一个品牌从藉藉无名到行业头部，需要用多久？

据统计，可口可乐用了134年，哈根达斯用了99年，国内的经典品牌也平均需要几十年乃至上百年。然而，进入21世纪后，品牌新势力异军突起，从品牌诞生到成为品类或行业头部，仅仅只需要几年的时间。

为何品牌新势力频频出圈，甚至还成功带来市场环境的“鲶鱼效应”？老品牌又该怎样焕发“年轻力”？

2022博鳌全球品牌大会邀请到各行业品牌新势力，分享他们打造品牌、吸粉出圈的秘诀。同时，也将一起探讨“何谓品牌年轻化”、“品牌文化构建的本质”、“如何打造深入人心的品牌文化”等一系列议题。通过对新消费时代的品牌营销大议题做出细化和分解，为更多品牌提供借鉴和参考。

品牌“年轻力”该如何进阶？

年轻消费群体影响力逐年扩大，已成市场消费主力，越来越强烈地影响着整个市场，许多品牌愈发重视开拓年轻市场，希望得到年轻人的偏爱与认可。

当品牌年轻化成为所有品牌的统一选择，站在年轻化运营的十字路口，有的品牌却徘徊犹疑难以下定决心选好路子；有的则选定一条路全速猛进。大家一股脑地倾注大资源、多精力、长时间，然而“年轻化”的效果却往往难以令人满意。

究其根本，品牌年轻化，是“年轻人化”？还是品牌内核的年轻？

综观品牌新势力的发展历程可以发现，所谓“年轻化”，其实是一种充满活力的思维方式和处事态度，是品牌内核引起了年轻人的共鸣，而这些，都跟“年龄”无关。

如何打造深入人心的品牌文化？

在Z世代崛起，消费经济复苏，国内、国际双循环的新格局下，消费市场已然进入新消费时代。企业该如何面对新消费时代带来的挑战？又该如何拥抱来自环境、消费者及内部管理的变化？

新消费时代的核心战场，其实是品牌价值要素打造。唯有寻找高质量发展的“内驱力”，将品牌价值重塑、升级，融入到企业管理、生产、营销等各环节，实现企业品牌“年轻力”的文化进阶，推动个体企业成为行业高质量发展的“内驱力”，为行业注入新的活力。

而这个品牌价值重塑、升级的过程，新势力品牌们的成长历史其实是能够带给行业一些启示与借鉴的。

那么，这些成功的新势力品牌的成功经验是什么，对未来又有什么样的规划与看法？让我们一起期待2022博鳌全球品牌大会，看这些新消费品牌带来品牌年轻化的经验，让品牌建设在多元化的思想碰撞中产生更多可能。

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