中华网家电

设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
业 界/ 互联网/ 行 业/ 通 信/ 数 码/ 手 机/ 平 板/ 笔记本/ 相 机
当前位置:频道首页 > 快讯 > 正文

2022双11 珠宝配饰大变天 周大生GMV破 9.4亿夺魁

2022双11 珠宝配饰大变天 周大生GMV破 9.4亿夺魁
2022-11-16 18:05:06 来源:财讯网

今年双11看似没有以前热闹,但是实际上变化还是相当大的,比如收官时刻,作为珠宝行业头部企业的周大生珠宝夺得珠宝配饰市场此次双11线上销售冠军,据悉,周大生珠宝当日全渠道GMV破9.4亿,同比增长80%,超出预期。

以往珠宝行业一直都是一两家外资和港资品牌占据领头羊的位置,而数以万计的国产珠宝品牌却在他们后面一路追赶,而就在今年双11,周大生作为国产珠宝行业的代表品牌,实现了突破,给本土国民品牌的持续发力与提升打了一针强心剂,更代表了“国货之光”为国民争光!

双11周大生全面开花 全渠道销售额破9.4亿

今年双11期间,周大生线上全渠道GMV超过周生生、周大福,实现了由行业第三跃升至行业第一的高速增长,成为2022双11珠宝配饰市场的一抹亮色。

截至2022年11月11日24时0分,今年双11狂欢季,周大生的全渠道累计销售额突破9.4亿,同比增长80%。其中,在天猫旗舰店销售额突破4.6亿,跃居行业第一;京东渠道销售同比去年增长超100%;在抖音快手的渠道销售额3亿,同比增长400%! 在直播带货这种新渠道上,周大生在本次双十一视频号品牌带货榜同样名列第一!

在如今的大环境下,珠宝行业作为非刚需产品,能够在双11取得突破增长,周大生可谓是逆势起飞了。

这次能够逆势起飞,逆转珠宝行业排名,主要在于周大福实施的三大举措。首先,周大生一直都以消费者为中心,产品为王。在今年双11周大生珠宝推出了五大王牌珠宝配饰产品:【代言任特制款】任意门、国家宝藏联名款【千里江山】、三金一钻婚嫁系列、生肖兔系列、以及周大生hello Kitty联名IP时尚银饰系列,这些系列产品的推出,都是在前期进行了充分的市场调研、人群分析以及产品的设计和工艺难关的攻克下一一完成,不仅满足了各类珠宝消费需求的用户,更在产品理念上,赋予了传统珠宝产品全新的价值,真正做到了对用户用心。

其次,周大生诸多营销手段齐上阵。在双11期间,周大生打造“直播+电商+云店+会员+终端门店”全渠道营销策略,借助直播、私域、CRM、多多形式赢得消费者关注。

特别是周大生精心准备的一场以“星光任意门”为主题的精品内容化直播,代言人任嘉伦与品牌电商裁出席,在今年双11刮起一股长达1个小时的直播旋风。“任嘉伦直播”登上博热搜榜第4名,上榜时长超10小时,创下明星热搜榜新高,阅读量破亿,话题过万。周大生更是凭借“星光任意门”直播项目,获得了第十一届社会化营销金蜜蜂奖的直播营销类金奖。

另外,周大生和李佳琦等头部主播的直播合作也取得了良好的效果,比如,今年双11,周大生的生肖兔产品就得以大卖,当取得了月销售4000+好成绩。

第三:眼下消费者“剁手”消费欲望稍有消退,消费信心疲软。但是珠宝环境除了装饰的属以外,还有保值抗通胀的作用,所以该品类在今年这一特殊背景下,整体表现坚挺。

珠宝行业大变局 周大生实现跃升

天猫榜单数据显示,周大生旗舰店摘得天猫2022双11珠宝配饰店铺GMV冠军,超过港资品牌周生生、周大福,跃居行业第一。

而在2022双11营销之战的后时代,对于品牌方来说,更重要的是在保障产品自身品质的前提下,掌握打造好产品的密钥,磨刀不误砍柴工,产品好才是竞争的王道,甚至是能完成自我营销的。

周大生的反超也预示着在国民消费心智中,对本土国民品牌的认知度及好感度越来越强,老牌港资品牌不再是珠宝配饰的唯一首选品牌。

周大生电商裁郭晋表示:“作为本土品牌,每年的双11都是一场攻坚战。面对各方强势品牌都在发力的背景下,本土品牌想要借势突围,所付出的努力不是一点半点。消费市场的升级并不会代表销售业绩就会随之水涨船高,要想在双11激烈的竞争中有所收获,考验的是对企业的组织能力、业务能力和营销能力。

今年双11周大生能取得这样的好成绩。一方面是企业多年在以上三个能力上的深耕细作,另一方面则是来源于品牌一直致力于建设国民品牌、成为国货之光的使命。此次周大生双11战役的成功,不仅仅是品牌业绩的再创新高,更是立足于本土国民品牌的一次小胜。未来_x0005_,周大生将继续挺进,开启新一轮布局,欲实现再度破圈与扩容,同样,本土国民品牌依旧道阻且长。”

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

文章投诉热线:156 0057 2229  投诉邮箱:29132 36@qq.com
关键词:

京东买药11.11开门红暖心开启 今冬在京东为健康护航

2022-11-01 11:39:25京东买药11.11开门红暖心开启 今冬在京东为健康护航

百业百师,助青年创业成功 | 深源青创中心第十期成长营招募启动

2022-11-01 09:52:44百业百师,助青年创业成功 | 深源青创中心第十期成长营招募启动

直到遇到梦百合零压床垫,才知道这么多年都“白睡”了

2022-10-27 14:44:38直到遇到梦百合零压床垫,才知道这么多年都“白睡”了

梦百合:掌握深度睡眠的技术“密码”,全面赋能大健康行业升级

2022-10-26 17:02:37梦百合:掌握深度睡眠的技术“密码”,全面赋能大健康行业升级

可复美科学修护,助力肌肤远离换季烦恼

2022-10-14 16:19:24可复美科学修护,助力肌肤远离换季烦恼

可复美11周年,引领胶原修护,助力大众护肤!

2022-10-10 15:30:11可复美11周年,引领胶原修护,助力大众护肤!

相关新闻