如今，Z世代已经逐渐成为消费的主体，他们更重视产品背后的品牌价值和文化情怀，而这也是国货品牌得以出圈的重要原因之一。被称为“国民果汁”的知名国货品牌汇源近期在其官网公布了2022年1-7月的销售业绩，从整体来看，过去7个月的销售额同比增长5.1%，其中线上渠道销售额同比增长114.1%。

凭借多元化且健康好喝美味的果汁饮品，汇源如今逐渐已成为大众的健康美好生活新选择，而在这些亮眼业绩的背后，都离不开“创新”二字。

【立足创新，焕新彰显“国货之光”的产品力】

如果说产品品质是品牌生存的基石，那么创新则是品牌发展的核心推动力。在100%系列果汁等优势产品的基础上，汇源聚焦Z世代挖掘其消费需求，陆续推出了“沙棘物语”系列沙棘汁、“吉时红”山楂复合果肉饮料、乐碱天然苏打水等一系列细分赛道品类，并给树立予汇源果汁品牌产品“年轻、健康”的精准定位。

据汇源近期最新披露的销售业绩显示，纯果汁产品同比增长27%，其中西梅汁和沙棘品类产品增速最快，沙棘产品同比劲增53.8%，西梅汁相较去年全年增长约16.6%。

值得一提的是，汇源果汁新产品——“真朋友”果汁冰，以丰富口味、独特包装、出色口感赢得消费者青睐，上市仅20天即旺销52万盒，成交额520万，成为汇源创新产品结构，根据不同季节特点推出的应季爆款新品之一。

【拥抱年轻态，彰显多维触达的营销力年轻群体】

在坚持年轻化、拥抱年轻态的发展路程上，在年轻化大行其道的背景下，营销不仅要汇源果汁不仅构建了与新一代年轻群体人的情感对话路径场景，更要完成品牌在消费场景中的进阶和焕新升级。

对此，汇源借互联网东风持续发力新玩法与新渠道。

比如在2021年10月，汇源与消费品网络新势力品牌王小卤，双方达成全方位深度合作协议，并推出首款联名礼盒，走出了国货联名国潮新范式。而运用“电商+直播”的模式，也让汇源该款的新品得以迅速破圈火爆——在网红知名网络红人张沫凡直播间首发的汇源NFC西梅汁，仅两天时间销售额超449万，仅一个月的就卖出了产品销量120万瓶，带来了共计1800万的销售额！。消费者直呼“一瓶难求”，可见该款产品在年轻群体的喜爱程度。

【加码数字化，消费者体验再升级】

除此之外，汇源的数字化转型也为企业的发展注入的新的全新动力。2022年3月，汇源与京东达成一体化供应链物流合作，双方通过京东物流全国仓运配资源、数字化管控以及高质量运营，将汇源全国10个核心工厂纳入到京东物流生态仓业务范畴。

自此，汇源果汁的配送时效大幅提升，当日达和次日达比例上升了80%；破损率下降了90%；，物流成本则下降了20%。这不仅让汇源运营和管理电商物流管理的效率得到大幅提升，也让同时也满足了消费者对享受优质果汁的良好购物体验的满意度大幅提升。

国货品牌不断发展，是企业综合实力的体现。从专注健康打磨产品力，到创新营销模式提升知名度，再到数字化转型带动用户体验升级，汇源不断赋予国货品牌新的时代内涵。国货崛起已是大势所趋，未来，汇源将持续以创新激发更大品牌活力空间，让健康美味果汁饮品走进千家万户，让中国品牌的名片更加靓丽！

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