2022年8月，第19届中国户外传播大会暨第七届金场景营销案例评选（以下简称“金场景”）在无锡成功举办。作为中国户外广告传媒行业针对“场景营销”的顶级评选，金场景已连续举办六届，始终专注户外场景价值评选，旨在表彰基于实体场景做效果可视化的户外场景优秀案例，推动场景营销实践水平不断提升。丰巢互动媒体（以下简称“丰巢互媒”）凭借《品质生活 尽在CHALI茶里》营销案例，从一众户外媒体中崭露头角，斩获铜奖！

# 第七届金场景“铜奖”

《品质生活，尽在CHALI茶里》

CHALI茶里 x 丰巢互媒场景营销案例

CHALI茶里携手丰巢互媒，在2022年4-8月“冷泡季”期间，瞄准校园、写字楼、社区住宅场景目标受众，进行投放合作：

1、凭借“品牌柜贴”深入社区的场景优势，垂直校园、住宅、写字楼场景+全国柜机进行点面宣传。

2、精选重点城市高校、写字楼、住宅场景，通过“随包派样”玩转体验式营销，展开垂直场景惊喜互动。

3、将私域公众号导粉活动植入丰巢支付场景中，逾期取件页面可通过关注茶里公众号免费取件，进行精准导流，精准增粉。

冷泡茶，作为一种颠覆传统的新兴泡茶方式，逐渐受到新一代Z世代“爱茶党”的追捧。Z世代正在成为新兴消费市场的主力军，同时也在塑造属于自己的生活方式和消费习惯。当如何成功抢占这一圈层成为众多品牌营销的共同难题，玩转场景营销便成为品牌突出重围的关键所在。

此次CHALI茶里新推出的冷泡茶系列，正是抓住了Z世代“爱喝茶却懒得泡茶”这一生活场景，通过“冷泡自由在茶里”的口号，将冷泡茶以创新的盲盒茶形式，通过丰巢“样品派发”资源，投入快递柜并随包裹同步赠送，抢占以Z世代为主的潜在消费者心智，引发年轻一代的共鸣。

“在社交环境中，场景比产品更具传播力”，卖货的首位是产品，但被摆上货架的却是生活场景。在《品质生活 尽在CHALI茶里》案例中，丰巢互媒与CHALI茶里再度强强联合，通过垂直场景惊喜互动+线上线下多渠道一体化营销+30万柜机全国联播网等创意亮点，将CHALI茶里冷泡茶这一创新产品能构成的生活场景，及给生活带来的改变，作为与Z世代消费者沟通的方式。

丰巢凭借强势的线下点位布局，聚集了一批高学历、中高收入、中高消费的“三高”客群——18-45岁，热爱网购，是广告易感人群。丰巢的用户，本质就是CHALI茶里的精准消费人群。因此，以丰巢为营销主阵地，通过场景创新和互动体验，“撩动”年轻人，“接轨”年轻人，给予品牌端更多附加价值，是其区别于其他户外媒体的核心优势。

新社媒时代，丰巢互媒始终坚持探索品牌营销对于用户感受与体验的升级，以期通过挖掘各种线下场景新玩法，找准触达大部分用户的关键传播手段，更希望借由内容到传播的全链路打透，制造更多营销新触点，实现品牌共创。

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责任编辑：kj005