当一个品牌做到行业引领后，还能延续前期的增长态势吗？卡萨帝的回答是肯定的。8月29日，海尔智家发布的2022半年报显示，高端品牌卡萨帝上半年营收增幅达20.8%，洗衣机在1W+市场占比75.2%。与此同时，卡萨帝洗衣机在高端第一的基础上，在全行业也以17.8%的市场份额跃居TOP2。另外，在GfK中怡康年度洗衣机畅销榜上，卡萨帝洗衣机中子系列、双子系列还双双跻身榜单第一和第三，在高端市场实现从主销产品到全域市场的领航。

来自GfK中怡康数据显示。上半年洗衣机市场零售额和零售量规模均出现两位数下滑，分别同比下降16.1%、24.4%。为什么在行业遇冷的情况下，卡萨帝洗衣机稳居高端第一，甚至跻身行业TOP2呢？背后主要有三点原因：一是多项原创科技，打造单型号竞争力；二是积极拓展线下渠道，增加用户触点；三是发力场景，为用户创新衣物护理体验。

多项行业首创，打造单型号竞争力

在GfK中怡康年度洗衣机畅销榜上，排在榜首的居然是单价超过了3万元的卡萨帝中子和美洗干集成机，价格是畅销榜第二名品牌的近6倍。在这份榜单中的前三位热销机型中卡萨帝旗下型号独占三席，颠覆了以往对“低价产品更畅销”的认知。这说明消费升级的观念早已深入人心，愿意为体验提升埋单的用户逐渐成为主流。可以说卡萨帝洗衣机畅销的背后实际是不断满足用户需求的“用户故事”。

卡萨帝洗衣机持续在高端产品布局，通过首创“分区洗”、“空气洗”等多项行业领先科技，不断满足着用户的高端护理需求。针对衣物混洗存在交叉感染风险的情况，卡萨帝于行业首创“分区洗”，实现了上下双筒极致平衡。上筒可以用来洗小件衣物、宝宝衣物等，下筒可以用来洗外套等灰尘较多的大件衣物，满足了用户的健康洗护需求。而针对真丝、羊绒等高端衣物的护理难题，卡萨帝于行业率先推出了“空气洗”，通过五度数控科技升级“养护空气洗”能深入纤维内部焕活纤维，配合云感射频科技及专属护养护剂让衣物像“敷面膜”一样焕然一新。用户不必将衣物外出送洗，在家即可实现对衣物的全生命周期的护理。

拓宽触点拉动增长，打造全流程体验

《2022年新家电消费趋势白皮书》提出“新家电”的概念，指出“以用户为中心，能为用户焕新生活、营造更多生活价值的家电产品才能被称为‘新家电’”。品牌要抓住用户的心，就要积极融入到用户的生活方式中，积极拓展渠道，触达更多用户。

卡萨帝洗衣机以ShoppingMall为触点，为用户带来了无需外出送洗，“逛街即可养护衣物”的全新生活方式。ShoppingMall生活方式平台集衣物洗护、皮具护理、日常护理、智能穿衣指导于一体，以优雅生活馆的形式落地各大城市。用户不仅逛着街就能对衣物进行全周期护理，还能定制高端礼服、西装，学习衣物护理知识，享受都市生活的便利。截止到8月1日，卡萨帝优雅生活馆在深圳、青岛、上海、北京等城市已经入驻14家ShoppingMall，为用户打造高端衣物护理的全流程体验。

发力场景创新，为用户创新衣物护理体验

伴随物联网、大数据的发展，家电行业仅凭科技创新已经无法建立差异化优势，场景创新成为行业升级的发展方向。唯有满足用户在不同场景下的衣物护理需求，才能为用户升级体验，打造与其他品牌的差异化，进而扩大自身的竞争优势。

卡萨帝就通过发力场景，在行业中进一步夯实了竞争优势。针对用户衣物穿搭、护理的全方位需求，卡萨帝打造了智慧场景解决方案，并为用户带来了洗、护、存、搭、购于一体的一站式场景体验。用户出门不知道穿什么，衣帽间的智慧云镜每天根据天气、个人喜好提供不重样的穿搭推荐；想穿的衣物脏了皱了，“养护空气洗”可以对衣物快速护理，十多分钟即可护理一新；衣服穿过后随手一丢没条理，可以利用智能护理柜进行智能收纳，随时拿出来都像新的一样。

卡萨帝洗衣机通过拓展渠道、产品创新、发力场景为用户创新生活方式，打造了自身的竞争优势，不仅在行业实现了高端第一，也在行业中跃升至TOP2。卡萨帝为用户迭代了衣物护理体验，同时引领了行业的升级发展，为行业转型提供了新思路，而这些正是赢得用户和市场认可的重要原因。

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责任编辑：kj005