2022年上半年，受大宗原材料价格上涨、物流受阻等因素影响，不少家电品牌的全球化进程有所放缓。然而，海尔冰箱却交出了一份亮眼的答卷：2022年上半年，海尔冰箱份额在海外13个国家进入当地市场前三，其中，多门冰箱在西班牙、德国、意大利、英国、法国、波兰等欧洲多国位居TOP1，逆势引领市场。

海尔冰箱是如何顶住压力，保持海外业务高速增长的呢？从其最近动态或许可以窥探一二。德国当地时间9月2日，2022年德国柏林国际消费电子消费品展览会（以下简称IFA）开幕，海尔智家携旗下海尔冰箱等众多品牌亮相。透过海尔冰箱现场所展出的新产品、新科技、新场景，可以看到两股强劲的增长动力：第一，立足本土用户需求，创新颠覆性科技；第二，打破单品增长逻辑，打造智慧厨房场景。

立足本土用户需求，创新颠覆性科技

从扎根几十年的欧美品牌到实力强劲的日韩品牌，海外市场一向劲敌如云，中国品牌该如何突出重围呢？北京大学光华管理学院战略管理学教授武常岐认为，中国品牌的国际化发展要跨越地域、穿越文化。在全球化发展过程中，海尔冰箱就立足本土用户需求，持续创新，成为了全球用户饮食体验的改变者。

不同的地域文化，造就了差异化的用户需求。以饮水为例，中国人专情于喝热水，而欧美日韩国家几乎都是“无冰不欢”。截然不同的饮食习惯，让可制冰冰箱在国外成为了炙手可热的爆品。然而，大多数制冰冰箱的制冰空间和冷冻区共用一个系统，冷气循环流经生鲜鱼肉空间、制冰盒，造成细菌污染、串味，无法保证冰块的纯净度。

而在本次IFA上，海尔冰箱带来了首创的“洁净制冰”冰箱——CUBE 90 series 7 PRO。不同于传统冰箱的单系统、双系统，海尔冰箱颠覆性地创新出3个系统独立运转模式，即冷藏、冷冻、制冰系统各自独立，制冰的纯净度是普通冰箱的10倍，让用户在家也能制出无味、透明、健康的洁净冰。

面对全球旺盛的居家囤货需求，此次展出的新品冰箱还搭载了原创的全空间保鲜科技，进一步升级囤鲜体验。在冷藏区，采用HCS湿度控制系统，果蔬存储湿度维持在90%，使果蔬的新鲜期限延长2倍；在冷冻区，创新“无霜技术”，防止食材反复化冻，使食物多汁性及风味口感的保留度高达99.4%。

打破单品增长逻辑，打造智慧厨房场景

在IFA海尔冰箱展区逛完一圈下来，除了有契合全球用户需求的原创科技，最直观的感受是冰箱不再只是储鲜单品，而是能为用户提供更智慧、更便捷、更主动饮食交互体验的厨房场景。

以IFA现场人气超高的LINKCOOK 2.0冰箱为例，该冰箱搭载了沉浸式智能大屏，覆盖 “吃、买、存、做”等智慧饮食场景。比如，不记得冰箱里还有什么食材，用户可以通过hOn APP查看食材清单，缺什么直接下单补货；不知道食材该存在哪，依托于首创的智能与保鲜技术结合的IOT技术，冰箱可以识别食材种类，推荐最佳储存位置并调成适宜的温湿度；不知道吃什么，冰箱可以依据所存食材和用户身体指标提供健康食谱。

截至目前，海尔智家的智慧家庭体验中心陆续建成900家，已走入美国、意大利、俄罗斯、巴基斯坦、印度、菲律宾等多个国家和地区。各国用户可以亲临体验中心，切实感受全新的智慧饮食生活。随着智慧家庭体验中心在全球持续落地，海尔冰箱还将为更多国家地区，甚至每一个不同的用户定制智慧饮食场景，带来更多惊喜体验。

本着“在全球造，为全球造”的理念，海尔冰箱始终坚持研发、制造、营销三位一体本土化布局，瞄准当地用户饮食需求，不断升级产品科技、布局智慧饮食生活。我们有理由相信，海尔冰箱未来的全球市场发展还会有更大的增长空间。

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责任编辑：kj005