燕京啤酒新管理团队上任后，好消息一个接着一个。继交出亮眼的2022半年报成绩单后，日前发布的三季度财务报告又传来捷报。

10月27日，燕京啤酒发布2022第三季度报告。报告期内，燕京实现营业收入113.22亿元，同比增长9.01%；实现利润总额 9.79 亿元，同比增长16.44%；实现归属上市公司股东净利润 6.73亿元，同比增长 19.37%。其中第三季度实现营业收入44.14亿元，同比增长8.5%；实现净利润3.22亿元，同比增长17.06%。

在极具挑战的宏观及行业环境中，销量、营收、净利三大指标再创新高，这样的增长势头再次证明了燕京的长期价值，标志着燕京啤酒不仅保持着国内啤酒行业第一梯队的地位，也展示出国内啤酒行业竞争格局的更多可能性。

推陈出新  打造高品质啤酒产品集群

前三季度营收净利的高速增长，只是燕京这几个月来发展的冰山一角，在数字之外，行业更趋向于将燕京的成绩归结于自我突破、跨界融合，从中我们得以一窥燕京发展的脉络。

在结束高速发展期之后，我国啤酒市场已从高度分散化过渡到相对整合，行业进入存量竞争阶段，市场格局平稳，迎来了价格上调、产品升级、品牌升级等一连串的变革。

继燕京 U8、燕京 V10之外，2022年，燕京啤酒动作频频，多款新品相继面市：狮王精酿“冷鲜七剑”、世涛、酒花酸小麦、鲜啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮尔森、老燕京12度特等，扩大个性化高端产品供给，进一步开拓中高端、高端产品新格局。

让人眼前一亮的是燕京2022三季度新推出的“燕京U8 Plus” 和燕京S12皮尔森。7月18日，燕京新推出“燕京U8 Plus”，这款U8 Plus新品在U8大单品战略取得成功的情况下推出了10°P版本的U8 Plus，以更浓醇的口感满足对“酒劲儿、酒味儿”有更高追求的“重口味”消费人群的需求，可以为消费者提供更加多元化的选择。

时隔一个月，8月17日，主打高端品类、冠以“幸运之酒”标签的燕京S12皮尔森，在天猫燕京啤酒官方旗舰店首发。

“燕京不只是满足消费者需求，同时要引领消费，挖掘潜在消费需求，抓住中高端市场增量，将产品需求精准对位年轻消费群体，以全新的形象焕新品牌的青春活力，实现燕京品牌年轻化的逆袭。”燕京啤酒董事长耿超如此表示。

在精酿啤酒方面，燕京旗下独立高端品牌狮王精酿以“双轮驱动”战略切入精酿市场，首款精酿产品“狮王世涛”一经面世便大受好评，全新打造的“娱乐+社交+文化+消费”场景——LIONK狮王餐酒吧（以下简称“LIONK”），中德产业园店与首钢园区店也正式营业。双店齐发，将致力于塑造成精酿集成地、网红打卡地、休闲目的地。

下一步，燕京将以“创新空间消费场景”为概念，在全国布局打造数百家狮王“LIONK”餐酒吧线下体验店，搭配沉浸式高品质餐饮、娱乐，不仅能让消费者沉浸式体验精酿啤酒的独特文化魅力，还能让精酿行业与其他业态融合，加速精酿破圈。

科技创新 打造高质量发展新高地

“2021年是啤酒业高端化元年，是走出底部的标志性年份，是真正的价值回归时代，量价齐升。”中国酒业协会秘书长何勇指出。东兴证券研报指出，啤酒企业高端化在2022年增速不减，啤酒企业的盈利点仍在结构化升级上。

在何勇看来，啤酒行业拥有与生俱来的创新基因。而以燕京啤酒为代表的行业引领者们也正在用实际行动进行着研发与创新。

为了保障产品品质的稳定性和一致性，让全国的消费者品尝到的每一瓶啤酒口感相同，燕京以40年丰富的生产实践为依托，摸索出了一整套系统化的管理思想、方法和流程，命名“卓越管理体系”。这套体系对每个细微的生产环节都设置了量化指标、标准动作，完全打破了过去传统的生产系统架构。

同时，燕京建立了产学研用深度融合的创新体系，积极对接世界前沿技术，通过与国内外知名科研院校的深度合作，在航天育种、啤酒风味调控、原料品种鉴定、啤酒酿造新技术等方面，突破和掌握了一批行业前沿、乃至世界领先的核心技术，带动了行业多个技术领域达到国际先进水平。

2022年迎来管理层全面换阵后，燕京啤酒二次创业再出发，内外兼修，迎来全面改善期，驶入发展"快车道"，迈入发展新征程。

管理团队换血、激励机制改善，新任董事长亲自直播带货，U8大单品起势带动燕京啤酒新气象，创新新品层出不穷，高端化能力进入提升通道，大力推动产品矩阵、营销布局、品牌文化等方面的系列改革，通过"有你文化"赋能，加速品牌年轻化扩张，燕京啤酒正加速二次创业征程。

燕京的创新举措得到了业界认可，在第十九届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上，燕京啤酒以1637.85亿元品牌价值再度入选，位列榜单43名，品牌实力更上一层楼。

在第36届大众电影百花奖颁奖典礼上，燕京啤酒作为首席赞助商惊喜亮相。同时，燕京啤酒“有你文化”的主题曲《有你，就有世界》，也作为百花奖颁奖晚会热歌之一登上舞台，彰显燕京啤酒作为民族企业不懈奋斗、勇于奉献的追求目标。

7月21日，燕京啤酒与京东达成战略合作，双方通过品牌共建、渠道共建、产品共建、技术基础共建等合作，燕京啤酒将持续发力电商、O2O、新零售等新兴销售渠道，进一步推进啤酒行业的数智化创新发展。

而于2021年启动的燕京啤酒总部精酿中心也于日前正式竣工投产。据了解，燕京啤酒总部精酿中心位于北京顺义新城核心区域马坡。该中心一期产能约5000千升，占地近4000平方米，中心未来可年产2万吨精酿啤酒，将成为燕京啤酒在十四五规划下决战高端化战略的重要举措。

长此以往，不难想象，中国啤酒行业的竞争格局或将再度迎来改写。

为生活酿造美好  打造中国最好的啤酒

2019年，燕京啤酒确立了以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局，聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手，锁定年轻受众推进拓展计划。

2022年，燕京啤酒提出“决战十四五开启新征程”，实现大单品百万吨战略。对于燕京啤酒来说，2022年既是四十不惑、承上启下的关键之年，也是五年转型赶考关键之年。

为提升区域竞争优势，集中优势资源赢得局部市场竞争，燕京积极创新营销模式，主动转型品牌年轻化，以科技创新驱动引领高质量发展，为中国啤酒业注入新的血液、勾画新的蓝海，跃升成为行业的引领者。

“燕京作为行业的领先品牌，不断以全新的视角纵观全局，坚持以高端化大单品理念征服消费者，全新管理团队上任后，在产品、品牌、营销上联动创新，满足高端细分市场需求，燕京啤酒未来的发展值得期待。”何勇认为。

十四五期间，燕京将紧扣“高质量发展”主题，以“二次创业、复兴燕京”为主基调，秉承为生活酿造美好的使命，追求更绿色可持续、更高效、更和谐的增长。

“未来，燕京啤酒将抓住消费升级的契机，致力于打造中国最好的啤酒，坚守质量意识，创新升级品质，积极践行企业主体责任，在深耕质量领域方面积极与各方合作，为中国企业和社会的‘高质量发展’提供新典范、新形象、新精神。”耿超指出。

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