近日，京东健康首届品牌经营力大赛圆满结束，燕之屋凭借差异化的经营优势与强劲的增长潜力，斩获“京东健康经营力突破奖”，同仁堂健康、云南白药等知名品牌也榜上有名。

图：燕之屋荣获京东健康经营力突破奖

8月18日，京东健康面向大健康领域的合作品牌发布“品牌增长计划”，并正式启动京东健康品牌经营力赛事。首届“品牌经营力大赛”设置“新品发布解决方案”、“用户生命周期管理解决方案”、“IP整合营销解决方案”三大核心赛道，吸引了来自营养保健、滋补、医疗器械等领域近百余家品牌参与。作为参赛品牌，燕之屋以洞察用户需求为核心，以精细化运营深耕品牌用户资产，实现GMV和利润率双增长，获得京东健康平台认可，经过层层评选，从大赛中脱颖而出。

图：京东健康“品牌增长计划”

近年来，国内市场由增量时代切换至存量时代，用户决策成本高、打造爆品难度大、营销推广的转化效果有待进一步提高，大健康企业竞争日趋激烈。为寻求产品、用户、营销等维度突破之道，一方面，燕之屋持续以多元化传播渠道提升整合营销效能，借助以明星代言人助力直击圈层、以创意内容强化消费者认知、以广告策略等一系列举措实现品效合一。在营销新思路和全域联动下，燕之屋不断将更健康、安全、营养的滋补方式带给消费者，今年春节，燕之屋深度挖掘年货节礼赠市场，以品类、品牌为主导制定年货节营销策略，打造花漾系列千万爆款，加速提升品牌影响力。

新年伊始，燕之屋官宣实力派演员赵丽颖为品牌代言人，并联动站内站外全域发力，通过多平台集中造势，打了一场漂亮的营销“战役”。其中，#赵丽颖 115度新身份#、#115℃鲜 鲜让我做主#等话题迅速登上微博热搜，截止1月5日14:00，#赵丽颖 115度新身份#话题阅读量2035.6万，讨论次数8.4万。1月5日，在抖音平台，赵丽颖“燕之舞”一经发布，便引起广大粉丝网友关注互动，抖音话题“115℃鲜 鲜让我做主”阅读高达13.8亿次。

图：#赵丽颖115度新身份#等话题登上微博热搜

图：赵丽颖抖音“燕之舞”在网络上快速传播

年货节期间，燕之屋牵手赵丽颖，对主推产品花漾系列采用资源全量集中打法，包括店内首页主K、弹窗以及站内外推广资源、年货节活动会场以及单品秒杀等强势曝光，确保在年货节前夕抓住消费者眼球。在品类战略上，燕之屋强化送礼属性，营造送礼氛围，以促销玩法带动营销，并在旗舰店对接京仓系统入仓花漾礼盒，打标京东物流高效配送，有效击中京东送礼人群对于送货时效的要求。

紧跟现代年轻养生趋势，以整合营销扩大品牌影响力，燕之屋洞察时下流行，重视健康养生，在经营上不断向数智化、精细化、创意化靠拢，同时注重品牌塑造，与京东健康助力大健康领域企业品牌影响力提升的主旨相一致。此次燕之屋荣获京东健康经营力突破奖，正是与京东健康强强联合取得的重大突破，是双方协同共创所赢得的佳绩。

图：燕之屋·花漾年华冰糖官燕礼盒

荣获京东健康经营力突破奖，燕之屋为燕窝行业提供高效营销解决方案典型案例，也为健康企业品牌建设带来了广阔的新思路。未来，燕之屋将继续聚焦品牌深度运营，打造品牌影响力，提升品牌竞争力，秉承不断创新、不断进步的鲜活态度，刷新中式滋补行业品质新定义，为消费者带来卓越的滋补体验。

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责任编辑：kj005