中国共产党第二十次全国代表大会10月16日开幕，党的二十大报告中关于全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的规划愿景，引发热烈反响。此前，农业农村部、发改委等就曾多次发文，指导地方政府打造农业区域公共品牌，推动地方做强产业、赋能乡村、服务大局。关于农产品区域公共品牌建设的利好信号接连释放，为各地政府抢抓产业振兴实现乡村全面振兴提供了切入点。为什么各部委如此关注农业品牌化建设？建设区域公共品牌能为传统农业带来了什么？

农产品区域公共品牌又称“农产品区域公用品牌”，是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。例如在贵州省安顺市，当地生态环境天然适宜茶树生长，种茶饮茶历史悠久，此时由安顺市政府注册商标“安顺绿”并授权区域内绿茶生产者共同使用，此时使用的“安顺绿”即为农产品区域公共品牌。更为耳熟能详的区域公共品牌有西湖龙井、潇湘茶、烟台苹果、库尔勒香梨、五常大米等，涵盖茶、果、粮等多个农业领域。区域公用品牌是公用资产，不是企业私有，本身就有强大的品牌影响力，通过整合小散乱弱的农产品生产现状，解决农产品以次充好、假冒伪劣的恶性竞争问题，同时通过政府与相关产业协会的力量，实现技术、营销、资金等方面的突破，最终达到品牌收益增长、农民收入增长、政府收入增长。《2022中国绿茶区域公用品牌价值评估专项报告》显示，绿茶区域公用品牌的品牌收益前10位品牌收益均超过2亿元，品牌影响力较大的洞庭山碧螺春单位销量品牌收益高达2326.45元/千克、西湖龙井高达1075元/千克，品牌溢价能力显著，带动当地茶农收获真金白银。苏州市吴中区东山镇碧螺村是洞庭山碧螺春茶核心产区，全村5100多人中有超过3500人从事碧螺春茶产业，去年，碧螺春茶为全村直接带来经济收益6400万元。

近日，陕西、四川多地猕猴桃上市，国产的“翠香猕猴桃”“修文猕猴桃”“徐香猕猴桃”正在冲击着新西兰水果品牌“佳沛”的霸主地位。虽然需要漂洋过海，但每一个颗到达中国消费者手中的佳沛猕猴桃都能拥有恰到好处的成熟度，这是佳沛多年高投入研发的核心优势。以往看天吃饭的小种植户，没有标准流水线分拣、加工、包装、运输手段，难以形成抗衡，但今年国产成熟流水线上的即食猕猴桃已经大量上市。区域公共品牌的重要不仅体现在向外能依靠品牌影响力获得更大发展空间，能重要的是能够向内对产业链进行升级与优化。陕西省武功县打造猕猴桃区域公共品牌时建设的菜鸟产地仓库，能够一站式处理将“毛果”变为商品果，仅1-2天就能够将猕猴桃发送道全国各地的消费者手中，当地的数字化猕猴桃催熟和压差预冷一体化设备，能够实现精准规模化催熟。截至9月，武功县生产了400万斤即食猕猴桃，为陕西武功当地的600余家农户平均每户创收2.5万元左右。

区域政府不仅能够有效组织管理辖区内生产者及其生产行为，还能站在更高的高度，梳理产业现状，形成品牌顶层规划，完善品牌管理标准，运用更丰富的学术科研及社会资源，实现产业链的升级及延伸，供应链体系的立体建设，最终为传统产业与市场构建更高效的链接。安顺市通过打造“安顺绿”区域公共品牌，按下了传统产业发展加速引擎，通过政府主导、企业联动、茶农参与，进入电商发展快车道，以“品牌加持、数据赋能、金融助力”模式进行安顺绿茶产业标准化、高端化、品牌化升级，全市上下踔厉奋发，共同将一片“小茶叶”打造成一片能令农民富、乡村兴的“大产业”。

新征程、新希望。二十大报告再次聚焦“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。”在消费内需市场扩大与国际贸易前景向好的双重鼓舞下，农业区域公共品牌的建设不仅能够服务乡村振兴、农业强国大局，还能够为我国建设贸易强国打下良好基础。产品强、产业弱曾经制约中国传统农业的发展，随着更多资源要素汇入农业高质量建设中来，中国人不仅能够将中国人的饭碗牢牢端在自己手中，还能够将中国品牌的农产品送上国际餐桌。如安顺绿茶一样出口国外、惊艳国外的高品质产品在实现数字化转型、供应链升级、产业链革新后能够闯出更广阔市场。

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