近日，阿迪达斯在传播体育正能量的道路上又迈进一步。为庆祝中德建交50周年，继续发展在中国的公益文化和体育事业，阿迪达斯体育（中国）有限公司与中国文学艺术基金会签署了战略合作备忘录暨《百年巨匠·体育篇·教育篇》，该启动仪式在双方的共同推进下于北京中国文联顺利举行。未来三年将以阿迪达斯视角向世界讲述中国故事，弘扬中国文化精神。

弘体育精神，致时代巨匠

作为国家级“文化工程”，《百年巨匠》记录了近现代中国各个领域的文化奠基者和杰出代表。《百年巨匠·体育篇》着力挖掘21世纪对中国体育文化事业作出突出贡献的人物故事，谱写中国体育文化动人篇章的精彩历程，将成为弘扬体育精神、传播中华文化、诠释文化自信的重要载体，向中国体育“巨匠”致敬。

不仅如此，此次合作推动《百年巨匠》携手阿迪达斯“送文体进校园”，用体育巨匠的事迹和“没有什么不可能”的运动精神感染广大青少年，持续播撒青春活力。苏翊鸣和陈晓将担任“百年巨匠文体进校园公益大使”，继续为文化公益事业贡献力量。短跑运动员谢震业和网球运动员王蔷也出席了活动现场，以助力传播中华体育文化精神。

秀魅力文化，讲中国故事

深耕中国25年，阿迪达斯不懈探寻本土共创发展之路。为了不断从中国传统文化中汲取创意灵感，传播中国文化精髓，向世界讲好“中国故事”，让中国文化精粹与阿迪达斯全球设计师资源灵感碰撞，通过与中国顶级艺术家合作展示中国文化艺术巅峰，与新锐艺术家携手汇聚青春活力，以阿迪达斯的创新设计为载体，为世界各国消费者带来更多具有“中国元素”的产品。

践品牌理念，谱时代篇章

今年是中德建交50周年，亦是阿迪达斯进入中国25周年，作为德国优秀企业的代表，历经25载，阿迪达斯不仅助力中德两国文体交流华章的谱写，更一直践行“在中国，为中国”的品牌理念。

在阿迪达斯“掌控全场”战略中，大中华区被列为三大战略重点市场之一，并将持续聚焦提升品牌信誉、创造独特消费体验和践行可持续发展，凭借多元品类、广泛布局持续发力，不懈探寻本土共创发展之路。

弘体育精神，致时代巨匠；秀魅力文化，讲中国故事；践品牌理念，谱时代篇章。阿迪达斯用不一样的方式深耕中国市场，在挖掘中国传统文化元素的基础上不断创新设计，用产品代言，讲述中国故事，实现“在中国，为中国”的品牌理念。

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