据央视市场研究（CTR）发布的《2022中国广告主营销趋势调查》报告显示，2022年，广告主预期用于新品推广的费用占总营销推广费用的28%。可见，新品推广作为品牌营销战的关键第一役，承载着品牌方大量的心血与期许。

美图作为一个国民级影像平台，汇集超2.409亿月活跃用户，其中有大量为年轻女性。她们消费意愿强烈，尤其热衷美妆护肤类内容，“爱美”是她们行为的主旋律。美图为拉近品牌与用户间的距离，经过多年积累，在影像科技、交互体验、好物种草、内容发酵等多类型玩法上聚力提升，力图在满足用户影像变美的同时，通过科技玩法赋能品牌新品推广，以沉浸交互和口碑种草，实现品牌在新品上市期的亮眼爆发。

今秋，纪梵希便带着全新升级高定「小羊皮」唇膏携手美图展开了一场“色无禁忌”的新品大秀。项目在美图秀秀多触点黄金点位聚合引流，配合AR一键试色精准种草，外加站内站外口碑拓圈，最终项目收获3.05亿曝光，AR试色总点击超5706万，KOC内容产出近3800篇，全网辐射纪梵希新品口碑出圈。

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AR沉浸式试色体验

还原新色美貌，直击用户心巴

本次合作，美图秀秀为纪梵希独家定制上线“色无禁忌”口红试色AR，覆盖N227、N333等五款热门主打色号。同时，高度还原品牌TVC鱼眼效果，高清放大，聚焦唇部美色。口红试色AR效果可随心切换色号上嘴实测，试用零负担，极致展示新品颜色，大大方便用户挑选心头好，种草效果直抵心巴。

为方便用户试用，美图还在美图秀秀-相机，原生路径特开AR专区，定制款纪梵希ICON导流，方便用户体验口红试色AR，一键切换五款色号，汇集吸引大量兴趣用户，锁定用户视线。

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颜选福利惊喜试用

KOC跨平台分发口碑出圈

此次活动，在美图秀秀首屏右上角为纪梵希定制呼吸动效ICON，动态吸睛视觉强引流，亮眼曝光汇聚首页流量，集中导流美图颜选纪梵希品牌页面。

用户点击进入后，系统采取智能分流模式，首次进入即触发品牌TVC，全屏超时长播放纪梵希新品大片，精致展示产品细节，视觉激发用户好奇心，直链品牌页面。而对于二次进入的用户，则可通过颜选福利页面banner下拉二楼或在派样信息流点位进入品牌页。

双重浏览体验吸引用户积极申领试用，活动累积申领人数近10.4万。不仅如此，活动还设置有平台任务机制，引导用户申领体验的同时，在站外小红书等平台跨域分享试用心得，让纪梵希新品在美图社区及站外小红书等平台同步引爆，凭口碑实力种草出圈。最终，站内站外KOC内容总产出近3800篇，持续引燃全网话题讨论。

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吸睛硬广聚焦注意力

话题页广泛沉淀口碑内容

在站内，纪梵希以摇一摇开屏触发更多兴趣用户跳转品牌电商页面，以最吸睛点位宣告纪梵希「小羊皮」全新升级。同时，上线品牌专属话题页#纪梵希全新小羊皮，一页聚合新品信息、活动玩法、下单购买等多版块，同时整合站内优质用户图文内容，打造纪梵希新品阵地，沉淀品牌资产。

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此次美图与纪梵希的合作，以吸睛硬广聚焦用户视线，配合AR试色沉浸式辅助用户体验，再搭配试用种草口碑发酵全网推新，实现曝光、交互、种草三位一体，打造纪梵希全新升级高定「小羊皮」新品推广大事件。

未来，美图将继续发挥技术创新优势，不断深化影像营销实力，以创意内容为基底，从创意开源、创意互动、创意共创、创意分发四大方向入手，带来话题性、体验感、参与度、种草力的全面升级，助攻品牌social增效达成，协助品牌实现一站式创意内容营销升级。

责任编辑：kj005