老字号企业发展不易，老字号金字招牌更是无价之宝，然而早期很多企业没有意识到商标的价值，导致在传承过程中极其容易出现商标归属问题。因为知识产权意识不足，有的企业面临自身品牌的分家，还有的则遇到“搭便车”的行为。不管遇到哪种情况，商标的侵 权都会给品牌价值带来影响，而老字号企业想要更好地发展，知识产权保护问题不容忽视。

苏州稻香村

关于如何有效推动老字号品牌保护这个议题，起源于清朝乾隆时期的苏州稻香村可谓是经验丰富。从创始初期的街边小店，到现在闻名中外的大型现代化食品企业集团，苏州稻香村始终将品牌保护放在重要的战略地位，并且不断探索、完善品牌保护机制，为老字号企业的高质量发展奠定了坚实基础。

苏州稻香村是“稻香村”品牌创始者，1773年（乾隆三十八年）创建于苏州观前街，因选料讲究、配方独特、工艺高超、品种繁多，苏州稻香村在当时具有极高的知名度，上到达官贵人，下至平民百姓都非常喜食稻香村糕点。《南方饮食掌故》一书中有记载，乾隆皇帝下江南，在苏州品食稻香村糕点后，赞叹为“食中隽品，美味不可多得。”并御题匾额，苏州稻香村由此名扬天下。

民国时期苏州稻香村的商号注册证

在此之后，尽管苏州稻香村一直对外宣称“只此一家，并无分出”，由于金字招牌的光环效应，模仿者层出不穷。历史上，在北京、天津、上海、河北、山西等地都出现过傍名“稻香村”的店铺。为了正本清源，苏州稻香村开始有意识地构建自己的品牌，采取一系列颇具前瞻性和针对性的措施。1905年，苏州稻香村就向清商务部申请注册为稻香村茶食糖果公司；1925年，苏州稻香村又向民国农商部申请商号注册证书，并首次注明了“禾”字稻图商标，使用在店招、门头和产品包装上等等。

直到现在，傍名“稻香村”声誉的行为依然存在，苏州稻香村也一直在主动出击，积极采取行动维护老字号品牌声誉。自2010年起，由苏州稻香村发起的全国性打击假冒稻香村行动，据不完全统计有100多起，并无一例外都取得了胜利。此外，苏州稻香村通过注册商标，对其具有显著性的字号组成部分、工艺流程等，主动进行知识产权布局，形成有效的预防机制，同时在互联网环境下，利用新媒介等主动推销自己的字号，扩大品牌效应。

跨越百年，苏州稻香村持续擦亮品牌保护“利剑”，这不仅对“稻香村”品牌保护与传承具有重要意义，同时也为其他受困于品牌被仿冒的老字号企业提供借鉴经验。

苏州稻香村标识

最后小编在这里提醒大家，购买稻香村糕点的时候，一定要认准老字号苏州稻香村的“稻香村DXC”标识哦！

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