近日，华熙生物旗下核心战略品牌——润百颜正式入选中央广播电视总台2022年“品牌强国工程”领跑品牌。

作为中央广播电视总台推出的国家级品牌打造计划、“品牌强国工程”于2019年正式启动。据悉，润百颜也是目前美妆行业中唯一入选“品牌强国工程”的品牌。这也意味着，作为头部国妆品牌的润百颜在品牌建设、产品表现、未来发展等方面，被中央广播电视总台在内的社会各界所认可。

5年踏入国妆头部阵营，品牌力备受认可

2017年4月24日，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”；2021年3月，国家发布的“十四五规划”中更明确指出，要在化妆品等快消领域培育属于中国的高端品牌，推进我国高端化妆品发展。

面向世界培育具备代表性的民族品牌，显然已成为国家意志。作为国家广播电视媒体机构，中央广播电视总台也于2019年启动了“品牌强国工程”。该项目是中央广播电视总台推出的国家级品牌打造计划，通过全媒体传播品牌强国战略，助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。

据了解，“品牌强国工程”有着非常严格的审核流程，入选企业必须是关系国计民生的关键领域的引领者，且具备良好的社会形象，现“品牌强国工程”入选企业共45家，均为各产业领域头部品牌。

作为华熙生物旗下核心战略品牌，润百颜此次入选“品牌强国工程”也是品牌实力的体现，也表明润百颜的市场表现和地位受到广泛认可。据了解，诞生于2012年的润百颜，上市即在B端市场获得成功，并于2018年正式踏入C端。2018年12月，润百颜在天猫首发与故宫博物院合作的“故宫口红”，两天后所有口红即宣告全部售罄，品牌搜索指数飙升，“光速出圈”。彼时，“国潮风”还未兴起，润百颜成为美妆跨界国潮的先行者，实现了广泛的用户认知，“故宫口红”则成为中国美妆界一个经典IP，更成为传播民族文化的一张名片。

另一方面，依托华熙生物在玻尿酸领域的数十年钻研，润百颜专注玻尿酸科技护肤、积极创新，开创了“INFIHA英菲智配玻尿酸”独家技术。据悉，该技术能根据不同分子量玻尿酸的特性，协同活性成分进行特殊复配，起到协同增效的目的，进一步挖掘和释放玻尿酸护肤的无限潜能，让玻尿酸不仅能保湿，更能实现美白、抗衰老、修复等，不断探索和挖掘玻尿酸护肤的深度和广度，实现“玻尿酸科技修护美学”。

专注玻尿酸科技护肤，2018年后，润百颜更以开创性的次抛精华品类在美妆市场迅速“跑马圈地”，接连打造出水润次抛精华液、白纱布屏障次抛精华液、HACE抚纹靓透次抛精华液等大单品，在过去的5年里实现了20倍增长，顺利跨入国妆头部品牌阵营，接连拿下2021界面新闻新颜榜“年度品牌”、第一财经商业中心“Growth50•2021中国新消费年度增长力品牌”、中国化妆品工商首脑会议“中国化妆品品牌G20”、2022中国化妆品大会“蓝玫奖年度影响力品牌”等行业内外诸多荣誉，受到广泛认可。

今年以来，润百颜在业绩持续高增长的同时，持续筑牢品牌高地，打造#给热爱一支小红花#、#韧性生长#等现象级情感营销事件，并牵手谭维维、李昀锐两位实力派艺人，进一步传递“因爱专注”、“韧性生长”的品牌态度，鼓励每一个人都能怀揣热爱、“韧性生长”，与消费者深度情感链接，积淀了深厚的品牌资产。

不论是市场表现，还是态度和形象，润百颜都积淀下深厚的品牌资产，也受到央视等主流媒体的认可。今年1月，CCTV2《消费主张》“国货之光”系列节目对蔚来、润百颜等各行业极具代表性的民族品牌进行了专题报道，并详细介绍了玻尿酸的前世今生，以及润百颜的品牌发展历程，掀起热议。

9月22日至发稿前，润百颜再次登陆央视，品牌大单品——白纱布屏障次抛精华液TVC广告片登陆央视CCTV-1《新闻联播》前、CCTV-13《焦点访谈》后广告时段，成为华熙生物首个登陆央视的品牌，也是央视《新闻联播》时段唯一的美妆护肤品牌广告片。

在入选“品牌强国工程”之后，中央广播电视总台独具的优质资源、公信影响力和全媒体传播实力，也势必为润百颜品牌注入高端、民族品牌内涵，推动华熙生物集团的全品牌的发展壮大。

讲好中国美妆品牌故事，润百颜以使命与担当诠释“强国品牌”

作为美妆行业唯一入选“品牌强国工程”的品牌，5年即跨入头部国妆阵营的润百颜不仅在美妆市场树立起典范，更主动展现出“强国品牌”的责任与担当。

据了解，自2020年以来，润百颜便在疫情防控、环境保护、乡村美育等领域持续投入，深度彰显出民族品牌的责任与担当。

如疫情前后，润百颜积极组织为抗疫前线捐献活动，前后共捐赠7批、共4万件物资，价值超过890万元；践行环保理念，开启“颜值银行”次抛空管回收计划，超4万人参与，累计回收空管超323万支；开启“因爱专注”乡村美育公益计划，在内蒙古、贵州、四川等地捐建乡村音乐教室，捐赠美育器材、民族服饰等，助推乡村美育和民族文化传承。

通过抗疫捐赠、次抛空管回收、助推民族文化传承、乡村美育等务实举措，润百颜以积极的姿态，投身社会公益与治理，实现了品牌商业温度和社会关怀的有机统一，成为真正具备代表性的民族品牌“国货之光”。

与此同时，润百颜还积极出海，代表中国美妆品牌站上国际舞台。据悉，润百颜以满足不同护肤需求的明星产品次抛精华液作为主打产品，通过产品力不断占领消费者心智，树立“玻尿酸科技修护美学”品牌形象，逐步扩大海外市场份额。目前，润百颜已销往东南亚、美国、俄罗斯等多个国家或地区，在以玻尿酸科技护肤产品惠及世界各地的消费者的同时，更不断向世界传播中国护肤科技和文化，讲好中国品牌故事。

这是润百颜的使命，也是“强国品牌”的责任与担当。正如润百颜总经理杨君所说，“润百颜要做一辈子的品牌”，杨君不止一次强调，“我们的长远目标，是把润百颜打造成专注玻尿酸科技修护美学的品牌，做国货精品，走向世界。”

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