近年来,中国化妆品市场增长迅速,有数据显示,2021年,中国化妆品市场规模以811亿美元位列第二,成为全球化妆品消费第二大国。又加之,“互联网+”和“电商”的推动,化妆品电商以一种全新的产业业态迅速发展,直播带货、短视频推广、图文种草等营销方式全面开花,引爆了网购化妆品的浪潮。
除此之外,国货化妆品品牌的崛起,成为了中国化妆品市场发展的另一大趋势。越来越多的国货品牌开始出现在人们视野中,其中12年国货护肤品牌朵拉朵尚更是致力于向中国高端护肤品牌进军。从默默无闻,到被更多人所熟知,朵拉朵尚究竟做对了什么?
首先,朵拉朵尚积极探索“自研”,谋求行业突围。不可否认,国产化妆品在工艺创新、检测评价技术等方面仍有一定的差距,只有自己掌握相关技术的话语权,才能不被掣肘。尤其是近年来,科学护肤的观念深入大众消费观念,这一变化推动中国化妆品品牌走上技术创新的自研道路。而这条道路,朵拉朵尚在2010年品牌创立伊始就开始了,建立联合研发实验室、入股智能工厂、探索优质原料......足足十二年的时间,展现了朵拉朵尚坚持自主研发的决心。
其次,朵拉朵尚注重品牌建设,它通过打造有温度、有归属感的品牌形象,以及对用户的悉心呵护获得用户的认可,朵拉朵尚建设有专业客服团队与美容顾问,他们会与消费者进行及时的沟通,对于护肤产品使用效果进行跟进,这一个持续服务的过程让受众与用户形成了良好的口碑传播。
精耕当下,也放眼未来。朵拉朵尚立足长远发展,从国人皮肤问题出发,旨在让品牌能够为消费者提供更高端、更专业、更高性价比的护肤产品。作为本土护肤品牌,朵拉朵尚相较于海外品牌最核心的特点是更了解中国消费者,可以从国人本身真正的需求出发,切切实实帮助消费者解决问题,并具备人性化的关怀与深度的服务。
美妆行业是一个高速发展、不断更迭的行业,身处其中,朵拉朵尚唯有不断成长,围绕用户的体验进行创新,实现品牌的升级。相信朵拉朵尚在未来,会持续打造新的产品、更优质的服务,给消费者带来更多惊喜。
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