10月21日，华为云联合亿邦动力共同举办的“华为云电商零售创新峰会2022”，峰会以“云云协同 共创新增长”为主题，邀请国内头部电商平台、品牌、新零售以及科技企业共聚一堂，从新技术、新应用、新场景等维度，共话增长新路径。快手电商、叮咚买菜、魔方文娱集团、泡泡玛特等多家头部电商和品牌方受邀出席并作演讲分享，共同探讨电商零售行业的未来。

2022年，电商零售行业进入了更加多元化的发展时期，新老玩家并驾齐驱，多条赛道相互交错，企业增长似乎面临了更多不确定性挑战。如何找到新的增长路径和创新营销方式，成为所有电商人和品牌方的关注点。魔方文娱集团作为受邀企业之一，以“数字藏品为品牌带来的新营销方式”为主题做演讲，为大家介绍了魔方文娱集团新孵化的元宇宙社区名堂MintTown，以及它为品牌营销和实体经济带来的新思路、新价值。

魔方文娱数字藏品业务负责人鼓手在会上介绍说，名堂不是一个传统电商，它的定位是“集数藏、娱乐和社交于一体的元宇宙社区”。名堂希望通过发行数字藏品的形式，为品牌方和IP方提供新产品、新用户、新场景，让品牌和IP长期持续增值。

为了让大家能理解名堂这个新兴互联网产品，以及其所发行的数字藏品的价值，名堂在10月9号上线当日，首先发行了自己的原创数字藏品“名堂造物卡”，以直观的形式来为未来的合作品牌方和IP方展示数字藏品的魅力和价值。在发行后的四天内，名堂吸引了超30万实名注册用户，参与名堂造物卡这一数字藏品的抽签购买，并产生64万余支有效签号。

“名堂的用户里，18-25岁的年轻人占比很大。他们身上有很多独有标签，比如喜欢引领潮流、有强烈的收集欲、爱好未知和不确定性、需要掌握话语权等等。他们不满足于做消费者，而是要成为品牌和平台的共建者。只有了解和理解他们的这些特点，才知道如何为他们定制新的产品和玩法。我们把名堂用户定义为事业粉，我们会尽可能不断地创造价值，不负这群事业粉的期待。”

名堂的首次发行即获超高关注度，这也引来一批品牌方和IP方的合作意向，希望共同探讨数字藏品的合作发行可能。

“数字藏品是一个品牌营销的新切入点，数字藏品不只是图片或视频，而是为品牌和IP提供了一种新的产品形态、新的营销方式和新的用户管理工具，这一工具贯穿了从产品拉新、体验、销售，到用户运营甚至是产品迭代的整个产品生命周期。传统电商总是说用户触达，在新时代，用户不单单是消费者，还要做品牌的粉丝、朋友和家人。名堂为自己找到了一波事业粉，也希望为品牌方和IP方找到自己的事业粉。”

鼓手也表示，名堂首发数字藏品的成功，一方面是因为挖掘到了数字藏品的独有价值，另一方面也依赖于华为云所提供的技术支持。此前，魔方文娱和华为云联合宣布达成多方面的合作，其中包括共同打造华为云数字资产链，并且魔方文娱成为该链的超级节点。名堂上的所有数字藏品都在华为云数字资产链上进行铸造发行。在名堂平台搭建初期，华为云提供了丰富的技术咨询，以及技术专家到场支持。双方在未来也期待更多、更深度的合作可能。

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责任编辑：kj005