9月3日，位于南京东路宏伊广场的首家泡泡玛特全球旗舰店终于正式对外营业。地处南京路步行街人流量最大的入口处，泡泡玛特董事长兼CEO王宁对这家新店寄予厚望，“在这样的核心位置有一家店，对品牌而言将带来很强的辐射作用，对潮玩人群的转化也将起到重要作用。”

南京路全球旗舰店是全球最大的线下旗舰店，邀请了设计师李想进行整体的店面设计，除了为 MOLLY、SKULLPANDA 等 IP 设立了专属的展示空间，新店还开辟了专门的“改娃”区，提供 DIY 灵感和工具售卖。

“旗舰店就像概念车一样，是对品牌理解的一种表达，对品牌文化的一种表现。我们对旗舰店的投入更多，选择最好的地段，吸引更多的人流，让更多的人了解我们，也用更大的空间让大家能更好地感受品牌和产品，带给他们更多文化属性、生活方式的东西。”泡泡玛特董事长兼CEO王宁说到。

据了解，泡泡玛特每隔两、三年都会有一次店铺的迭代，旗舰店的设计元素，也能够体现品牌设计的新亮点。

2021 年，有超过20家泡泡玛特线下店在商场不变的情况下，或是从原来的铺位换到了更好的位置，或是进行了店面的扩张和升级。疫情等多种外部环境变化导致的新店增速趋缓下，“大店”在近两年成为泡泡玛特开店的一个重要关键词。

王宁认为，“门店在同一商圈的扩大和升级可以看出我们的品牌影响力和文化影响力在提升。更多的甲方愿意给你更好、更多的位置。对于我们而言，如果能够通过更好的位置，包括一些头部地段的旗舰店更大程度地提高品牌影响力，推动品牌文化的发展，我认为还是非常有意义的。”

不管是全球旗舰店的门店位置上，还是在内部设计方面，都告诉我们全球旗舰店其实是一个概念性的东西，将本土文化赋予其中，对品牌的影响力以及本土文化的发展大有裨益。

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