作为全年中最为激烈的营销争夺场，双十一期间，3C类手机品牌如何顺应内容平台营销趋势，解锁营销创意玩法？快手116超级品牌日为大家揭晓了答案。此次快手超品日活动期间，iQOO发力移动电竞，强势融入年轻人生活圈层，与受众建立起多维沟通空间，打造出了有效提升品牌力的行业标杆案例。

作为国产手机品牌的后起之秀，iQOO的主要用户群体呈现出年轻化、偏男性、爱好电竞、热衷探索世界等一系列的差异化特征。在产品发展的过程中，iQOO也将“游戏性能”作为产品的核心营销重点来打造。如何打动目标客群？坐拥3.47亿日活用户的快手帮助iQOO找到差异化的运营之路——以核心圈层的偏好为发力点，针对品牌受众推出一系列电竞主题活动，面向潜在用户人群精准发力。

在前期“热身阶段”，快手超品日为iQOO定制化打造了#装备一出就是王者水平#电竞主题变装挑战赛，利用站内萌宠、变装类达人的巨大流量池，在前站蓄水期为iQOO获得足够的品牌曝光流量，累计为品牌获得曝光超过2100万。同时，在直播间内，品牌也结合电竞人群设置事件议题，助力话题成功上榜出圈。

活动期间，王者荣耀KOL灵儿空降直播间，KSG战队在直播间现场和酷客战队进行水友赛比拼，助力品牌在电竞人群和泛游戏群体中收割了大波粉丝。

苏州KSG战队作为快手平台知名电竞俱乐部，本次受邀成为品牌官方直播间战队参与互动。在挑战赛直播现场，队员被cue表演绝活，这一幕无意中激发了当下年轻人的共同记忆——过年被家长逼迫表演才艺的我，引发粉丝的吐槽式传播和泛人群共鸣。反映电竞圈中“比赛第一，友谊第二”的幽默话题 #王者荣耀面前果然没有兄弟#，也引起了站内大量用户的讨论。挑战赛相关话题总计播放量达2996万，并登上快手热榜Top6，成功出圈。

快手超品日活动期间，iQOO挑战赛持续霸榜快手挑战榜长达一周，吸引了众多用户参与。其中，iQOO与电竞元素的巧妙结合，为用户创造出了更酷的消费场景。通过这种有特色、有记忆点的品牌自有场域建设，帮助用户在参与活动的过程中，无意识地将iQOO与电竞相关的内容进行强关联，让iQOO手机成为「酷」的代名词。同时，此次iQOO联合快手超品日的案例也为行业提供了一个非常好的示范：根据平台用户的特性，利用特定的营销手法，操作更为精细的营销爆点，以实现更多的营销收益。未来，快手超级品牌日将不断链接更多品牌，并成为促进品牌增长的新引擎。

责任编辑：kj005