喝一杯熟水，读一本智慧，获得解决困惑之灵感，细品人生之甘洌。9月，今麦郎凉白开与樊登读书展开了以“喝健康熟水，听书中智慧”为主题的跨界合作，推广“寻求灵感”阅读新方式，一场健康与文化的碰撞不期而遇。

场景占位，从卖点到卖生活

我们每个人，都可能是疲于处理人际关系的打工人、是和孩子“斗智斗勇”的平凡父母、是为爱情苦恼的年轻人……而同样的，这也是今麦郎凉白开与樊登读书用户群体的真实写照。

9月13日，今麦郎凉白开通过自有社交媒体平台官宣合作樊登读书并推出限定联名产品“灵感瓶”，当你在面对生活中措手不及的问题时，今麦郎提出了“喝健康熟水，听书中智慧”的解决方式——扫描今麦郎凉白开“灵感瓶”瓶身二维码，收获樊登精心推荐的参考书籍，用45分钟听懂一本好书，从中获得无限灵感，启发智慧人生，幽默化解决生活中的难题。

品牌TVC创意视频同步上线，通过对三段生活问题的幽默化解读，将“灵感瓶”的使用方法演绎进生活中随处可见的细枝末节里，再一次巩固了灵感化解生活烦恼的解决方式。通过对社交媒体的全覆盖推广、上刊各大城市分众平台、直播间抽奖福利派送、天猫京东私域等多渠道售卖的方式让更多的消费者自发加入到“灵感联盟”中，持续发酵新媒体话题#喝健康熟水，听书中智慧#，无限扩大了活动声量。

今麦郎凉白开通过与樊登读书的跨界多场景结合，全方位占领阅读饮水场景，率先攻入消费者心智高地，将品牌和年轻人群体间的每个具象化生活场景构建起新的价值衔接点，加深公众对凉白开产品的联想记忆，让年轻用户找到智慧的生活态度。

升维定位，从健康饮水到文化价值内核

9月24日，以樊登读书APP旗下新业态书店-樊登书店为载体，今麦郎搭建阅读分享平台，以“小灵感 大创意”为主题的—灵感工坊书友活动也同步在线下举办，一瓶瓶“灵感瓶”与一本本厚重的经典书籍在这里拉开了帷幕，以飨读者。

北京鲁能美丽汇樊登书店

来到现场的读者们可以参与灵感游戏互动体验，获得凉白开“灵感瓶”;走进北宋的世界，了解凉白开玻璃瓶“十二时辰”背后清明上河图里的人间烟火;带着问题去讨论，寻找答案，真切感受到听读书籍是一种触手可及又安心幸福的事。熟水与经典，独特的搭配营造出浓厚的“悦”读氛围，这里有水的甘洌，文字的清隽，既解身体的渴，又解精神的渴。徜徉其间，品韵文化的魅力，迸发出无数生活的灵感与喜悦。

心智重塑，从意识形态输出到消费者价值共鸣

今麦郎凉白开作为熟水品类开创者，致力于让更多的人养成健康饮水的生活习惯，提高生活品质。而樊登读书作为坚持倡导“全民阅读”的先行者，追求让更多人听懂好书，帮助消费者养成健康生活好习惯。

此次二者强强联合将樊登读书⾃带的⽂化属性赋予了“凉⽩开”产品更多的⽂化内涵，通过一瓶瓶“灵感之水”让听书成为一种“有趣”的方式，以一种“倾听解惑”的姿态，强势走进消费者的生活中，与消费者产生价值共鸣，共同成长，为“万物皆可⽂化”进⾏了⼀次有效的探索。

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责任编辑：kj005