求“极”质新鲜的“匠心”，新希望乳业将持续深化“鲜立方”战略，以优质产品打造新的业绩增长点，以品牌内涵凝聚更多消费者，实现企业发展与行业升级“齐头并进”，实现业绩高效增长、品牌价值有力传播的“多赢”局面。

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