2021年6月，这首只有13个字的歌曲，在各大社交网站刷屏，微博1.3亿，抖音10.9亿次播放，B站上官方MV超千万，各种改编版本层出不穷，甚至成为“高考禁播曲目”。雪王走红之后，还出现了表情包等一系列衍生产品。

当前，蜜雪冰城正在通过打造“雪王”IP形象，增强品牌的沟通力、感染力，将品牌寄生到大众生活中去，强化记忆点，使其成为一种通用的文化符号。

2021年7月，蜜雪冰城公开宣布亚洲总部项目开工，意图进军东南亚、南亚市场。该项目投资高达50亿元，涉及智能制造、绿色产品深加工、进出口贸易及结算。

其实，在中国西南边境线以南，蜜雪冰城早已经开始了它的扩张计划。

2018年，蜜雪冰城另起品牌名“MIXUE”，在越南开出首店，发展至今在当地已拥有近200家门店，并向缅甸、印尼等周边国家开始延伸。

8月31日，重庆雪王农业有限公司成立，主要从事饮料生产、食品生产等;9月13日“雪王投资公司”成立，主要负责创业投资、以自有资金从事投资活动等;一个月后，蜜雪冰城也完成了对外投资首秀，投资了一家广东本地名叫“汇茶”的奶茶店，主要看中了它在竞争激烈的南方市场积累的运营经验。由此可见，蜜雪冰城在强化供应链控制的同时，也在不断拓展自己的商业版图。

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