伴随消费商品品类的不断增多和内容、场景营销的崛起，消费者开始更加青睐跨品类、贴近生活、更便捷的场景化购物场。10月31日晚8点，在京东11.11全面开启之际，京东APP首页上线新场域——“大牌”，11.11期间将以“超级品牌殿堂”、“京东超级主题日”为主题推出系列活动。其中,“京东超级主题日”将作为全新IP进行长期运营，致力于通过场景化运营为消费者提供更实在的购物体验，为品牌商家带来实在增长。

发布全新IP“京东超级主题日” 打造场景化购物新体验

10月31日晚8点开始，用户在京东APP点击首页顶部“大牌”入口即可进入全新场域。其中，10月31日晚8点至11月3日晚8点的京东11.11开门红，和11月9日晚8点至11月11日24点的高潮期，将以“超级品牌殿堂”为主题持续在线，期间京东将联合帮宝适、飞鹤、好奇、海飞丝、宝洁、乐高、欧莱雅女士、兰蔻、斯沃琪、SK-II、雅诗兰黛、小米、三星、Swiss、海尔等知名大牌开启实在让利。消费者不仅能买到放心、实在的品牌尖货，还可享百大品牌送千万京豆的惊喜福利。

11月3日晚8点，全新营销IP“京东超级主题日”将在新场域正式亮相，它将通过不同主题的“场景化”活动帮助用户更快捷地购齐所需商品，并通过场景化直播探讨生活热点话题，让11.11实实在在贴近生活。 11月3日晚8点到11月9日晚8点，舒适生活殿堂、智慧养生殿堂、潮流欢购殿堂、科技潮玩殿堂、甄选乐购殿堂、低碳慢享殿堂等主题接连上阵，每天围绕一个主题场景，联合不同品类品牌进行组局，搞定消费者日常囤货、买尖货、追潮追新、绿色消费等不同场景的消费需求。其中，11月3日的舒适生活殿堂，围绕商超和生活服务类的尖货好物，以“健康元气，我的乐活家庭”为主题，在温馨客厅的居家场景下，开展了一场主题式场景化直播，将消费者的需求与居家场景连接，分享舒适生活好物。11月4日的智慧养生殿堂，围绕当下最火热的“养生”话题，通过养生好物与智慧家电的碰撞，拉开一场“味爱发电，我的健康厨房”为主题的厨房场景直播，满足消费者的双重需求。

除了选购更便捷，消费者还能一站式领取多品类多品牌的优惠福利。未来，“京东超级主题日”还将开放更多玩法和互动，例如直播、小时购、排行榜等内容和互动，给消费者带来多元化的场景购物体验。

提供场景化营销方案，“京东超级主题日”成品牌增长新阵地

“京东超级主题日”不仅为消费者带来新体验，也为品牌和商家拓展流量提供新机遇。作为一年一度的超级大促，获取更多用户关注和销售转化是各大品牌在11.11期间最重要的命题。“京东超级主题日”的出现给品牌打造了新的阵地，通过品牌赛马机制，可以帮助优质品牌获得更多曝光机会。同时，在同一场景下，品类、品牌之间也可以相互借势，触达更多高意愿的目标人群，在新场域玩转跨界创意。

“京东超级主题日”的影响不仅仅只在京东11.11，未来还将为品牌和商家提供场景化营销方案，还将打造品牌增长的新阵地，助力品牌圈定新潮流、新趋势下的流量红利。通过全新的运营方式，京东提升了用户的购物效率，增加了逛的乐趣，给消费者带来实在体验。同时，京东首页“大牌”入口也将作为品牌的聚势之地，提高优质流量的转化效率，帮助品牌实现小成本大转化，带来实在增长。

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