随着经济与产业的不断发展，冰箱已从普及期走入更新换代期。数据显示，2021年，我国首批目录产品理论报废量约为2.08亿台，其中电冰箱4162.2万台。然而，市面上的冰箱品牌诸多，究竟该如何选择呢？

对此，行业数据和榜单予以了充分回答。中怡康数据显示，截至36周，海尔冰箱整体份额涨至44.1%，赶超前五名品牌中其余四个品牌之和。而在年累畅销榜TOP20中，共三大品牌产品上榜，其中，海尔冰箱占比达80%；在榜单8K+高端产品中，其占比达85.7%。总体来看，买冰箱首选海尔的观念深入人心，而从其引领性创新举措上看，这种观念的形成并非偶然。

冰箱换新看什么？用户：健康科技为核心关注点

经济水平不断提升催使人们的消费观念发生巨大变化。《2022趋势产品进化论》指出，人们消费需求焦点从必需品转向情绪价值满足感，对品质和精致度的要求提升明显。在冰箱市场这一趋势得以印证，体验更优的高端产品越来越受欢迎，截至前36周，8K+高端市场占比已达47.1%。

而在选购新冰箱时，用户具体都在关注些什么呢？从调研上看，健康功能为核心关注点。其中，中国家电网调查数据显示，54.8%的人看重杀菌抑菌功能、51.1%的人看重保鲜能力、38.8%的人看重营养保全。除此之外，大容积、多分区、能效水平、智能交互、外观等个性化、高端化功能也获得了不少用户提名。

为了满足用户的新需求，冰箱行业不断探索，推陈出新。就保鲜科技而言，头部品牌近年加大研发，布局新的保鲜技术，主要有电、磁场保鲜技术，光照保鲜，铂金触媒保鲜技术和气体控制保鲜等，通过不同方式为用户延长储鲜时间，留存食物营养。在新品层面，截至目前，今年行业内新品市场TOP10品牌也已投入371款新品，用户选择空间十分广阔。

冰箱换新选什么？市场数据：海尔成为不二之选

如此多的品牌、科技、新品令人眼花缭乱，用户会怎样选择呢？从数据上看，海尔冰箱成为众多用户的不二选择。中怡康数据显示，截至前36周，海尔冰箱整体份额涨至44.1%，在8K+高端市场，占比更是达51.1%。具体到畅销品，TOP20榜单中，海尔冰箱总揽16席，并包圆TOP3。值得注意的是，其高端产品博观冰箱虽是新品，但也已在榜单中占据一席之地。

而之所以能够成为用户信赖的第一选择，海尔冰箱的优势集中于引领性创新上。作为连续32年国内引领的品牌，海尔冰箱渐渐成为行业标准制定者。就拿保鲜来说，其主导的IEC国际保鲜标准已被欧盟、南美等20余个国家采纳、转化。

在科技层面，海尔冰箱的创新也始终走在行业前沿。继首创的全空间保鲜科技获得了行业32年来唯一“中国专利金奖”，为用户带来行业最高等级的一级健康保鲜效果后，如今海尔冰箱又带来颠覆风冷冰箱传统制冷系统的底置恒温保鲜科技等，升级用户健康饮食生活。

从搭载了新科技的博观高端新品看，用户健康体验更优。在冷藏区，通过为不同食材提供适宜湿度等创新，海尔冰箱中存储的果蔬保鲜期比普通冰箱再延长1周；在冷冻区，海尔冰箱实现了温度0波动、风速0m/s、制冷0等待，留住食材风味，牛肉等食材比普通冰箱多存2周，30天口感依旧鲜嫩。除此之外，其原创的AI 智净杀菌系统能够 24h 主动感知食材变质，并进行自主智慧杀菌，达到杀菌率99.999%、除异味率98.7%、抗霉菌0级、除农残率98.9%、抗病毒率99.99%，均为行业最高水平。

而跳脱出硬件局限，海尔冰箱已率先换道场景，能够为用户带来智慧饮食全场景解决方案。就拿存储场景来说，针对用户不同储鲜需求，博观高端新品设置了-20℃-5℃宽幅变温场景，冷冻冷藏因需切换，不必纠结。

让用户饮食生活不纠结、不犯难，享受美好体验，这也是用户在选购产品时无需纠结、首选海尔的原因所在。目前，海尔冰箱高端新品仍在陆续更新，相信其会吸引越来越多用户的选择，将美好饮食生活带进更多家庭。

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