面对“内卷”的社会环境，不少父母常常给予孩子“过分沉重”的爱与期待，同时自身也陷入育儿困境，焦虑、压力也时刻伴随。2022年育儿指数[1]最新研究发现，新手父母在育儿路上遇到了诸多困难，其中情绪问题是他们面临的主要挑战之一，帮助新手父母缓解焦虑情绪，塑造轻松、愉悦的亲子关系，正变得越来越重要。

倡导“轻”育儿，助力新一代亲子成长路

成为父母是否就意味着为爱不断付出，以及无尽的疲惫与焦虑？近日，上美集团旗下知名母婴品牌红色小象官宣全新品牌代言人王子文，共同演绎品牌短片《轻养新一代》，通过品牌态度话题、创意TVC等内容，与年轻父母对话，传递 “轻养新一代”育儿观，助力中国新一代亲子成长路。

短片中，王子文以红色小象FM主播的身份，讲述了三位父母在育儿过程中有关成长、勇气与守护的三个故事，展现出孩子也有强大的一面。就正如宝宝成长中皮肤所出现的干燥、过敏、红点等小问题，在无法避免情况下，呼吁父母以一种轻松、耐心、充满爱的方式去对待。

9月27日，品牌也在其天猫官方直播间举办了“轻养新一代”育儿趋势圆桌会，母婴达人年糕妈妈，品牌总经理张烨，品牌科研代表、自主原料开发负责人、美国名校双硕士陶侃，在线解读家长来信，引领用户一起革新育儿观念，传递轻养育儿观。

“轻养新一代”育儿趋势圆桌会

截止发稿， 全网总曝光已逾 1.5亿，粉丝互动超30万次，9月27日晚天猫直播观看人次也逾20万。

此次，通过官宣代言人、发布“轻养”宣言、多流量矩阵营销攻势，进一步凸显红色小象作为婴童护理行业领跑者，在关注亲子关系、倾听年轻父母的内心需求、传播科学育儿方式等多方面的使命感。

根植“轻”理念，至简成分，安心有效

随着时代背景和社会环境的改变，中国育儿行业正呈现出产品专业化、服务精细化、需求多元化等特点，与之相对应的，是市面上的婴童护肤产品纷繁复杂的情况，例如不同功效、香味、形状、色彩等，这些都让消费者眼花缭乱，也增加了育儿的时间选择成本与焦虑感。

在洞察上述趋势后，红色小象从年轻一代父母的育儿需求出发 ，把“轻”理念植根于品牌理念与产品创新中，提出“至简成分，安心有效”的品牌理念，助力品牌升级。

“新一代中国父母与红色小象共同相信并践行的育儿理念：不被外界的烦恼与焦虑裹挟，以最真诚、平和的心态与孩子相处，不将价值观或情绪强加于孩子，与孩子一起面对、共同成长。在做产品方面亦是如此，洗浴、护肤是很日常的事，也是增进亲子关系的环节，我们希望去繁从简，用最简单、安全的成分做有功效的产品，在洗护这件小但重要的事情上，给予中国父母一个最安心的解决方案，帮助他们轻松育儿”，红色小象品牌方表示。

“爆”品频出，助推行业新发展

消费市场有条永不变的商业铁律：好的产品才能赢得消费者青睐及信任。从2015年品牌创立至今，红色小象能持续增长，离不开其坚实的产品力。

2021年，红色小象推出简护系列首个产品90安心霜，一经上市就成为品牌的拳头爆品。今年，红色小象更是进一步丰富安心简护系列的产品矩阵，推出90安心瓶洗沐二合一、90元气朵朵洁面泡等产品。

安心简护系列坚持4700+争议成分0添加，成分天然指数>90%，“明星”产品90安心霜，把全成分数精简到9个，所加即是高阶成分，组合出舒缓、退红、滋润等高功效，用最简单的“轻”成分，呵护中国婴童肌肤；在洗沐产品上，深研适合中国婴童的活性物和表活体系，添加锁水磁石（糖类同分异构体），使肌肤真正抓住水分，浴后有效远离干燥紧绷。

此外，红色小象还致力于推动行业产品标准的制定。今年5月，红色小象创立母婴行业首个儿童化妆品选品标准——“4S安心简护标准”。通过“全绿安全（safety）”的成分，组成“精简高阶（simple）”的配方，达到“舒缓维稳（soothe）”的功效，让“敏感肌（sensitive）”人群得到充分特护，将行业产品标准制拉升到一个新的高度。

成立7年以来，红色小象从一个销量领先的母婴护理品牌，逐步成长为引领婴童护理新风潮的国民品牌，这背后依靠的不仅是对消费者的深入洞察，更是品牌始终如一对于产品品质的至高追求。品牌升级后的红色小象，将继续以“至简成分，安心有效”的品牌理念，“轻养新一代”的品牌新主张，打造出更多“适合中国婴童肌肤”的产品，为行业树立品质的标杆。

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