11月11日，字节跳动公益平台发起了“公益视频传播筹款人才支持计划”第三季度工作坊，并在浙江杭州举行。无忧传媒直播事业部副总裁徐东领、无忧传媒品牌公关部负责人马敬军一行赴会，向30余家公益机构分享无忧传媒参与公益直播的心得与体会。

无忧传媒直播事业部副总裁徐东领分享公益直播心得

以公益之心，行行业之力。自今年9月份以来，无忧传媒创新公益形式，参与字节跳动公益系列公益直播，近30位无忧主播达人开启了公益直播，通过连线公益机构、公益直播专场、线下实地探访等形式，呼吁更多人关注弱势群体，积极践行社会责任，发出了无忧声量。

无忧传媒直播事业部副总裁徐东领在演讲环节，向与会的公益机构新媒体相关人员，分享无忧传媒两个月以来进行公益直播的心得，并交流无忧传媒在新媒体内容输出层面的经验。

“在Web 3.0 兴趣时代，抖音流量机制能够让受众看到他们感兴趣的内容，以此增强用户黏性。”徐东领表示，这对内容创作者来说有很多启示，比如运营公益新媒体账号，首先要了解公益直播、公益短视频，多去关注公益新媒体的优质案例，再一一分析其背后吸引流量的逻辑。

在徐东领看来，直播、短视频看中的是内容。而新媒体账号的运营涵盖定位、脚本、策划、摄像、后期等多个环节，这些环节则决定着账号的内容是否可以长期稳定地输出。

无忧传媒直播事业部副总裁徐东领（左）与字节跳动公益平台负责人合影留念

作为深耕直播、短视频领域多年的从业者，徐东领向公益机构建议，在新媒体时代，公益机构要利用新媒体、善用新媒体，让海量用户“认识你，了解你”，从而增加公益机构的知名度。

同时，MCN机构具有主播达人资源、短视频内容创造能力、直播策划能力等优势，公益机构也可以和MCN机构携手合作，匹配合适的主播达人进行内容输出，通过双向奔赴，实现双赢。

作为头部互联网型经纪公司，无忧传媒一直积极参与社会公益，切实履行社会责任。在疫情防控、抗灾救灾等重大社会性事件中，都能看到无忧的身影。接下来，从线下公益活动到线上公益直播，无忧将继续发挥自身优势，探索创新公益形式，汇聚网络正能量，发出网络好声音。

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