元宇宙的无限可能，不仅吸引大众时刻保持关注，也为品牌带来更多的创作空间，成为品牌建设和市场营销新的战略高地。近日，家清行业就迎来了它的首位数字代言人。11月4日，立白集团旗下专为年轻人提供更创新便利的衣物洗护方案的年轻品牌Liby立白，官宣元宇宙歌手李叙白担任其数字代言人，担纲起元宇宙背景下构建品牌和用户创新对话路径的重任。

以数字人李叙白为载体，Liby立白将加速推进元宇宙赛道布局，积极将品牌塑造从现实世界延伸至虚拟世界，挖掘营销新场景，通过创新的营销方式，将用户的体验感和参与感提升至新的高度。这位外冷内热、擅长中国风和R&B歌曲创作的Z世代数字明星，或将引领整个家清行业进入“元宇宙+数字化”的新时代。

“科技感+有态度”，元宇宙歌手与Liby立白一拍即合

李叙白，英文名White，今年20岁。他有着比拟真人的形态，表情、皮肤的质感、纹理等都做到了对真人的高度还原。与其他虚拟人不同的是，李叙白具有与动物进行对话的超能力，经常把听到的故事融入到自己的音乐创作中。今年，他已经发布了两首单曲《锁定未来》、《独一无二》，双双登上音乐先锋榜榜首，受到全国百家电台的热力推荐及众多媒体的一致好评。

作为元宇宙歌手，李叙白给网友留下了高颜值、科技感、有态度的显著印象，他将倾听到的声音和对时代的感触全部融入到歌曲里，创作符合时代潮流的作品；作为立白品牌旗下专为年轻人提供更创新便利的衣物洗护方案的年轻副品牌，Liby立白则致力于打造满足年轻人不同场景下洗衣需求的创新产品，紧跟乃至引领年轻人的生活节奏和步伐。双方在引领潮流方面不谋而合，因此携起手来，共同为消费者创造年轻、时尚又有未来感的生活方式。

后续，李叙白和Liby立白或将有一系列的新动作，为双方的粉丝和用户带来更多惊喜。从气质形象到言行、价值观，担纲代言人的李叙白，将让更多消费者认识到洗衣凝珠带给生活的全新改变，帮助Liby立白乃至家清行业向外界倡导机洗新时代的高效、安心、舒适生活理念，和用户一起拥抱对科技的巅峰想象。

加速数字化转型，激活年轻人对家清行业的元宇宙想象

眼下，伴随着元宇宙的火爆，“数字人+品牌”的营销模式已辐射渗透到汽车、电商、快消、美妆等各行各业。仅今年上半年，就有20多家品牌官宣数字人为代言人，如欧莱雅的“欧姐”、肯德基的“KI 上校”、雀巢咖啡的“Zoe”等，数字人不仅是品牌年轻化的象征，也成为了品牌破圈的新途径。

在这个不断跨越次元，主流与小众文化持续碰撞的时期，品牌如何真正与年轻人建立起深度的情感连接？

Liby立白选择的方式是以产品为核心，以数字代言人为沟通手段。以不久前斩获天猫金妆奖年度超级新品奖的Liby立白多效WIFI洗衣凝珠为例，这是专为年轻人设计的便利高效的衣物洗护产品，遇水速溶的黑科技外膜实现了不用麻烦计算用量，一颗定量。只要将洗衣凝珠和衣服先后投入洗衣机筒内，15分钟之后就能收获洁净、柔软、清香的衣服。多效合一，再也无需繁琐的洗衣步骤，一颗搞定所有洗衣难题，更贴合年轻人对于简单、高效生活的追求。

在此基础上，Liby立白通过签约数字代言人李叙白，突破现实与虚拟边界，激活年轻用户进入沉浸式的元宇宙世界，进一步拉近与消费者的距离，更加精准地了解和满足年轻人的需求。

另一方面，立白科技集团近年来以双轮驱动持续创新探索，快速推进数字化建设，深耕数字化转型升级。此次与数字人的“邂逅”，正是立白在数字化大趋势下，对品牌形象和营销升级的一次全新探索，不仅将提升企业与用户之间的连接感和互动性，形成更牢固的情感链接，更将在数字化转型背景之下，引领行业发展趋势，在企业的数字化转型升级中注入更多可能。

如今的立白，在洗衣凝珠市场可以说独占鳌头。来自央视市场研究股份公司2021年消费者购买洗衣凝珠行为的调查数据结果显示，Liby立白洗衣凝珠在线上渠道的销售额占比、销售量占比、渗透率、消费者触及数均为第一。乘着Z世代崛起、元宇宙火爆的东风，Liby立白开行业之先河，率先启用数字代言人，引领洗衣凝珠行业跑步进入元宇宙时代。

事实上，自元宇宙爆发以来，数字人就被认为是品牌进入和布局元宇宙业务的入口，也是企业在元宇宙时代必备的关键生产要素。以李叙白为载体，立白在建立品牌人格化、拉进用户关系的同时，也将为用户带来前所未有的智能化、数字化交互体验，引领产业链上下游共同实现全面数字化。

责任编辑：kj005