中华网家电

设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
业 界/ 互联网/ 行 业/ 通 信/ 数 码/ 手 机/ 平 板/ 笔记本/ 相 机
当前位置:频道首页 > 快讯 > 正文

1+1>2,维也纳酒店&欧暇·地中海如何打好投资“组合拳”?

1+1>2,维也纳酒店&欧暇·地中海如何打好投资“组合拳”?
2022-10-28 16:07:17 来源:壹点网

对双品牌而言,双势齐发的模式既需要双品牌的共优势,满足旅客的核心痛点,也需要借力差异化优势,形成“新式组合拳”,更精准多元地直击市场需求。

而维也纳酒店与欧暇·地中海的双势齐发正是这样的组合。

文 | 徐璐

日,锦江酒店(中国区)“于姑苏深处,遇锦绣江南”苏州站品牌沙龙会与“品茗论道 以茶会友”广州站品牌投资品鉴会圆满收官。

在品牌座谈交流会上,维也纳酒店&欧暇·地中海双品牌合体亮相, 一出场便受到了投资人及行业的广泛关注。

QQ截图20221028150811.jpg

作为有30年市场实践的维也纳酒店来说,拥有被行业高度认可的包容适配极强的投资模式,既能适应一二线城市的中高端物业也能匹配四五线城市的灵巧物业。

本次活动中,维也纳酒店新签项目共11个,覆盖了全国多座城市。除了在重庆、南京等新一线城市分别签约了渝北区项目、雨花区项目外,其它项目均落位于下沉市场,分别位于徐州市、邢市、漯河市、赣州市、安顺市、成都市、六盘水市、凉山彝族自治州、玉溪市,共布局11城。

维也纳酒店品牌端的强势号召力,使其具备极强的流量号召,为酒店的运营持续赋能,因而也频频为市场与行业看好。

与此同时,在维也纳酒店品牌的赋能与带动下,欧暇·地中海则凭借个化的品牌内涵和调,获得了更多人投资人的认可,欧暇·地中海随州市项目也于日签约。

从品牌打造维度来看,维也纳酒店与欧暇·地中海都是中端有限服务酒店,设计风格上具有高辨识度。维也纳酒店秉持“深睡眠·大健康”的品牌理念,具有简欧美学的设计风格;而欧暇·地中海则提出了“暇享好时光”的价值主张,为旅居客户完美复刻“地中海”式休闲度假体验。

对双品牌而言,双势齐发的模式既需要双品牌的共优势,满足旅客的核心痛点,也需要借力差异化优势,形成“新式组合拳”,更精准多元地直击市场需求。而维也纳酒店与欧暇·地中海的双势齐发正是这样的组合。两大品牌联动,让更多投资人看到锦江酒店(中国区)赋能投资人打造更优质、更前沿产品矩阵与运营体系的实力与决心。

维也纳酒店&欧暇·地中海优势互补

投资回报带来更大想象空间

中国酒店行业历经20年的高速发展,目前行业进入加速整合阶段,各大酒店品牌由过去的野蛮生长转变为如今的精益发展。

如何充分发挥品牌之间的协同效应,最大程度引流集团资源,成为当前中国酒店品牌面临的必修课题。在这个过程中,既考验酒店品牌间能否达到最优的资源配置,更考验能否将各自的优势最大化从而拓宽市场边界。日前,在锦江酒店(中国区)最新的战略引领下,维也纳酒店与欧暇·地中海所组成的双品牌组合便将这种整合优势发挥到了极致。

从品牌角度来看,作为一家中端有限服务酒店品牌,欧暇·地中海酒店区别于市面上的纯度假酒店,在客群结构上更加全面,商旅客和休闲度假客能同时兼具。欧暇·地中海以辨识度高、鲜明的“地中海”风情设计,成就了其品牌护城河,使其品牌经得起市场的检验,还获得了比中高端品牌更高的溢价。

欧暇·地中海酒店餐厅实景图

从产品角度来看,维也纳酒店将音乐、绘画、雕塑等欧陆古典艺术形态与酒店场景结合,诠释出艺术典雅的智享旅居生活。而欧暇·地中海则将源自地中海的辨识度高、鲜明的“地中海”场景作为酒店文化载体,让客人在生活中感受健康惬意的美好。

维也纳酒店客房实景图

从服务角度来看,维也纳酒店成立30年来,以商务客户为主要客群, 而有“地中海“式旅居体验的欧暇·地中海同样满足商务客户的需求。两大品牌协同发展,相信能在专业服务上满足用户多元需求的同时,不断创新,打造客户服务新体验。

维也纳酒店始终坚持与时俱进、不断通过产品创新升级来提升旅客入住体验,符合现在的市场需求,升级的维也纳酒店V5.0产品推出2年多以来,门店已经遍布全国,签约项目超过400家。

同样,欧暇·地中海为旅客打造多元化的产品功能与服务,使得酒店不仅收获了无数旅客的青睐,溢价空间也得以提升,这也是消费者给到的最好回应。

欧暇·地中海酒店消费者好评

为何这两大品牌协同发展,能取得1+1>2的效果?

据了解在锦江酒店(中国区)副裁、维也纳酒店&欧暇·地中海品牌裁张敏的带领下,维也纳酒店和欧暇·地中海酒店将保持双品牌共同发展的步调。欧暇·地中海和强规模强运营的维也纳酒店使用同一管理团队,维也纳酒店上千店的成功案例,包括多元适配投资方案、专业的营销运营赋能等都将在欧暇·地中海酒店未来发展上成功复制,切实满足投资人对酒店品牌的核心诉求,助力其成为中端酒店市场又一经典品牌。

目前来看,这种优势互补已经颇有成效。据不完全统计,数据显示,截至2022年8月,维也纳酒店整体市场规模1700家,覆盖全国287个大中小城市,成为中国商务酒店市场的重要组成部分;而欧暇·地中海旗下旗舰店及多家加盟店,已先后布局至:上海、广东、广西、贵州、江西、湖南、安徽、山东、青海、甘肃、江苏、重庆、海南等区域。

在消费升级的当下,人们对旅居品质提出了更高的要求,这也倒逼着中端酒店提质升级。维也纳酒店与欧暇·地中海的品牌联动,一方面为消费者带来更加优质的体验,另一方面也为投资人带来了更加多元适配、运营高效、资源充足的酒店投资产品,为未来酒店投资获得更大回报带来了更大想象空间。

满足“轻度假”市场需求

欧暇·地中海具有难以复制的先天优势

酒店品牌是否具有投资价值,核心的产品力仍是关键要素。因此,酒店产品能够满足大众需求是先决条件,更重要的是符合投资人的投资预期,即拥有切实的盈利能力,这才是中端酒店品牌能够长续生存与发展的硬实力。

从这个角度来讲,作为一家新锐酒店品牌,得到维也纳酒店深度加持的欧暇·地中海酒店确实拥有其他酒店品牌难以复制的先天优势。

整合营销 多维度媒体曝光

作为中端酒店品牌的代表之一,欧暇·地中海酒店在设计理念上与其它中端酒店就有明确的差异化定位,其大量采用石材、原木以及充满肌理感的瓷砖、墙壁装饰材料,再加上柔和且明亮的色调风格,营造出独树一帜的“地中海”度假风格,这种多维度的设计质感给旅客留下了很深的印象。

据悉,不少地区的欧暇·地中海酒店已逐渐成为当地的热门拍照打卡地,如欧暇·地中海上海莘庄地铁站店的时光长廊,欧暇·地中海桂林象山公园店的爱琴海求婚天等。正因对消费者需求变化的及时相应,欧暇·地中海酒店也成为了深受消费者喜爱的酒店业“网红”。

欧暇·地中海桂林象山公园店的爱琴海求婚天

跨界赋能 打造多元体验

除此之外,欧暇·地中海酒店在服务创新上也屡有亮点。以今年国庆期间的“出游无负重,箱遇好时光”活动为例,通过与京东物流的品牌联动,旅客可以在欧暇·地中海酒店内一站式寄送旅行途中的行李和购买的当地特色产品,而且还可以参与一系列的优惠及礼品兑换活动。

事实上,这也是欧暇·地中海酒店“慢生活”理念的体现。除了在设计风格上追求完美复刻“地中海”式体验外,欧暇·地中海更是着力在服务细节上塑造悠闲轻松的“地中海”度假风格,全力为旅客出行“减负”,让旅客尽可能轻装上阵,对提升出行入住体验有显著助力。

“出游无负重,箱遇好时光”活动实景图

社会责任 “益”路同行

期,欧暇·地中海酒店还携手公益组织,打造了以“绿色出行,'益'路有你”为主题的系列特色活动,其中包含“小红花低碳房”与“连住特惠”活动,为低碳出行助力的同时,也为消费者带来了一大波满满的优惠,因而受到许多消费者青睐。

联合运营中 打造标杆门店

欧暇·地中海有着“地中海”式休闲度假体验的复刻,产品更具特色,既可满足休闲旅游客户的诉求,也可以为商务客户带来更好的入住体验,客源兼容,拥有超强溢价。

2022年国庆期间,欧暇·地中海(广东阳江珍珠湾景区店)最高溢价达到1000元以上,最高RevPAR898元。这亮眼的成绩,无疑为行业带来启示意义,更为投资人带来了一个优质的酒店投资样本。

欧暇·地中海酒店客房实景图

写在最后

纵观当下酒店投资市场,能够真正同时做到匹配新生代消费升级需求,以及新时期投资投资回报期望的酒店品牌并不多,品牌力、产品力、运营力将决定未来酒店品牌的发展走向。维也纳酒店与欧暇·地中海酒店的结合,为后续酒店品牌发力方向提供了可借鉴的参考样本。

相信在双品牌双势发展的战略框架下,强规模、强发展、强运营的维也纳酒店和强体验、强文化、强IP的欧暇·地中海酒店的双品牌组合将发挥出更大的体验优势、规模优势,盖更细分的人群,满足更多元化的体验需求,从而带动酒店业绩稳步增长,创造更大的投资价值。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

文章投诉热线:156 0057 2229  投诉邮箱:29132 36@qq.com
关键词:

直到遇到梦百合零压床垫,才知道这么多年都“白睡”了

2022-10-27 14:44:38直到遇到梦百合零压床垫,才知道这么多年都“白睡”了

梦百合:掌握深度睡眠的技术“密码”,全面赋能大健康行业升级

2022-10-26 17:02:37梦百合:掌握深度睡眠的技术“密码”,全面赋能大健康行业升级

可复美科学修护,助力肌肤远离换季烦恼

2022-10-14 16:19:24可复美科学修护,助力肌肤远离换季烦恼

可复美11周年,引领胶原修护,助力大众护肤!

2022-10-10 15:30:11可复美11周年,引领胶原修护,助力大众护肤!

国家级非遗名家艺术对话 颂岭南文脉诉粤偶情缘

2022-09-30 10:27:05国家级非遗名家艺术对话 颂岭南文脉诉粤偶情缘

可复美胶原贴,让肌肤问题的修护更有力量!

2022-09-29 14:32:20可复美胶原贴,让肌肤问题的修护更有力量!

相关新闻