酒店行业经历数十年的高速增长，历经了一轮轮商业嬗变。时至今日，中高端酒店已成为市场中不可忽视的生力军，其中自然幸福系酒店品牌——荟语酒店更是已成为酒店投资市场的瞩目亮点。

那么，在中高端酒店市场中，荟语酒店凭何打造品牌核心竞争力，斩获从消费端到投资端的双向认可?在这背后，既得益于品牌对市场的清晰深入地洞察，也得益于差异化的产品打造以及多元营收模式，使其建构起多维度的优势，保持对消费者与投资者的强吸引力。

幸福消费成酒店投资新趋势

对品牌而言，要在激烈角逐的市场中站稳脚跟，深刻洞察消费需求是品牌的基本功，也是其核心能力。作为自然幸福系酒店的代表性品牌，荟语酒店恰恰对消费趋势有着清晰洞察判断。

在消费市场，伴随着国民经济的快速增长，消费者对国民服务型消费与精神娱乐消费需求攀升，以及新产品、新模式、新理念涌现，进一步激发消费者对幸福生活的向往，市场消费趋势已发生深刻变化。根据艾瑞咨询调查显示，消费者更注重满足精神上的愉悦感，已成为新的消费趋势。

而新消费潮流的到来，催生了一系列全新的消费需求。一是消费者品牌意识提升，对高品质的中高端酒店需求增长高达87%;二是仪式感消费激发了新的消费风口。比如鲜花消费规模大幅增长，预计2023年将达到1943.65亿元，婚宴服务发展势头良好，利润率超50%;三是消费者对健康、安全、绿色、连接的诉求提升，2020年有机产品国内销售额超800亿元，较上年增长18.6%。

数据来源：中研普华产业研究院

在商业世界，上升趋势往往是品牌建构优势的关键外力因素，因而顺势而为极为重要。在幸福消费成为新的市场红利的关口，荟语品牌应运而生，聚焦到自然幸福系酒店这一差异化品类的打造上，由此成为了深受消费者喜爱的酒店。

创新商业模型打造核心优势

在酒店市场的竞争中，外力加持不可或缺，而内在功底同样是品牌稳步向上的关键所在。荟语酒店持续稳健发展的背后还在于，其拥有独特的创新商业模型，使其建构起强势的核心竞争力。

作为锦江酒店(中国区)旗下自然幸福系酒店品牌，荟语酒店定位为中高端生活方式酒店，致力于为旅客打造都市中的"幸福秘境"。区别于传统酒店的单一住宿功能，荟语酒店在经营理念上推陈出新，将“生活方式+社区”结合，打造多维消费场景，不仅增加了酒店的溢价空间，也使其营收方式更多元化。

在产品的打造上，荟语酒店酒店场景化创新颇为亮眼。基于当下鲜花经济的蓬勃发展态势，荟语酒店将花店开进了酒店大堂，打造了鲜花绿植环绕的"卉"餐厅，还将为旅客提供专业花艺沙龙课程。

值得一提的是，为了打造中国最大的鲜花主题生活方式体验空间，荟语酒店还与云南最大的鲜花基地，以及全国B2B2C供应平台达成战略合作，采用产地仓直发+干线运输+销地仓加工+终端配送模式，从前端呈现到后端保障，全面塑造创新的酒店体验空间。

同时，为了适应消费者对仪式感消费的追求，在服务的创新上，荟语酒店也打造出独特的幸福定制服务。不仅与国内专业求婚策划品牌甜蜜花园联手，也打造出品牌专属幸福策划团队。如今，在荟语酒店，旅客不仅可体验求婚策划、纪念日定制服务，也可享受插花、瑜伽、冥想等诸多独特服务，满足旅客对幸福生活的期待。

除此之外，在餐饮美食的打造上，荟语酒店秉持健康有机的餐饮理念，为旅客提供早餐+午间简餐+鲜花下午茶+晚间酒廊的餐饮全时段消费，且通过选用无添加轻活类产品，适配旅客对绿色健康美食的需求。

由于在商业模型的积极探索，荟语酒店不断拓宽自然幸福系酒店的边界，实现营收方式的多元化。目前，其已打造出住宿+餐饮+购物+幸福定制&体验等多种营收路径，其中非房收入预计占比可达到20%。

在酒店行业缓步回血的时期，不少酒店投资人日益谨慎，荟语酒店一边深刻洞察消费趋势，顺应潮流而动，一边以创新商业模型打造品牌核心实力，以多元收益方式，实现更快速的投资回报，将给更多投资人带来投资信心。

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责任编辑：kj005