今年京东11.11期间，京东超市首次发布“新兴市场快消生鲜商品品质调查报告”，同时，针对新兴市场上国家地标产品的以次充好、真假难辨、有产量没销量、有品牌没有保护等乱象和问题，京东超市推出了溯源化、平台治理、打造品牌三大举措。

溯源化：从源头到终端搭建全链条完善溯源体系服务模式

地标产品全称是地理标志产品，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性，本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品，并进行地域专利保护。

为了给广大消费者提供高品质的国家地标产品，也为全国各地地标产品提供更为完善的、可持续发展的市场环境，京东超市联动政府、协会进行商品监管，搭建地标管理一体化平台。

京东超市与政府、协会等多方面共同发力，整合种/养殖、生产、运输、仓储、质检和销售等各环节的数据形成产品质量安全溯源体系，串联起上中下游全产业链，为地标产品业态环境、品牌价值及产业发展保驾护航，同时也为消费者提供及时的质量安全追溯查询服务，为监管部门提供有效的质量安全监督管理机制和手段。

以五常大米为例，今年4月，京东超市和五常市人民政府签署战略合作协议，共建五常大米地标产品管理规范，通过全产业链溯源打击制假售假行为，提升五常大米品牌美誉度。

数据显示，自五常大米入驻京东后，其市场份额提升500%，产品销量提升150%，农户收入提升200%，有力捍卫了五常大米的“金字招牌”。

加强地标产品合规审查及治理 2000余地标产品100%治理

新兴市场上地标产品普遍存在着标准杂、“马甲货”、品牌弱等情况，造成好产品卖不出应有的好价格。为了减少谷贱伤农的情况，京东超市进行了“清扫”计划，让广大消费者享受实在低价的前提下，买到真正的优质地标好货，助力地理标志产品发展。

一方面，京东超市联动行业协会、知识产权机构等，对地标产品的资质、页面、违规情况等进行“排查摸底”。另一方面主动对站内地标产品的分级、产地风险等级进行治理，完成内部整改闭环。

此外，京东超市还从地标产品准入规则、品牌营销标准、防伪溯源多个维度制定规则，全面把控特色地理标志产品品质。截至目前，京东共有2336个在售地标产品被“验明正身”，实现100%治理。

构建新型农业合作模式 打造品牌化发展 助力乡村振兴落到实处

针对地标产品品牌力普遍较弱，品牌溢价有限，总体知名度低、市占率不高的问题。京东超市借助自身在供应链、技术、营销等方面的优势，与政府支持、企业、农户共同参与打造新型农业合作正循环模式。

这一模式破解了传统农业单一销售的发展模式，建立“产品标准化-规模化-品牌化-市场化”的农产品体系。通过产业化、标准化经营，提高产量、降低成本，融合先进农业技术、品种改良、产业结构优化、营销推广等各类对品牌增长有贡献的因素，形成一套上、中、下游协同发展的地标产业带战略，有效帮助地标产品产得出、产得优、卖得出和卖得好。

如今，“买地标，逛京东”正在消费者心中形成共识。仅今年京东11.11开门红28小时期间，云南小粒咖啡成交额同比增长294%、安溪铁观音成交额同比增长73%、修文猕猴桃成交额同比增长65%、古田食用菌成交额同比增长61%。

京东零售食品生鲜事业部农特拓展部总经理马英才认为，通过溯源化、平台治理、打造品牌三大举措，不仅能够帮助更多的国家地理标识产品走向全国，京东超市更是充分发挥“以实助实”效能优势，打通地标产品“最初一公里”与“最后一公里”，引领地标产业高质量发展，扎实推进乡村振兴战略，带动更多农户走向奔富道路。

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责任编辑：kj005