2022年卡塔尔世界杯已经进入倒计时阶段，作为全球最具影响力的体育赛事之一，每一届的世界杯吸引了全世界球迷广泛关注，也成为全球各大品牌借机营销的竞技场，希望通过世界杯将品牌理念、产品价值传递给全世界球迷。

在卡塔尔世界杯开赛前夕的11月7日，华帝正式官宣成为葡萄牙国家足球队的中国区官方家电合作伙伴，双方将以专业认真态度与追求卓越的精神，全携手向卡塔尔世界杯冠军发起冲击，以“场场认真”的态度再创辉煌。

强强联手，携手征战卡塔尔世界杯

众所周知，葡萄牙国家足球队是世界足坛的传统豪强，球队先后拥有尤西比奥、菲戈、鲁伊科斯塔，佩佩、C罗等超级巨星，也是世界杯赛场的常客。作为足坛劲旅，葡萄牙男足先后揽获2016年法国欧洲杯桂冠、2019年欧洲国家联赛冠军等荣誉。他们在赛场上敢于创造、敢于挑战、奋勇拼搏的精神赢得全球球迷的尊重和喜爱。

同样，作为厨电领域的头部企业，华帝始终保持着对中国厨房和消费者的研究，坚持科技创新和匠心品质，不断超越自我，持续探索和开拓高品质厨房空间，引领行业健康发展。

而今，经历过30年发展历程，华帝基于当前消费升级趋势和用户需求的洞察，正式提出了“科学品牌”全新发展战略及“认真生活”品牌价值主张，致力于通过“好用、好看、好清洁”的厨电产品，来唤醒消费者对生活细节的坚持、对事情的专注。

毋庸置疑，华帝这次携手葡萄牙国家足球队征战世界杯，不仅是实力和价值观“强强联合”的体现，更是向世界传递“认真生活”、勇于创新，敢于拼搏，追求卓越的品牌精神。

“体育基因”加持，再造体育营销新高度

事实上，华帝与体育赛事合作有着较深的渊源。早在多年前，华帝就凭借优良的体育营销积累了广泛的影响力。而竞技赛场中展现出专业、认真、拼搏、进取的体育精神，同时也为华帝的发展进程注入了不可磨灭的基因和源动力。

30年来，华帝一直与体育事业各方参与者共同助力全球体育事业的发展。2008年北京奥运会，华帝依托于卓越的燃烧技术，成为北京奥运会燃气具独家供应商和火炬制造商，也让华帝年轻、有活力、国际化的鲜明品牌形象深入人心。

而在2018年俄罗斯世界杯期间，华帝则成为法国队的官方合作伙伴，并发起了“法国队夺冠，华帝退全款”的体育营销活动。随着法国队的一路高歌猛进最终夺冠，法国队官方赞助商华帝凭借“法国队夺冠，华帝退全款”的现象级营销效果，直接撬动了10亿销售额，成为了本届世界杯最大的赢家之一，而此次世界杯营销活动也被业内评为“教科书级别操作”，并入选商学院的课堂案例。

本届卡塔尔世界杯，华帝与葡萄牙国家足球队的合作再次受到社会公众的关注：11月4日，华帝在微博发起“华帝回归吾谁与归”话题互动，收获众多网友的关注和参与；11月7日，华帝正式官宣与葡萄牙国家足球队达成战略合作，再次引爆讨论热潮；截至目前，华帝#场场认真致敬辉煌#阅读量达到1891.3万。

如今，华帝已完成了品牌年轻化升级，其品牌受众者与世界杯球迷主力群体高度重合。而华帝与葡萄牙国家足球队携手征战卡塔尔世界杯，不仅是主动接触年轻群体，与年轻受众沟通的绝佳机会，也是华帝传递“认真生活”的品牌价值新主张和追求卓越的品牌精神的表达平台。

11月21日，卡塔尔世界杯将正式揭幕。志在夺冠的葡萄牙国家队，加上华帝的全力支持，将会取得什么样的佳绩？双方的合作，是否又会成为体育营销的又一经典案例？让我们一起拭目以待！

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