在家电市场，Z世代年轻人的消费贡献迅速攀升。据36氪研究院统计显示，2021年Z世代贡献的家电销量同比增速超过20%。而在今年双11，各大家电品牌对年轻市场的争夺也迎来了新的高潮。如今，Z世代群体更青睐哪些家电品牌？

截止到11月11日24:00，Leader京东渠道年轻用户增幅48%；天猫渠道增幅21.4%。除此之外，在京东平台，Leader“总裁驾到”单场直播活动零售额再创新高，流量增幅50%。而在产品方面，Leader 仅一款LT型号的热水器，就连续八周荣登天猫热水器好评榜TOP2，自上市后，全网累计销量超60W台。

为何面对众多家电品牌，Leader会成为更多年轻人的选择？综合来看，一方面是因为其作为年轻家电品牌，在渠道与互动方式上的创新，更符合年轻人的喜好与习惯；另一方面，通过在产品上不断创新设计与体验，Leader满足了更多年轻用户的审美与生活需求。

圈粉Z世代！吸引年轻群体需要多方创新

目前，Z世代年轻人的影响力已经渗透至很多行业。而在家电领域，或推出年轻化单品，或建立年轻化品牌，各个企业也在追逐年轻市场的方向上，展现出了不遗余力的决心。但同时也要看到，年轻群体对品牌的关注度并不局限于产品本身，要真正读懂年轻人需求，理解年轻人喜好，就要在沟通渠道与互动方式上不断创新，吸引年轻人的关注。

而在这方面，Leader在双11的表现尤为突出。为迎合年轻人的购物习惯，Leader不仅在京东、天猫等电商渠道开展双11专题活动，更通过在线直播，以线上线下结合的方式近距离接触年轻群体。

而在互动方式上，Leader一方面在直播中设立“总裁驾到”版块，通过BOSS亲临直播现场，让用户与品牌实现零距离互动。此外，Leader也在电商旗舰店中设置学生专场、直播有礼、以旧换新、京趣套购等专区，方便用户根据需求进行选购。在渠道与互动方式上的创新，让Leader能够吸引更多年轻用户，从而实现年轻用户两位数增长。而另一方面在产品创新上，Leader也始终不断探索更多与年轻人“共鸣”的新方式。例如，今年Leader与小黄人IP推出联名款萌趣产品，吸引了众多年轻一代的青睐；联合知名艺术家再创造的冰箱个性贴膜定制，成功参展米兰设计周等。这一系列的改变与创新，都为Leader赢得了Z世代更多关注的目光。

产品迭代！Leader为用户打造个性体验

当代年轻人对家电产品的需求更加多样，一方面他们不仅追求性能，更希望产品符合审美需求；另一方面，他们也渴望拥有更多个性化的使用体验。

在颜值上， Leader iCase条式冰箱推出个性化贴膜设计，数十种自由组合图案，适配不同家居场景;Leader与“小黄人”IP强强联合，推出Leader X 小黄人即热电热水器，为年轻人带来即开即热用水体验的同时，也为Z世代带来独一无二的时尚产品。

　在体验上，Leader iCase条式冰箱通过自由拼合、自由嵌入的方式解决了大冰箱占地难题，单台购买不占地，多台购买实现容量翻倍；Leader小蓝盒洗消一体机智能缓释科技，无需手动加入消毒液就能做到洗消一步到位，杀菌率达99.99%；Leader BIGGER风幕空调通过首创大风幕设计，可以增大风量、降低风压，让风感既畅快又轻柔。Leader星际空调仅17分贝的降噪环境下，静享无忧空间。Leader 油烟机自带自感吸功能吸净油烟；Leader蒸烤一体机拥有八大模式，能化身蒸箱、烤箱、面包机、空气炸锅等多种厨电，满足不同Z世代美食爱好。

双11年轻家电品牌迅速兴起，不仅是因为产品外观更加个性，更是因为其使用体验更能贴合年轻人的生活需求。而其中，年轻家电品牌Leader对年轻用户的吸引力更加明显，也为家电行业的年轻化转型提供了成功经验。

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责任编辑：kj005