8月30日,第24届亚洲宠物展览会(以下简称“2022亚宠展”)开展在即。作为官方战略合作伙伴,微博萌宠宣布,将围绕展会发起多个线上线下互动活动,引导微博大V发布展会一手图文信息和视频直播,产出面向大众的逛展评测和品牌访谈等内容。

展会开始后,微博将打造官方逛展测评直播和品牌采访,第一时间将现场资讯传递给大众。与2022亚展联合举办的“2022宠物新品新风尚”线上投票环节也将同步启动,微博用户将参与年度宠物新品榜单的评选。此外,展会期间,微博还将打造“微博超级萌宠节”,邀请萌宠大V在展会现场参与互动,并通过“品牌-KOL双选会”等形式促成商业化合作机会。

微博萌宠作为有影响力的养宠社交平台,在萌宠赛道,积累了大量的专业化和趣味化的专家和宠物大V,这些用户生产了海量的有趣、有流量的内容,同时还吸引了宠物养育上下游产业的广泛参与,从而共同构建了独特的宠物社交生态。在平台上积累了过亿的泛宠物爱好者人群。

2022亚宠展前夕,微博萌宠宣布启动一项名为“养宠指南”的长期计划,旨在充分利用平台上创作者规模大、类型多的优势,聚合宠物专家的专业知识内容及养宠博主的丰富养宠经验分享,从而沉淀出有关宠物衣食住行等方面的科普知识型内容模块,打造全方位全周期的科普养宠知识栏目。增加了“学养宠 上微博”的科普属性,以此提升微博萌宠的行业影响力,进一步完善行业生态。

日前,微博与第三方机构艾瑞共同发布了《中国宠物内容价值研究白皮书》。数据显示,2020年我国宠物经济规模已接近3000亿元,并且到2023年将保持着约14.2%的年复合增长率。另有券商机构指出,虽然受到疫情影响,行业增速有所放缓,但整体仍保持向上增长,并且由于宠物经济具有高粘性和消费刚性,市场规模和单宠消费金额不断向上增长。随着后续疫情形势好转,行业基本面持续转好。

从社交平台来看,宠物消费规模持续扩张的背后是中国养宠人群的规模增长和经济水平提升下对宠物投入的增加。当代年轻人对宠物陪伴的需求愈发显著,互联网平台上的宠物内容收到越来越多人的关注和喜爱,宠物相关内容发布量、内容热度持续攀升。尤其是图文内容受众广泛,且摄影门槛低、较少受到阅读场景的限制,因此用户以此类内容展开了更多互动讨论。

与其他单一的宠物内容发布平台不同,微博涵盖了图文、视频、直播等丰富形式;开放式广场社交属性突出,热搜话题、超话、粉丝群等功能在宠物内容社交裂变传播、宠物社会议题讨论互动、宠物红人粉丝运营、宠物品牌内容营销等多方面优势显著;互动性强,创作者和粉丝的沟通对内容创作带来了正向激励。

凭借过亿的泛兴趣用户,微博平台每天生产大量、多元化的宠物内容。白皮书显示,这些用户呈现年轻化的特点,90后占比更是接近八成。不仅如此,通过微博热点、热搜破圈传播,宠物内容受到越来越多的关注,“遛狗拴绳入法”“周扬青呼吁不养折耳猫”等养宠话题已成为全民关注的社会话题,而“云南野象迁徙”等社会话题也吸引普通用户对宠物话题的关注。

过去几年,微博搭建了较完整的宠物生态,推动宠物内容传播、帮助宠物大V积累社交资产,并与品牌主合作促成商业化变现,解决宠物大V成长痛点。社交媒体平台在推动宠物热点传播上有天然的社会议题公信力优势,与此同时,微博为宠物内容提供了发声平台,推动观点交流和意见形成;发挥传播特性,在疫情期间搭建了“宠物微诊所”线上义诊平台,展开宠物救助和同城互助行动;与亚宠展等行业机构、展会合作,举办多种线下活动,提升用户粘性,形成良性互动。

微博萌宠相关负责人表示,此次“养宠指南”计划的发布,将进一步发挥微博自身的优势,帮助养宠人群形成科学养宠心智,建立必备的基础养宠知识,促进养宠经验的社群分享,同时体现微博作为社交媒体平台的社会责任和担当。

据悉,“养宠指南”将以栏目化的方式聚合多方位的养宠议题模块,结合热点设置不同的养宠议题,引导用户发布观点内容形成讨论,并通过引入专业人士将科普知识以更易理解、参与性更强的方式输出给用户。栏目初期将设置为“四大指南”,完整覆盖领养、喂养、健康和生活四个不同维度,满足用户的多种需求。同时,微博还将邀请宠物专家和大V参与直播连麦,体系地科普养宠知识,更直接的对养宠粉丝答疑解惑。

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