既要尽力享受生活，也要做好健康管理，已成为新一代消费群体的第一心智。尼尔森IQ调研数据显示，疫情进一步强化了消费者的健康理念，参与调查的人群中，有37%的Z世代把“吃得健康”放在消费首位；近一年中，Z世代对于食品饮料的消费也不断向“健康”倾斜，愿意为“三低”（低脂低卡低糖）、天然有机、健康养生、营养价值的产品付费；与此同时，他们对于“健康”“安全”“天然”“活力”形象的食品饮品品牌更容易产生好感。

中禾宝桑旗下植然乐品牌以年轻人偏爱的柠檬、西柚等为原料，结合中国超级水果——桑椹，打造出三款天然美味无负担的轻果汁产品，进入到消费者迫切需要满足的健康领域，备受年轻消费群体的青睐。

一、尝鲜、营养、轻盈，打造符合时代潮流的产品

在年轻人聚集的社交平台上，“健康”水饮的自发推广尤其多。深度挖掘消费市场的植然乐，在轻果汁产品的原料上做“加法”、配方上做“减法”，以植物之力，重新定义健康“轻生活”。

植然乐小轻柠甄选越南小青柠，酸甜爽口，激发味蕾活力；植然乐桑抱柠将中国超级水果桑椹与美国加州青柠檬完美结合，香甜浓郁，营养价值高；植然乐轻柚嚯严选常山胡柚、玛莎无籽白西柚和衢州香柚，精心配比，甜涩滋味恰到好处。与此同时，三款轻果汁均采用“果蔬汁+水+维生素”的配方，果汁含量99%，让果汁产品充分回归天然、新鲜的本质。

凭借出众的原料和简单的配方，植然乐轻果汁展现出健康天然、畅快轻盈的产品属性，更契合当下营养丰富、健康低卡、畅饮无负担的健康消费理念，自上市以来便获得了众多消费者的追捧。

二、生活、社交、场景，搭建起消费者与品牌的沟通桥梁

如今，让品牌与年轻人建立起沟通桥梁，是当下各大品牌心照不宣的营销关键。

为了贴近当代人的消费场景，强化和年轻消费者的情感联系，植然乐轻果汁与综艺《闺蜜好美》、《生活真美好》；电影《独行月球》、《明日战记》、《海底小纵队：洞穴大冒险》、《遇见你》、《你是我的春天》等紧密合作，从闺蜜、朋友、亲子、伴侣等不同维度成功切入年轻消费群体的生活场景之中，以天然植物之力广泛传达着自然、健康的产品形象和轻盈、愉悦的生活态度，不断强化品牌认知与产品的联想空间，让年轻人成功地爱上了这一口。

在传播策略上，植然乐深度聚焦城市年轻群体的生活轨迹，将轻果汁与综艺、电影的合作海报、口播视频陆续登陆于小区电梯、地铁、户外大屏等传播渠道，旨在以“场景优势+线下流量+内容营销”多维度触达目标受众，强势输出“轻生活”理念。如此一来，便进一步强化了品牌与消费者之间的有效沟通，完成从品牌记忆到消费决策的营销全链路。

年轻人对于饮品的选择，其实是群体消费观的缩影。重视口感，但不会因此忽视健康属性；追随健康，却又不愿意弱化愉悦体验……总而言之，能够引领消费风潮的品类/品牌，一定是产品实力与健康属性兼备，且又“懂”年轻人生活的特色产品。

口感与健康互不妥协！植然乐精准满足当代消费者对饮品的健康诉求，推出天然美味、畅快轻盈的轻果汁系列产品，创造健康轻生活理念，为大众消费者带来了健康福音。

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