今日，一款名为羊了个羊的小游戏突然火遍全网，一度冲上热搜第一，人气之旺甚至导致其服务器在24小时之内接连崩溃3次，话题迅速发酵，使羊了个羊迅速成为一款现象级游戏。

在朱氏药业创办的玛尔思商学院营销讲座中，朱坤福讲述了自己对该款游戏火爆背后核心逻辑的理解。他说：“目前，主流小游戏市场主打的都是简单，用简单来扩大用户基数，羊了个羊却反其道而行，主打高难度，用低于0.1%的通关率来引起玩家的胜负欲，有人甚至为了过关一整夜不睡觉。通过之后不仅能获得成就感，还能通过社交平台炫耀，获得心理上的满足。因此，羊了个羊实际上是抓住了人性中争强好胜的本质，是一次非常典型、非常耐人寻味的情感营销。”

朱坤福指出，所谓情感营销，其本质是通过产品特点使用户在情感上获得共鸣或满足，进而达成目标。众所周知，马斯洛把人的需求分为五个层次，即生理需要、安全需要、社交需要、尊重和自我实现的需要，只要分析一下就不难发现，羊了个羊至少满足了社交需要、尊重需要和自我实现需要，最重要的是，比起在现实中需要付出的巨大精力和时间成本，这种达成需要的方式显得更加简单。

最后，朱坤福总结道，随着互联网技术的不断发展，营销手法和方式不断推陈出新，令人眼花缭乱，但无论其外部形势如何变化，情感营销都是效率最高，最能引发人们自发传播的途径和方式。在制定营销策略时，必须从核心逻辑出发，通过借助包装、促销、广告、口碑、设计等方式充分激发消费者的情绪，最后达成经营目标。

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