10月6日，坐落于“华南第一商圈”——广州天河路商圈的正佳广场一楼中央中庭，一场别开生面的线上线下联动大直播吸引了众多市民驻足。本次由正佳企业集团有限公司（下简称“正佳集团”）携手抖音电商官方直播间、蒲公英MCN王牌主播团举办的直播活动，从提出到落地耗时数月之久，重新定义了商业购物中心的新购物模式。

图 正佳广场楼宇外直播活动广告

正佳广场化身“正佳星球”，正在蜕变为一种全新存在

从正佳广场楼宇外循环播放的“正佳星球·大牌价到”户外广告，到入内随处可见的本次直播路引牌，人们不难发现，为人熟知的“正佳广场”悄然变身为“正佳星球”。一方面可见正佳集团对本次活动的重视，另一方面更让人对“正佳星球”的定位和未来规划产生了浓厚兴趣。

这些疑问，记者在采访本次活动发起者之一、正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌先生时得到详尽解答。“人类生活在地球上，享受着这个星球上创造的一切，星球将整个人类的精神生活和大自然融合在一起。”谢萌先生说，地球滋养了我们，大家生于斯，长于斯，我们需要爱它、保护它。“我们打造的不是一个载体，而是打造人类在地球上生活的一天，享受快乐的生活、享受知识，享受大自然的恩赐，享受精神文化的大餐，这也正是‘正佳星球’的由来。”随着正佳极地海洋世界、正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植物园、正佳大剧院、正佳科学馆、正佳天文馆、广正街等科教、文旅IP项目的系列打造，正佳广场“世界级城市中心文化旅游目的地”的定位已越来越获得业界肯定，“正佳星球”概念下的星辰大海也越来越为广大消费者所认识。

图 正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌先生（左二）现身直播间

线下地标购物中心遇上抖音头部主播，“破壁”进行时

此次“正佳星球”与蒲公英MCN、抖音电商官方直播间的合作，是希望探寻一种新的商业可能，让购物更具多样性与体验感。正佳广场是广州商圈地标，大牌荟萃，好物云集，“正佳星球·大牌价到”的直播活动，发挥了抖音头部直播间、头部主播带来的“爆价”优势，加上强大的官方流量让直播实现高触达、高成交，线上线下联手打造出零售购物新模式，并交出破壁交融的满分答卷。

在广州，正佳广场可谓无人不知，作为曾位居“全球十大购物中心”之列的超大型购物中心，近些年的创新与改变也让人们看到了更多可能性。蒲公英MCN，抖音十大MCN机构，旗下有“马帅归来”“Cici888的家宴”“恩恩社长”等一批高调性达人的主播团，坐拥上千万高净值粉丝，影响力辐射都市各个群体。各方优势互补，将资源配置发挥到最优状态。

此次全天直播在抖音平台“Cici888的家宴”“抖音官方电商直播间”两个账号相继进行，千万GMV创新了广东商业百货购物的纪录，贡献了教科书级别的合作样本。正佳集团谢萌先生在直播现场授予了三位主播“品牌挚友”的称号，盛赞此次活动的意义重大并期待下一次的深度合作。

图丨点亮广州塔实拍图

点亮广州塔，城市地标大曝光引热议

本次活动亮点满满，10月3日晚间的广州塔点亮仪式引起了热烈讨论，在国庆这样举国同庆的大节日，该次预热仪式实现城市地标大曝光，强势吸睛，也为后来的现场直播攒足了人气。

头部流量主播的商业价值，抖音官方的大力支持，加上本地王牌商业购物中心的倾力配合，让此次“正佳星球·大牌价到”的线下线上大联动获得圆满成功，更调动羊城商圈活力细胞，成为线下购物中心出圈、寻找新商业可能的研究范本。

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