伴随着Z世代登上消费主场，越来越多家电品牌开始主张拥抱Z世代，加入年轻化浪潮。以冰箱为例，为了圈住Z世代，各冰箱品牌通过拼颜值、玩创意，亮科技、晒代言等一系列形式来激发Z世代的好奇心与关注度。却依旧无法俘获Z世代的心。那么，什么样的冰箱才能圈住Z世代？

其实，想要圈住Z世代，单纯的感官吸引并不会让Z世代买单，只有满足Z世代需求，创新产品，适配Z世代生活，才能获得Z世代的关注和回应。10月20日，Leader iCase条式冰箱在第十八届中国家用电器创新成果推介活动中，荣获“年度设计创新成果”奖。Leader冰箱凭什么能获奖？我们可以从三个方面探寻答案：一是自由嵌入、拼合设计，满足Z世代居住空间小囤货量大的需求；二是创新外观设计，满足Z世代对颜值追求；三是可定制化外观设计，满足Z世代求异的消费理念。

产品创新，适配Z世代弹性生活

Z世代向往新奇，喜欢尝试新鲜事物。《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》显示，不少年轻人购买产品时更加追求惊喜感，就连选冰箱也不例外。可传统冰箱无论是颜色，还是造型都略显稳重，摆在家里显得“冷冰冰”。对此，Leader冰箱从外观设计、使用体验以及个性交互三个方面创新，更加适配Z世代自由而弹性的生活。

自由嵌入、拼合更灵活。数据显示，大部分Z世代住所通常以小户型为主，但是囤货需求又大。想要大冰箱但又希望不占地。Leader iCase冰箱单台占地面积仅为0.28㎡，在类似容积冰箱中实际所需占地面积做到行业最小。单台购买不占地，当用户囤货需求大时，也可以多台购买，拼合设计实现容量翻倍，一台放在厨房储存新鲜食材，一台放在沙发旁当零食柜，随时随地，自由嵌入摆放，满足不同囤货需求。

大师设计，适配家居美学。65.4%的Z世代购物时会考虑产品外观，而市面上冰箱面板的颜色大多以黑、白、灰为主，造型也相对单一。为了满足年轻人对家电颜值要求，Leader iCase条式冰箱由全球顶尖工业设计大师深泽直人设计。在颜色上，采用丝绸米、烟波绿等国潮色彩，清新自然有活力；在造型上，采用R17微润圆角外观设计，让冰箱整体感觉更加柔和，与北欧风、简约风等家居风格更融合。

可定制化外观，满足求异需求。调查显示，这届Z世代的奉行理念是“每个人都是独一无二的，但都应该被接受”，反映到消费市场，便是Z世代有着非常强烈的求异需求，个性化的、独具特色的、体验炫酷的、相对稀缺的产品更易受到他们的追捧。为满足Z世代求异需求，Leader iCase条式冰箱支持个性化定制贴膜设计，让冰箱首次实现外观自由，通过磁性贴膜，可自由更换冰箱外观，易贴易更换。不论是二次元画风，还是文艺风，用户可以根据自己喜好选择面板贴膜，打造Z世代专属冰箱。

资源支撑，零距离对话Z世代

Leader冰箱为何能够收获Z世代青睐？首先，作为海尔智家承接集团“一机两翼”的品牌布局，Leader背靠海尔，面向Z世代生活需求，打造契合年轻人需求的解决方案，适配年轻人生活；其次，依托全球“10+N”研发创新体系、八大设计中心，Leader为其产品创新获取了强大的资源支持；再者，通过全流程数字化转型，Leader真正实现了供需打通，与Z世代零距离拥抱。

另外，除了依托海尔智家在品牌战略布局、全球资源协同、数字化转型成果三大支撑外，Leader冰箱还紧跟年轻群体步伐，拓展消费渠道与Z世代深入交互。在线上，年轻人喜爱的天猫、京东、抖音等平台，都可以看到Leader冰箱身影；在线下，上海首家Leader场景店落地开业，为用户提供高品质场景体验的同时，也实现了与Z世代零距离对话。

可以看到，Leader冰箱之所以能够打动Z世代，是因为Leader始终从年轻用户需求出发，从细节处加以创新，打破传统冰箱风格。Leader冰箱为Z世代带来适配生活的同时，也收获了行业的肯定。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005