【PChouse高端访谈】伴随消费升级和互联网长大的新一代年轻人，他们拒绝盲从、审美多元，对居住空间有着更高的品质要求。面对新人群、新需求、新生态，家居行业如何承载起大众对美好生活的向往？是近几年家居企业和品牌孜孜以求的成长与蜕变，也促使他们不断创新，进行产品升级。

以“刷新美好生活空间”为企业使命的立邦，在成立三十周年之际，再次担负起引领行业设计和审美潮流的责任，推出“立邦魔术漆”新品，不仅从视觉到触觉，为我们带来魔术般的墙面装饰体验，让美好触手可及，更是一次重新定义艺术漆品类的行业革新。

为深度挖掘立邦魔术漆新品背后的故事和未来战略布局，PChouse太平洋家居网华南区主编李文静特别专访立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆先生。

立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆先生

洞察消费趋势 重新定义墙面美学

近年来中国大众消费持续升级，人们对于家居空间的审美趣味和美学追求也不断提升，家居消费市场迎来品质消费和审美多元的全新趋势。与此同时，家装领域正积极探索拥有丰富质感与表现力的新型墙面材料，吸引了岩板、瓷砖、木板等多种材料纷纷入场。此外，随着国家“双碳”目标加快实施，绿色消费成为全社会的追求。涂料作为原本主流的墙面装饰材料，面临更加激烈的市场竞争。

立邦作为行业领先品牌，也即刻洞察到这些新趋势，立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆先生坦言，“立邦魔术漆是我们基于当前家居消费趋势、行业发展方向与国家环保政策推动下产生的全新解决方案。”他提到，“我们通过最近几次的消费调研，发现35岁以下年轻消费者的家居审美和品味提升很多，对室内墙面的装饰效果，从过去注重保护功能大于美观功能的白墙，到更加个性化的色彩，再到如今追求融合色彩与质感。面对需求的变化，涂料行业是时候该做出改变，立邦抓住变革机会，用涂料去探索墙面丰富的表达效果，寻求突围。”

孙荣隆先生认为，绿色家居的消费倡导，让人们更关注家居环境的健康安全，这也为立邦魔术漆的推出带来机会点。立邦基于强大的刷新服务团队，通过1年多时间，确定立邦魔术漆的施工标准、教学培训，一切准备就绪后，才正式发布“立邦魔术漆”新品迎接挑战。“我们期望立邦魔术漆让消费者体会全新的墙面美学，传递出‘让美好触手可及’的产品主张，也鼓励广大消费者追求‘每一面都美’的美学理念。”

立邦魔术漆目前主推产品系列及效果都有哪些？有哪些优势和特点？

【立邦 孙荣隆 】：此次立邦魔术漆共推出有石材、皮革、织物、金属四大系列七款核心产品。我们并没有专门对标的竞品，但在调查中发现，其实消费者自身对涂料的种类概念很模糊，如何让他们清楚地认识到自己想要的效果，需要品牌方更具象化地描述和表达，我们认为用材质效果进行沟通的方式，能够让广大消费者更容易代入，所以在产品命名上以涂刷效果为主。

石材系列包括海藻岩、雪花岩两款核心产品，能够呈现对应自然材料的颗粒感和坚硬质感，给人比较大气的印象。可在客餐厅等大面积使用，适合现代、欧式、新中式等潮流风格。

皮革系列核心产品是小羊皮，呈现细密的羊皮肌理，触感光润，它的颜色更饱和，适合多种风格中的各种空间使用。

织物系列的天鹅绒、蚕丝新品，色彩温和，可呈现软糯柔和的真丝质感，给人比较温暖的感觉，最匹配轻奢、现代、新古典等典雅风格，适用于卧室、书房等空间。

金属系列的金银砂，具有金属光泽，擅长营造轻奢、美式、新古典等优雅风。

除此之外还有产品微水泥，它可用于住宅、高端展厅等设计场所，来打造极简风、工业风，以及近年特别流行的侘寂风空间。想像当你经过辛劳工作的一天，由嘈杂的室外步入到沉静感的室内，心情也能随之慢慢放松。

立邦魔术漆新品除能展现媲美石材、皮革、织物、金属等新型墙面材料的视觉和触觉效果，且保持了涂料安全、耐污、耐磨、高灵活性、易维护这类基本特性。立邦魔术漆用效果化、场景化的呈现方式，让消费者更直观地感受涂刷空间效果，而不仅仅是用一个很特殊、抽象的、光鲜亮丽的名称吸引眼球。

立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆先生 在发布会现场介绍立邦魔术漆

解决涂刷痛点 拓展行业发展潜力

立邦魔术漆依托创新涂料技术，为消费者带去媲美自然材料的质感和色彩，并通过立邦“魔术师”团队的高质量、标准化交付，让消费者能获得“所见即所得”的墙面效果，不仅解决涂料行业长期以来的发展痛点，还实现了产品效果加服务体验的全方位升级。

涂刷达不到预期效果是制约国内涂料类产品发展的关键痛点，存在会施工人少、施工难的问题，立邦如何克服这一难点，保障立邦魔术漆的涂刷效果？

【立邦 孙荣隆 】：立邦在此前的刷新服务中积累了丰富的经验，此次立邦魔术漆一体化解决方案，能够有效降低施工学习门槛，减轻施工难度。相比于自然材料，立邦魔术漆以涂料的本质达到类似效果，但整体操作更简单，从源头上让施工轻量便捷、保障标准化交付。

我们首先进行体系的构建，经过一年多对服务商涂装师傅、导购员的不断培训，打造一支立邦“魔术师”团队，截止到上月，在全国已有近7000名涂装师傅、导购员的接受过立邦的专业培训，到年底预计有超过1万名的涂装师傅和导购员学习过如何施工与销售立邦魔术漆；此外立邦计划通过“魔术研习院”为施工人员提供长期职业培训和持续的认证，培育专业施工人才，并帮助他们在工艺、手法不断成长，提升自己的职业素养与职业自豪感。

值得一提的是，立邦魔术漆不仅可以帮到施工者，让设计师的创意标准化达成，其丰富质感也能帮助设计师发挥更好的设计创意，从而保障涂刷效果。

把握时代脉搏 坚持绿色环保之路

受疫情影响，现在的消费者更关注居住空间和墙面装饰的健康问题，涂料作为室内应用最广泛的建材产品，其环保性至关重要。有消费者调查显示，环保效果是当前消费者购买因素的第二位。

立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆先生表示，“在保障产品的健康环保方面，立邦一直以来都很严苛，旗下的涂料产品基本都实现了抗甲醛功效，2020年还适时推出小王子银离子抗病毒儿童漆。这些关键技术并非一蹴而就，而是立邦一早布局在研究的，各项技术取得许多权威机构的认证，如法国A+环保认证，美国USDA生物基认证等。这些都体现了立邦在健康环保方面的深厚积淀。”

孙荣隆先生介绍道，立邦一直秉持“永续大地精彩”的可持续发展理念，立邦魔术漆新品的应用，能有效减少石材、皮革、金属等自然材料在空间装饰中的使用和损耗，在施工过程中也避免了自然材料容易造成的粉尘污染，让每一次家居装饰都对环境友好。

在谈及目前立邦魔术漆的主要的目标应用场景时，孙荣隆先生坦言，“面向C端消费者的室内家装确实是比较容易沟通的渠道，我们会先从室内场景开始，逐步向外墙等工装场景拓展。”他提到，过去大部分楼宇的外立面常用石材或瓷砖，但目前很多城市出于环保和安全因素的考量，已经出台相关的禁用规定，转而采用真石漆或水包砂等仿石材的涂料。立邦魔术漆未来也会采用同样的理念来推广外墙质感涂料。他笑称“我们甚至在讨论或许可以将立邦魔术漆跨界应用在汽车领域，帮助汽车实现更多彩的颜色和珠光效果。未来我们也乐见更多创新、环保、健康涂料产品的涌现，共同探索质感墙面，为消费者创造更美好的家居空间。”

引发消费共鸣 让生活每一面都美

关于立邦魔术漆作为新品，如何快速赢得消费者的信赖？立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆先生谈到，“一方面我们邀请知名艺人朱珠担任墙面美学大使，她既是演员又是艺术空间主理人，拥有多面的才华，与立邦魔术漆‘每一面都美’的美学理念十分契合。”

孙荣隆先生进一步阐释立邦魔术漆的营销策略，“另一方面，在新媒体板块，我们在抖音和小红书与很多设计师合作试用立邦魔术漆新品；线下的门店和经销商也都做好充分准备好，只待发布会过后，配合持续的品牌传播和消费者口碑传播，提升消费者的产品喜爱度和品牌偏好度。”他表示立邦期待把对“美”的理解传递给新一代消费者，让他们在使用立邦魔术漆装点自己家里的时候，能通过不同空间的不同质感和色彩表达自己的生活审美，也展现出自己多面人生的态度。

朱珠担任立邦墙面美学大使

立邦魔术漆新品发布会现场 三款限定色

小羊皮效果的“橙光骄阳”、雪花岩效果的“白雾山涧”、海藻岩效果的“蔚蓝海岸”

【太平洋家居网】：立邦魔术漆在品牌推广方面接下来还有哪些规划和动作，来进一步加深在消费者心中的形象和影响力？与家装领域重要的意见领袖设计师们会展开哪些合作？

【立邦 孙荣隆 】：立邦品牌将始终立足于产品，持续对立邦魔术漆进行打磨，贴近消费者，升级色彩和质感纹理，并对服务标准和流程不断优化，让家居体验越来越美好。同时我们会坚持产品的核心主张和价值。立邦魔术漆“让美好触手可及”的产品主张和“每一面都美”的美学理念将印刻在产品的DNA之中，也是和消费者之间的情感和价值纽带。我们也会追随年轻消费者，用他们喜欢的语言和方式和他们持续沟通，做真正懂得消费者的产品和企业。

设计师作为家装领域重要的意见领袖，也是我们重点合作的对象。与东方卫视的《梦想改造家》栏目合作期间，我们与众多设计师进行了广泛交流，立邦魔术漆的出现，吻合了他们对室内装修的美学追求，因而受到普遍欢迎，第九季最新一期的节目中就有立邦魔术漆应用的展现。

此外在线上，我们有专业的设计师小程序，设计师可以通过平台找寻喜欢的产品和效果，直接下单到施工方。线下方面，我们通过参展上海设计周，广州设计周等大型设计类展会，以及二十场“老宅新生”的设计巡回讲，与全国各地更多优秀的设计师进行沟通，多渠道全领域进行立邦魔术漆的品牌推广。

自右至左：立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆先生、太平洋家居网华南区主编 李文静

结语：立邦魔术漆媲美石材、皮革、织物、金属的视觉和触觉效果，特别是现场展示的三款限定色为发布会观众带来了一场感官上的极致体验。其或沉静或热烈的色彩，或细腻或粗矿的质感，向我们展现了当代人居生活的可塑性、多元化和品质感。相信立邦魔术漆在自身品牌和产品实力的加持下，以及墙面美学大使朱珠与设计师们的支持下，将快速赢得市场的认可与消费者的喜爱。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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