2022年消费者抛弃“618”，转向VIIcode等高端品牌怀抱。近年来，“618”一类的新词成为搜索热词。据悉，618是各大电商平台联合各大品牌以每年的6月18日为时间节点共同打造的大型促销节。此类活动，一方面可以刺激消费者购物需求，另一方面可以为商家提升销量，可谓是双赢。

不同于以往受到消费者追捧的618活动，2022年的“618”却显得异常冷静。消费者几乎看不到各大电商平台对618的宣传。

自1990年起，中国电商正式起步。期间经历了雏形期、发展期、稳定期、成熟期。经过数十年的迅猛发展，我国电商行业诞生了大大小小的电商平台。随着我国消费者需求的增加以及网购的便捷性，电商促销节日益红火。但是随着消费者购物理念的日益成熟，我国目前的电商行业已经走过了高速发展期，无法企及之前的高增速。

“618”增速放缓、热度下降

根据公开数据显示，2022年“618”期间京东平台累计下单金额超3793亿，同比去年增加355亿元。尽管京东618交易额增加，但是对比去年，增速仅为10.3%，增速创5年来新低。

除了增速日益放缓，“618”更是从消费者的讨论热度里快速出局。数据显示：2017年，“618”的搜索热度居高不下，达到25918，随后开始回落。到2021年，“618”的搜索热度已经下降到10441。这其中的数据差距，直接反映出618对于消费者的吸引力大大下降。究其原因，无非有四点：

原因一：监管趋严、流量被瓜分。自2020年以来，为了加强电商行业监管，保护消费者的权益，法制部门颁发了一系列电商行业监管措施，整治各大电商平台垄断市场和假冒伪劣等行为。因此，不同于以往常见的广告宣传，如今各种促销噱头难以看到。另外，日常直播促销的火爆，使得618大促的优惠失去了稀缺性。

原因二：活动周期越来越长。结合电商行业的发展历史，618等传统电商节日，本来是在特定时间内的活动宣传。现如今，许多商品预售期大幅延长，如今30天成了常态。据参与过618活动的消费者反馈，电商平台的618活动提前几个月就开始宣传，预售周期从原先的几天已经拉长到几个月了。这大大消耗了消费者的耐心，同时也降低了消费者的关注度和满意度。

原因三：优惠力度大减。618活动本意是通过平台和商家让利，从而让消费者享受到更多优惠。在往期的618活动，品牌方会采用各种优惠券、满减券、折扣价等营销手段吸引消费者。这些优惠确实让消费者感受到了品牌的诚意。然而，随着各大品牌都被裹挟到这场无休止的战役中来，产品成本开始急剧上升，品牌们纷纷熬不住了。这时候，有些品牌为了平衡收支，在618活动的前几个月开始大幅提价，等活动开始时再降价。到活动结束，消费者发现，自己并没有享受到任何优惠。

监管趋严、流量被瓜分、活动周期变长、优惠力度大减，这一切使得消费者对618的追捧度快速下降。618对消费者影响力的“弱化”，令所有品牌开始意识到：打所谓的“价格促销”，容易让企业陷入生存危机。

消费升级成为趋势

618的冷清，其实也是消费升级的表现。随着经济水平的发展，低品质的产品已经不能满足人民对于高品质生活的追求。因此，高品质、高价值的产品必然成为消费者的主流趋势。品牌方一味主攻降价促销，已经无法刺激用户的消费需求了。

对于每一个品牌来说，价值决定价格。如果品牌一直停留在“造节促销”的牢笼，无疑是“杀敌一千，自损八百”。为了抢占更多市场份额，品牌应紧抓消费变化趋势，满足消费者多元化的需求。

如今的品牌方，为了获得更多流量，不得不亏本参加电商平台的活动。着眼于企业的长期发展，越来越多的品牌开始着手逃离“618”。2022年，不同于往年一窝蜂参与平台大促活动的品牌，有这样一家品牌坚持自己的品牌定位，拒绝参与“618”活动。

据介绍，VIIcode是来自美国的高端护肤品牌，有着200多年的历史。作为眼部肌肤氧护领域的专业者，VIIcode旗下的VIIcode氧眼霜和VIIcode氧眼贴这几款明星产品在中国市场份额已经翻番。VIIcode也始终深耕于中国市场，希望带给用户一场“奢华氧护之旅”。

VIIcode负责人指出，VIIcode品牌作为一家高端护肤品牌，是以价值和产品为核心，致力于为用户创造一场奢华的院线护肤之旅。品牌的用户群体，更看中品牌价值。

能够不追求短期效益，紧抓用户需求，这样的品牌终将会赢得长期发展的机会。短期来看，随着促消费政策的落实，经济复苏将会进一步加快，品牌应该加快战略布局。我国拥有14亿人口的消费市场，又有稳健的政策支持，一定能够进一步推动消费平稳增长。

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责任编辑：kj005