11月17日，阿里巴巴发布2023财年Q2（2022年7月1日至9月30日）财报。报告显示，优酷日均付费用户规模同比增长8%，并且通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，连续六个季度亏损同比收窄。得益于优质内容的持续爆发，Quest Mobile数据显示，自2021年10月至今，优酷日均用户数连续13个月同比增长，其中7月份更是高达26%，断层领跑行业。优质内容也带动了优酷OTT用户量的猛涨，奥维云网数据显示，CIBN酷喵影视（优酷TV版）上半年日活终端数不断增加，连续多次拿下行业第一。

高质量内容成为用户拉新和付费用户增长的重要引擎。2019年开始，优酷提出了“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的内容主张，不断与合作伙伴一起建设可持续发展的内容生态，推出《幸福到万家》《沉香如屑》《冰雨火》《庭外》《点燃我，温暖你》《中国潮音》《了不起！舞社》《没谈过恋爱的我》《这！就是街舞5》等叫好又叫座的精品内容，满足用户多元需求。

正在热播的《点燃我，温暖你》登微博剧集热播榜、灯塔全网正片播放市占率、猫眼全网热度总榜等多个榜单TOP1，优酷站内连续多天热度破万，会员拉新和全端观剧用户规模表现强劲。

近期收官的《这！就是街舞5》助力街舞运动持续破圈，整季节目吸引50余个品牌客户，覆盖近20个行业。五季《这！就是街舞》总共推出超1000 SKU（款）衍生品，覆盖200余个品类，线下场景授权超250个。值得关注的是，《这！就是街舞6》已正式启动招商，新一季依旧是由优酷与灿星联合打造、陆伟担任总导演，节目将融合篮球、滑板等当代年轻人喜爱的元素，激发街舞的全新活力。以“街舞”元素为核心，优酷已经形成“街舞宇宙”，包含《这！就是街舞》《师父！我要跳舞了》《了不起！舞社》等综艺IP。优酷副总裁、综艺与商业化中心总经理沈严表示，街舞和街舞精神是优酷永远不变的信仰，五年即为一个周期，优酷将携手灿星，始终为打造优质、亮眼的街舞赛道而不懈奋斗，全心全意、坚定不移地开启《这！就是街舞》系列的全新五年。

技术创新和生态经营撬动品效热增长。依托优质内容的营销势能，优酷以向内生长、向外延伸的“双效引擎”持续深化IP全链路营销精细化运营能力。具体而言，向内生长是以“内容+流量”的精细化运营来释放平台能量。在内容侧，优酷通过一套完善的供应链体系和拥有稳定生产力的制作团队，来提升优质内容生产的确定性；在流量侧，不断提升精准投放的能力建设和「内生定投」、「心动压屏条」、优酷OTT「UMax」、「投屏摇一摇」等极具科技感的创新产品呈现形式，强化品牌传播效果的确定性。优酷「内生定投」在推出后受到众多品牌的青睐，玛氏、荣耀等国内外品牌在投放后持续签单，复购率超过50%。2022年以来，携手优酷头部大剧的多家合作品牌整体广告溢出率超过120%，一些爆款内容更是让某些合作品牌收获180%的合作溢出增值，且暑期档硬广合作追投效果明显，ROI大幅提升。

图/彩虹糖-优酷「内生定投」广告素材

向外生长指的是在内容合作和流量广告精准投放的双重作用下，优酷联动阿里生态电商场、新零售场等多种场景，帮助品牌进行生意转化，并实现会员、渠道、品牌资产的长效运营。

在充满不确定性的当下，优酷始终坚定信心，用好内容关照生活，用创新的营销点燃品效，携手行业奔赴更好的未来。

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