短视频已经成为了众多企业营销战略中的一枚重要棋子，为了达到理想的传播效果，品牌方往往会在内容的策划上倾注大量精力，然而受消费需求难以把握、创作者众多等因素影响，视频“上热门”的难度持续加大。长城葡萄酒早已在短视频营销上进行布局，备受众多网友关注的是，植入该品牌的视频动辄获得成千上万的点赞量，消费者对此类营销性质的视频非但不反感，反而还通过评论方式进行互动，短视频已经成为了长城葡萄酒品牌影响力提升的新势能。

近期，一则口播短视频在抖音登上热门，这条视频长达五分钟，不是剧情类的段子，看起来并不具备火的要素，然而它却在短短几天的时间创造了332万的播放量和高达13万的点赞量。据了解，发布这条视频的作者是历史知识达人@許右史，他详细介绍了唐代婚礼上的传统礼仪——合卺礼，并从这种礼仪过渡到了当代年轻人对于美好寓意的看重以及对葡萄酒的喜爱，随后画面中出现了一瓶葡萄酒——长城玖干红，体现了喜宴“白头偕老，天长地久，历久弥坚”的寓意。大量网友看到该视频后，在评论区催着作者发产品的链接。

类似的爆火视频不在少数。不久前，长城葡萄酒和专业酒垂类达人@赛琳娜不贪杯共创了一条视频，几个真假名媛坐在一起吃中餐，其中一个名媛拿出长城玖干红葡萄酒助兴，却遭到了另一个自诩爱喝洋酒的名媛的嘲讽。随后，受到质疑的名媛据理力争，从香气、单宁、酒体、口味等维度全面佐证了长城葡萄酒与国人口味、与中餐的适配性，让那些提出质疑的名媛哑口无言。在这种专业而不失趣味性的情景演绎下，长城葡萄酒性价比高、品质好的特质也在潜移默化中被根植于用户心中。

红酒是一个专业且门槛较高的品类，营销上存在一定的难度。长城葡萄酒选择了酒垂类、知识文化类、职场教育、vlog、美食、财经等具有相关性或强相关性的达人进行了共创。一方面，垂类型达人可以强化品牌信任、打消用户的购买顾虑，另一方面，非垂类型达人也可以帮助品牌进行扩圈传播，扩大用户触达半径。在达人粉丝量级的选择上，既选取了少数头部达人来率先打开品牌声量，也通过大量的腰尾部达人来同频共振，达到以小博大、提升品牌认知的作用。

作为一款国民红酒品牌，长城葡萄酒本身就在市场上具备极强的品牌认知度，而它对各种新媒体玩法的不断探索无疑为其打开了更大的窗口，实现了销量和声量的双重增长，有理由相信，随着有规律、可持续的短视频营销战略不断推进，长城葡萄酒将在未来的时间里赢得更大的增量市场。

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