一部中国诗史,半部酒文化史。

从古至今,诗酒家国向来不分家,诗人们借酒抒情,以诗寄意,将十分的家国情怀都寄托于那一分时间酿造的芬芳之中。诗酒邂逅,才气方现,狼毫挥洒,佳篇始成。

国庆期间,五粮春携手戴建业老师,开启年度品牌文化盛宴之诗酒篇,带领大家共同领略诗酒之中蕴藏的家国情怀,品味“时间酿造的芬芳”。

诗酒之间,是李白的“五花马,千金裘,呼儿将出换美酒,与尔同销万古愁”的肆意洒脱,是“一杯浊酒喜相逢,古今多少事,都付笑谈中”的快意人生…从酒品中可以见人品,可以释才气,可以展个性,更能从诗词中窥见那个时代的精神。

戴建业教授说,“我们有了文明史,就有了酒文化”。和其他酒类相比,白酒在我国文化和历史之中的地位是特殊且不可替代的,除了酒本身的消费属性,还有着文化属性。

如今的白酒行业,酒企林立,市场向高端化、品牌化集中。消费者做决策时不仅考虑口味、价格等因素,更看重品牌本身以及其所代表的酒文化,因此,品牌打造及品牌文化建设显得尤为重要。

此次传播事件,五粮春通过携手国民教授戴建业,以主题视频、海报等多种传播形式畅谈诗酒之中的家国文化,以文化价值撬动认知,以认知撬动多元化消费场景,为消费者进一步提供了社交价值、文化价值。

这一动作的背后,是名门之秀五粮春以一系列诗酒文化大事件为切入点,用传统诗酒文化为品牌背书。五粮春瞄准了中高端白酒消费群体的偏好,通过追溯历史脉络,强调诗酒文化,在国庆节点,将诗酒与家国情怀结合起来,为消费者们提供了“品古论今”的情绪价值。一方面加深了品牌的文化底蕴,输出品牌价值的同时拔高了产品价值;另一方面,由此带来的认知扩大化、影响力扩大化也有助于品牌势能再度拔高,提振市场信心。

五粮春此举旨在以“品牌+品质”为核心,系统化进行品牌文化建设。

未来,五粮春将持续打造品牌独有的文化体系。紧抓“时间之美,时刻之美,平衡之美”品牌优势,打好“品牌+品质”配合牌,持续输出品牌文化势能,深耕品质,以强势姿态破局中高端白酒市场。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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