8月13日上午，由专注肌底修护的国产化妆品品牌——红木兰发起的“肌底护肤中华行”活动正式启动。

启动会现场，红木兰品牌CS渠道市场总经理刘荣山宣布活动启动，同时着重强调了“肌底护肤中华行”活动的意义和价值。此次活动旨在践行国家护肤功效新标准，红木兰将在未来五年内联合全国上万家零售门店，组成护肤品零售大联盟，一起抱团前行，助推整个护肤行业健康发展。据悉，以践行国家护肤功效新标准，推动护肤品大零售门店发展和护肤行业健康发展为目的的本次活动，在行业尚属首次。

(红木兰“肌底护肤中华行”活动启动现场)

【为啥要开启这场活动?】

已跃升为全球护肤品第二大消费国的中国，护肤品已由一般的保湿滋润，上升到解决问题甚至抗衰领域。功效类护肤产品越来越多。

然而因监管相对不完善，造成一些商家过度“种草”和营销，让国货在消费者心智中产生了信任危机。

在这种情况下，国家对于功效型化妆品监管更加严格，出台《化妆品功效宣称评价规范》，从备案环节开始管理各品牌产品的功效宣称，并且需要根据不同功效提供不同的功效宣称依据，在指定网站上传公示。《化妆品功效宣称评价规范》自2021年5月1日正式实行，2022年5月1日以后，所有未经过新的备案系统备案并上传功效宣称评价依据的产品，禁止销售。

2022年，又被业内称为功效评价元年。为积极响应化妆品功效宣称评价规范的实施，也为了带领各合作化妆品门店落实新的功效评价规范，给消费者创造一个安全放心的消费环境，红木兰特联合百家媒体，举行“肌底护肤中华行”活动。活动期间，还将举行“有效护肤，无效退款”活动，让消费者放心消费，明白消费。

(红木兰品牌CS渠道市场总经理刘荣山致辞)

【为啥要联盟上万家门店做中华行？】

虽有自古得渠道者得天下的美名著称。但是，纵览今天整个实体化妆品门店的生存状况堪忧。

直播间的超低价诱惑，各类品牌的线上客户低价收割，线下打折降价促销的恶性竞争，作为一家门店，除了被收割的命运，还有品牌方“杀鸡取卵”式的发展，很多时候只是凭着本能，不得不和厂家一起打折降价促销，最终沦落为渠道间的恶性竞争，继而影响到整个行业。

一个行业要健康发展，就要规避掉短视行为，循规律，察大势，悟初心，担使命。

因此，借助国家护肤功效新标准的实施，推出本次“肌底护肤中华行”的活动，共同助力，让门店回归消费的本质，重新焕发生机，让消费者不再过度消费，不再压货囤货，而是真正用到有效果安全的护肤品。

【为什么是红木兰发起此项活动？】

作为民族高端品牌，致力于肌底修护的红木兰始终以客户和消费者的利益为中心，红木兰坚持产品主义为根本。深入研究中医理论，开创肌底修护七大原理，精选肌底修护的七大珍稀成分，七大高端品质的保障及坚决杜绝7种有害化学成分的添加，品质对标国际一线大牌，为消费者提供更加有效的肌底修护护肤产品。红木兰自进入市场以后，深受各合作化妆品门店和消费者的喜爱。

“专注肌底修护”这是“红木兰品牌”的战略定位。专为自强自立有爱担当的新时代女性量身打造皮肤健康年轻美的护肤品，有效护肤，效果不好就退款是红木兰的品牌承诺。

红木兰誓做护肤品界华为!让国人真正用上高性价比的好产品。

红木兰小红瓶肌底修护精华，“晚修护，早防护”，美从肌底开始!美从红木兰肌底修护精华开始。“晚间滋养修护，日间滋养防护，深入肌底，密集滋养，丰富的补水修护精华润泽肌肤，舒缓修护肌底，淡化细纹，紧致细腻，肌肤水润饱满，使肌肤慢慢呈现平滑细腻、透亮、紧致、弹嫩、展现年轻青春活力”，这是“红木兰小红瓶肌底修护精华”的品质精髓。

(刘荣山与“肌底护肤中华行”媒体代表签约)

(刘荣山为“肌底护肤中华行”媒体代表授旗)

【接下来活动怎么开展？】

红木兰品牌CS渠道市场总经理刘荣山介绍，接下来，红木兰肌底护肤中华行活动，在媒体的见证下，将率先走进河南省合作连锁门店，助力门店健康良性发展，主动拥抱“功效评价新时代”!

红木兰肌底护肤中华行活动，将在全国化妆品门店形成一股为消费者提供有效护肤的良好风气，助推化妆品行业规范发展，为满足人民对美好生活的向往贡献力量。

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责任编辑：kj005