联合国宣布，世界人口在2022年11月15日达到80亿。我国作为世界人口第一大国，从数据来看，新生儿数量的增加，为母婴行业带来更多的消费群体和更多可能性。事实上，随着我国三孩政策的实施，叠加消费升级两大基点，整体行业未来趋势向好。婴幼儿配方奶粉作为母婴品类的一大主力军，一方面需要面对年轻一代父母愈发专业的产品选择，也亟需解决市场众多婴配粉品牌趋同化的行业难题。

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母乳研究20年“破局”之路

年轻化成为婴配粉产品的又一关键词，越来越多的“90后”成为新晋父母，他们成长的环境比70后、80后父母更加优越，学历相对高，物质基础也比较好，因此会提出与他们自身条件相匹配的物质品质需求。据艾媒相关数据显示，近年来年轻家庭中母婴消费占家庭消费总额比例持续上升，2020年中国母婴消费占年轻家庭消费比例的19.8%，较2013年的15.9%增长了3.9%，预计2022年将达到20%。

随着供需关系主体的迭代变化，如今，消费者对于奶粉产品的需求早已不仅限于安全，同时还要求高品质、科学配方、营养好吸收……

在此背景下，婴配粉产品中的“灵魂”——配方优势开始显现。

众所周知，母乳是婴幼儿最理想的食物，营养素的含量和比例不仅满足生长发育所需，同时易于消化吸收，适应婴幼儿尚未发育完全的消化系统。随着我国母乳研究的深入，母乳营养成分也被越来越多的消费者所认可，为了得到妈妈们的青睐，如今市面上越来越多的配方奶粉都朝着母乳化的方向生产。为此，如何让奶粉配方更接近母乳，成为各大婴配粉品牌在研发领域竞争的焦点。

据了解，早在2003年，伊利集团就在国内率先启动了母乳研究工作。20年来，伊利收获了中国母乳研究领域的多个“第一”，成为首个建立中国企业母乳研究数据库；第一个与国外合作并在海外建立研发机构；第一个在中国母乳研究方面获得欧洲专利授权的企业等，相关成果率先被应用到旗下婴配粉品牌伊利金领冠系列产品中。

目前，伊利已建立了中国乳品行业中极具全球化视野、产业应用性极强的“伊利母乳研究生态圈”，还先后发布了《母乳研究白皮书》和“母乳与生命早期营养研究六大趋势”。以母乳研究20年为基石，金领冠在中国母乳研究领域不断深耕创新，探索中国母乳研究边界，推动母乳研究成果产业化。

国货奶粉“崛起”之路

如果说行业标准的完善是推动产业向上的源动力，那“史上最严”新国标的出台将掀起我国婴配粉行业新一轮的“大浪淘沙”。

2021年3月18日，国家卫健委发布了《婴儿配方食品》（GB10765-2021）、《较大婴儿配方食品》（GB10766-2021）、《幼儿配方食品》（GB10767-2021）等3项营养与特膳食品新标准，新标准充分考虑我国婴幼儿生长发育特点，在蛋白质、碳水化合物、微量元素以及可选择成分等部分作出了更明确的严格规定，要求产品根据婴幼儿月龄提供更精准的营养元素，婴幼儿配方奶粉新国标的通过，必将对生产更安全、更符合中国婴幼儿生长营养需求的婴配粉起到重要保障和促进作用，并将于2023年2月正式实施。

随着“史上最严”新国标落地进入倒计时，中国婴配粉行业正式跨进“新国标时代”，各大内外奶粉企业加速与时间赛跑，谁能够最早拿到最多的获批产品，谁就更具备赢得市场的主动性。

在新国标的赛道上，金领冠依托母乳研究20年的雄厚底蕴，率先领跑，成为中国首批通过“新国标”并完成产品升级面市的婴配粉品牌。作为较早一批上市销售的“新国标”产品，金领冠实现了销售佳绩和市场口碑的双赢。根据尼尔森数据显示，2022年前三季度，伊利婴幼儿配方奶粉增速位居行业第一。

据了解，率先完成产品升级面市的金领冠新国标珍护突破性添加了超级[1]三代OPO[2]，添加量达到了6.4g每100g奶粉，为行业领先。依托超级三代OPO，金领冠珍护的六维[3]易吸收体系也进行了全面的升级，从“超级吸收力”、“超级保护力”、“超级认知力”三大维度打造更贴合乳源的“超级配方”，让宝宝营养吸收摄入更高效。

值得一提的是，近日中国市场监督管理局特殊食品信息查询显示，金领冠旗下有机塞纳牧、菁护、育护的多段位产品再通过“新国标”注册，成为通过“新国标”注册最多的婴配粉品牌之一。不难预见，随着金领冠“新国标”阵营的再次扩大，金领冠将全面领跑“新国标”时代。

作为中国母乳研究领域的领跑者，金领冠以科研驱动创新，坚持打造高品质产品。金领冠的“升级之路”，是在母乳研究领域不断上下求索的最好印证。正是这份投入与深耕，使得金领冠在业内“一骑绝尘”，引领国货奶粉品牌再启新征途。

注释：[1]对比金领冠其他产品配方。上下文中“超级”均为对比金领冠其他产品配方

[2]对比产品升级前，金领冠珍护产品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕榈酸含量占比更高[3]六维易吸收营养体系，其中包括“超级三代OPO”、“α+β创新蛋白组合”、“专利核苷酸组合”、“四倍进口活性益生菌”、“臻稀乳脂球膜”、“乳源燕窝酸”，六大营养素。

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