至2020年初开始全球疫情爆发，持久的疫情让国人更重视健康与身体素质，健身热接踵而至。尽管疫情反复一再让民众参加户外运动的机会大大降低，但是这股“健身热”并未因场地限制而褪色。

相反，随着全民健身活动在全国各地如火如荼地展开，越来越多的人开始加入到健身的行列中去，并且对体育健身有了更高的要求。这是一个时代进步的体现，尤其对追求健康的95、 00后年轻一代来说，其运动习惯早已经不仅仅局限在传统健身房中，家庭健身与线上健身正面临着全新的契机。

毫无疑问，线上数字化转型已然成为当前和今后多数健身行业业务创新的主要战场。然而，在这一过程中也有很多问题亟待解决：如何才能保证转型成功？汉臣集团在面对竞争的新形态以及健身大时代的来临，在2019年已经开始谋求数字化转型与服务升级——成立要炼APP项目，持续调研消费者心理和现实需求作为应用设计的基准，如今软件已正式上线并深受广大健身用户好评和喜爱。它是如何如此迅速突破包围崭露头角的？要炼APP创始人叶勇带你了解他与他的团队所创造的“要炼”世界。

您之前经营的HARISON器械品牌已经在市场上获得优秀的口碑，为什么还要成立要炼APP项目呢？

虽然汉臣健身器械在全球范围内的自营零售销量已经超过1000万台设备，但基于我们日常客户回访数据以及市场调查发现，我们行业的器械使用频率并不算很高，甚至这种器械闲置的情况并不是单单发生我们品牌的器械产品上，它是目前健身器械行业的整体发展态势。

由于使用率不高导致用户无法达成预定的运动目标，而过低的运动效果又会继续反噬到器械使用率上，最终造成用户运动效果过低。这种现象始于用户的健身惰性，开启要炼项目，就是希望能增强人们的健身意识和健身思维，帮助他们构建和完善健身流程，走出惰性，迎接更好的健康人生。其次，我也希望要炼APP能逐渐从思想到行动感染到用户，降低器械闲置而造成的不必要浪费。帮助用户提高健身效率、健身效果，减少健身器械的浪费，这就是我开始要炼项目的初心。

疫情来临，很多行业经营都不太容易，是什么促使你仍坚持要炼APP项目呢？

今年精练（GymSquare）发布了《2022年中国健身行业报告》（以下简称《报告》）.《报告》指出，近一年来，国内65.5%的线上健身用户同时参与了线下付费健身的情况，这说明很多消费者在回归实体健身房时仍保留家庭健身习惯。健身人群结构性质的改变证明人们对健康生活方式的追求日益提高，全民健身活动得到越来越多关注。而“互联网+”时代为这种需求提供了技术支撑，以健身场景为延伸的线上健身与家庭健身获得新机遇。

精练GymSquare《2022中国健身行业报告》

即便疫情艰难，要炼APP也已经做好在危机中抓住机遇的准备。"健康"已然成为了人类社会发展中最重要的内容之一，为此要炼APP将打造一个全新的健身生态，使那些真正想要健身的人，能够有更多的时间投入到健身上面去，真正得融入健身并收获满足预期的健身反馈。通过构建健身生态，为行业注入了更加积极的力量，也为解决行业用户疲软的现象带来更多的助力。在我从事健身行业这26年来，器械市场用户流失的弊端仍然没有完全解决。这就是促使我下定决心并坚持要炼APP项目的原因，不说更改市场，但要不屈现状，这是我的坚持，也是要炼APP的追求。

您认为什么样的线上应用才算是成功的呢？未来要炼会成为一个什么样的产品呢？

能帮助用户达成目的才是好产品，要炼要让健身更简单，更能坚持。

做好产品是一个长期积累的过程。要想做到这个目标必须从多个方面去努力，除了要解决目前市场用户痛点，其次应用还要具备切实的可用性，只有这样才能为用户创造好的价值。好的线上应用它应该具备以下三点内容：1、实用性，产品功能能满足用户不同层次的核心需求；2、便捷性，通过人性化的应用设计不断刺激并提高用户的使用频率和粘性，切实解决用户问题；3、成本低，用户的低使用成本在某种程度上能增强用户长期坚持使用应用的欲望，进一步增加用户粘性和使用倾向，不断扩充生态中的日常健身人群，让健身成为一个庞大的社区，并且能影响更多人加入健身生态。这就要求产品能够对每一位客户都有深入了解，从而使用户能真正受益于该产品带来的益处，这样的产品才是好的产品。

今后要炼APP会成为包容各类关注健身和健康的健身群体的交流学习平台，目前平台针对基础健身训练、瑜伽、体育中考、孕产、中老年健身、康复训练、冥想，这些与健身健康相关的领域，都推出了精品的免费课程。我们致力于让所有用户都能在要炼上找到并建立个人全面的训练模式与内容，形成一个开放共享的全民健身生态，要炼APP将会成为一个能为用户提供切实解决用户及行业痛点的产品，更实用、更便捷、性价比更高。

要炼APP进入这个行业的关键点或难点是什么？如何保持品牌核心竞争力？

由于健身行业比较特殊，准入门槛是很低的，但是天花板很高。一些很简单的产品，在市场上也能得到很好的反馈，但是要满足不同年龄段用户的健身需求，还是有很大难度，这就是绝大多数健身群体无法坚持下去的原因，因此需要一个集大成者。

为不同年龄段的人群服务，打通家庭智能设备和线下健身场所，并且让健身更简单，这是要炼未来的的品牌核心竞争力，也是要炼的天花板所在。当然在这个过程中，线上健身应用要想生存和发展最关键的要素，还是需要将注意力集中到用户体验上，只有完美的用户体验才能让品牌屹立不倒。

与市场上众多的健身运动类APP相比，要炼有什么特别之处？您希望要炼对于社会是一个什么样的存在？

当前国内已有部分健身APP在市面上投入使用，比如一些全面囊括性的健身软件，还有部分细分化的健身软件，主要针对某一项健身训练，比如瑜伽、跑步、骑行等等。将要炼与目前市场上许多主流健身运动类APP进行对比，你会发现他们虽同类，但不同质，因为很多应用软件都没有真真正正解决用户最大的使用痛点——实现并坚持锻炼。锻炼最重要的是能通过更便捷的方式去满足商用健身用户、家用健身用户以及免费健身用户不同程度的需求，把健身产品从商业到家用进行全面而有效的联结，这是要炼的特点,也是要炼的优势所在。目前市面上绝大部分的软件均未能实现。我希望未来要练，在社会上是一个大家愿意使用并且愿意鼓励家庭的成员一起投入运动，给全民健身带来更多的帮助的线上应用软件。同时也给这个各行各业尽可能减少由于缺乏运动所带来的烦恼，让更多热爱生活的人能够在要炼不断实现更健康的自我价值提升。

“我们在做一个对社会很有意义的事情――让所有的人都能够参与到我们的健康生态中去。”

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